蒙牛居然憋了個大招……

一、事(shi)件概述

一年一度(du)的“黃(huang)金營銷(xiao)季”春節就(jiu)要到了(le)，年貨市場熱鬧非凡，美妝(zhuang)、生鮮、快(kuai)消(xiao)品等(deng)行業(ye)營銷(xiao)招式(shi)頗多(duo)。1月6日(ri)@蒙(meng)牛乳業(ye) @牛蒙(meng)蒙(meng)官方(fang)微博(bo) 聯合國漫IP@電影姜(jiang)子牙 推(tui)出《國漫聯盟之嗨皮牛夜》動畫(hua)短片(pian)，截(jie)止1月15日(ri)，微博(bo)話(hua)題#2020國漫需(xu)要牛#閱讀2.2億，討論量4.9萬，吸引了(le)不少網友關注。

二、國漫(man)聯盟齊賀歲 熱血英(ying)雄助(zhu)傳(chuan)播(bo)

據統計2020年1月5日(ri)至1月13日(ri)期間，與微(wei)博話題(ti)#2020國漫需要牛#相關的微(wei)博信(xin)息量達(da)到(dao)4.2萬條，整個事(shi)(shi)件的爆(bao)發(fa)點(dian)出現(xian)在1月7日(ri)，當天(tian)共有(you)1.9萬條相關微(wei)博言論。總體看(kan)來，轉發(fa)量持續增長(chang)有(you)效帶動話題(ti)的傳播，推動整個事(shi)(shi)態發(fa)展(zhan)攀升至高點(dian)。

從熱詞(ci)分析上來看，“牛(niu)蒙(meng)(meng)蒙(meng)(meng)”、“2020”、“姜子牙”、“哪吒”、“純牛(niu)奶”等詞(ci)提及量較高。此外，本次聯合播放短片(pian)的“河南(nan)衛(wei)(wei)視(shi)”、“安徽衛(wei)(wei)視(shi)”、“北京衛(wei)(wei)視(shi)”、“湖南(nan)衛(wei)(wei)視(shi)”、“山(shan)東(dong)衛(wei)(wei)視(shi)”、“遼寧(ning)衛(wei)(wei)視(shi)”等九(jiu)大衛(wei)(wei)視(shi)也出現(xian)在熱詞(ci)中，牛(niu)蒙(meng)(meng)蒙(meng)(meng)全面爆紅(hong)。

從核心傳播媒體上(shang)看(kan)，本次傳播藍V矩陣(zhen)異常活躍。@湖(hu)南(nan)衛(wei)視(shi)(shi)(shi)(shi)、@北京(jing)衛(wei)視(shi)(shi)(shi)(shi)、@山東衛(wei)視(shi)(shi)(shi)(shi)、@安徽衛(wei)視(shi)(shi)(shi)(shi)、@遼寧衛(wei)視(shi)(shi)(shi)(shi)、@江蘇衛(wei)視(shi)(shi)(shi)(shi)、 @河(he)南(nan)衛(wei)視(shi)(shi)(shi)(shi)、@東方衛(wei)視(shi)(shi)(shi)(shi)番茄臺 積極互動，賀歲國漫@電影姜子牙 也帶(dai)動了相關內容傳播。

從博主地(di)域分析上看(kan)，山西、河南、江蘇、廣東、山東5地(di)較為(wei)活躍。其(qi)中(zhong)(zhong)，山西省輸(shu)出信息數1.4萬條(tiao)，成(cheng)為(wei)統(tong)計在(zai)內的地(di)區中(zhong)(zhong)信息輸(shu)出數量(liang)為(wei)可觀的省份。

從男(nan)女比(bi)例上看，男(nan)性用戶占比(bi)60.31%，超過半(ban)數以上。看來(lai)，熱血(xue)國漫元素更(geng)容易吸(xi)引男(nan)性網友的(de)關(guan)注。

三、蒙牛產品矩(ju)陣 就是要“潮”

微博話(hua)題#2020國漫需要(yao)牛(niu)#不僅引發(fa)了(le)網友的集體關(guan)注，還被(bei)網友@果子哥哥 作(zuo)為二次創(chuang)作(zuo)素材，開發(fa)出(chu)了(le)重慶話(hua)版本，受到不少(shao)網友喜愛，還被(bei)@牛(niu)蒙(meng)蒙(meng)官方微博 “翻牌”點(dian)贊(zan)。

近 50 億票(piao)房收(shou)官封神，《哪吒》的(de)爆(bao)紅(hong)不僅振奮了國(guo)(guo)漫(man)市(shi)場(chang)，更成為(wei)繼《大(da)魚(yu)海棠》、《大(da)圣(sheng)歸來》、《大(da)護法》等(deng)國(guo)(guo)漫(man)之后的(de)又一(yi)IP，一(yi)時風光無兩，全網熱度空前。蒙牛(niu)順勢而上，聯合國(guo)(guo)漫(man)英雄聯盟送上新(xin)(xin)春“盛宴”，延續吒兒和(he)姜子(zi)牙的(de)熱度，將“治(zhi)黑(hei)眼圈補營養”與“喝牛(niu)奶(nai)”兩個場(chang)景相結合，故事(shi)營銷；@純甄(zhen) 則(ze)是(shi)借用國(guo)(guo)漫(man)“扎心文案”，換上新(xin)(xin)包裝，蒙牛(niu)產品家族搭乘“國(guo)(guo)漫(man)特快專(zhuan)列(lie)”，賺足眼球。

蒙牛在營銷布局上(shang)并非只(zhi)是(shi)“借道”國漫(man)營銷，@真(zhen)果粒(li)、@蒙牛GO暢乳(ru)酸菌、@優益C、@純甄、@冠益乳(ru) 等面向不同群體的(de)產品早已活躍在微博平(ping)臺，形成自有傳播矩陣(zhen)，服(fu)務不同類型(xing)的(de)消費者。