央視與企業攜手發力2009，共贏繁榮市場——夏洪波主任一行赴哈爾濱走訪新老客戶

中央電視(shi)臺2009年黃金資源廣(guang)告(gao)(gao)招標(biao)說(shuo)(shuo)明(ming)會已(yi)在全國八大城(cheng)市成功召開，廣(guang)告(gao)(gao)部不僅在說(shuo)(shuo)明(ming)會舉辦城(cheng)市與客戶(hu)深(shen)入(ru)溝通，還(huan)在說(shuo)(shuo)明(ming)會前(qian)后(hou)，以小分(fen)隊(dui)形式走訪重(zhong)要地區的新老(lao)客戶(hu)，先后(hou)奔赴山(shan)東、廣(guang)東、江蘇、福建、河南(nan)、成都等省市，與客戶(hu)面(mian)對面(mian)溝通，一(yi)對一(yi)交流。

在溝通中，廣(guang)(guang)告部切實了(le)解客(ke)戶(hu)營銷規劃和媒體投放需求，有(you)針對性地向客(ke)戶(hu)介(jie)紹央(yang)(yang)視2009年招標政策與(yu)思路、招標競購與(yu)簽約(yue)認購資源(yuan)，并與(yu)客(ke)戶(hu)一起探討如何以(yi)最契合企(qi)(qi)業(ye)自身發展需要的方式，投放央(yang)(yang)視廣(guang)(guang)告資源(yuan)，使企(qi)(qi)業(ye)在市場表現和品(pin)牌(pai)打(da)造上(shang)均獲得(de)最佳收益(yi)。

10月(yue)31日-11月(yue)1日，中央電視臺廣告部主任夏洪波一行(xing)在哈(ha)爾濱(bin)走訪了搖(yao)籃(lan)乳業。

東(dong)北(bei)(bei)地區一直是(shi)(shi)央(yang)視的(de)重要客(ke)戶(hu)群(qun)所在地，大(da)企業(ye)(ye)集中(zhong)，許多(duo)東(dong)北(bei)(bei)企業(ye)(ye)正是(shi)(shi)通過投放央(yang)視廣告(gao)成(cheng)功(gong)走(zou)(zou)向全(quan)國(guo)市(shi)場。隨著國(guo)家振(zhen)興(xing)東(dong)北(bei)(bei)規劃的(de)穩步推進，將(jiang)會(hui)有更多(duo)的(de)東(dong)北(bei)(bei)品牌崛起，也將(jiang)會(hui)有更多(duo)的(de)東(dong)北(bei)(bei)企業(ye)(ye)走(zou)(zou)上央(yang)視舞臺，走(zou)(zou)到全(quan)國(guo)消費者面前(qian)。

搖籃乳業：十年辛勤耕耘，攜手央視向全國性品牌躍升

11月1日上(shang)午，夏(xia)洪波(bo)主(zhu)任一行(xing)與(yu)黑(hei)龍江搖(yao)籃乳業(ye)股(gu)份有限(xian)公司(si)常務副(fu)總經理李佳君等深(shen)入探(tan)討2009年合(he)作事宜。

黑(hei)龍江搖籃乳(ru)業股份有限(xian)公司創辦(ban)于1998年，主(zhu)打產(chan)品(pin)是(shi)嬰幼兒奶粉，其宗旨是(shi)“讓中國(guo)寶(bao)寶(bao)都喝到好營養、好品(pin)質的嬰幼兒配方奶粉，健(jian)康(kang)成長”.

搖籃創建之初就(jiu)(jiu)選擇了(le)北緯45度的(de)黑(hei)龍(long)江三江平原建設自管(guan)牧(mu)場(chang)，嚴(yan)把奶(nai)(nai)源關。北緯45度是(shi)國際公認的(de)優質(zhi)奶(nai)(nai)源帶，晝夜(ye)溫(wen)差大，牧(mu)草(cao)富含(han)營(ying)養，牛(niu)吃了(le)這(zhe)樣的(de)牧(mu)草(cao)產的(de)奶(nai)(nai)自然就(jiu)(jiu)好，營(ying)養豐富。搖籃自組建以來，選用的(de)原料奶(nai)(nai)都是(shi)從自管(guan)牧(mu)場(chang)直接(jie)運到生產車間(jian)，牧(mu)場(chang)優質(zhi)的(de)空氣(qi)質(zhi)量使搖籃乳業的(de)奶(nai)(nai)粉具有獨特的(de)口味和新鮮品質(zhi)。

據李(li)佳(jia)君常務副總經理介紹，經過10年的(de)辛勤耕耘(yun)，搖籃乳(ru)業不僅具(ju)備了扎實(shi)(shi)的(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)質基礎，還建設(she)了鋪(pu)貨(huo)全國(guo)的(de)渠(qu)道網(wang)絡。目前搖籃品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)位列國(guo)產嬰幼(you)兒奶(nai)粉前八名(ming)(ming)，迄今為止，主要是依(yi)靠消費者(zhe)的(de)口(kou)碑傳(chuan)承和渠(qu)道建設(she)樹立搖籃品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)發(fa)展到此階段(duan)，亟需投(tou)放(fang)大眾(zhong)媒體(ti)廣告打造(zao)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)知名(ming)(ming)度。面對(dui)國(guo)內(nei)嬰幼(you)兒奶(nai)粉市場(chang)龐大的(de)市場(chang)容量和尚無(wu)一枝(zhi)獨大強勢(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)現實(shi)(shi)，搖籃乳(ru)業計劃加大品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)投(tou)入，中(zhong)央電(dian)視臺在(zai)幫助企業打造(zao)全國(guo)性品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)上獨具(ju)優勢(shi)，投(tou)放(fang)央視廣告可以迅(xun)速帶動(dong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)在(zai)全國(guo)的(de)銷售，實(shi)(shi)現由區域性品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)向全國(guo)知名(ming)(ming)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)大幅躍升。

2008年(nian)，搖籃乳業(ye)(ye)投放(fang)了CCTV-1黃金劇(ju)場的(de)年(nian)度大(da)戲《李小龍傳奇》和11-12月份的(de)《天(tian)氣預報1+1》及《朝(chao)聞天(tian)下(xia)》等，取得了滿(man)意的(de)廣告(gao)效(xiao)果， 李佳君常務副總經(jing)理特別指出(chu)，各地的(de)經(jing)銷商(shang)都要求(qiu)企業(ye)(ye)在CCTV-1投放(fang)廣告(gao)，“效(xiao)果就是不一(yi)樣”.搖籃乳業(ye)(ye)認為，2009年(nian)是品牌做(zuo)大(da)做(zuo)強的(de)好時(shi)機(ji)，央視(shi)為品牌與全國消(xiao)費者的(de)溝通提供了高起點的(de)優質平臺，要加(jia)大(da)與央視(shi)的(de)合作(zuo)力度，并對(dui)央視(shi)的(de)招標資源表達了強烈的(de)興趣(qu)。

夏洪波(bo)主任應搖籃乳(ru)業(ye)的邀請，與(yu)企(qi)(qi)業(ye)共(gong)同分析了(le)(le)市(shi)場環境(jing)與(yu)機遇，對企(qi)(qi)業(ye)的廣(guang)告(gao)投放進行了(le)(le)有針(zhen)對性的建議。夏主任指出，通過高(gao)質(zhi)量的廣(guang)告(gao)片和央視平臺，搖籃乳(ru)業(ye)將在(zai)全國(guo)消(xiao)費者面前展現產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)和品(pin)牌(pai)形(xing)象，不(bu)僅(jin)會(hui)促進短期(qi)銷售，更有利于(yu)品(pin)牌(pai)的長期(qi)發(fa)展。