君樂寶2019年賣了163億元 未來五年奶粉瞄準世界前三

1月(yue)10日，君樂(le)寶(bao)乳業(ye)集團(tuan)公布(bu)2019年(nian)經營數據(ju)(ju)(ju)。數據(ju)(ju)(ju)顯示，2019年(nian)君樂(le)寶(bao)集團(tuan)銷售(shou)收(shou)入同比增長25%，大約在163億元，其中奶(nai)粉(fen)(fen)產銷量75000噸，同比增長62%。力爭五年(nian)內做到全球嬰幼兒奶(nai)粉(fen)(fen)前(qian)三。據(ju)(ju)(ju)悉(xi)，這(zhe)也是君樂(le)寶(bao)離開蒙牛之后，首(shou)次以公開、官方(fang)的方(fang)式披露全年(nian)業(ye)績情況。

在(zai)中(zhong)國食品產業分析師朱丹蓬看(kan)來，2019年，在(zai)整個(ge)(ge)奶(nai)粉行業相(xiang)對比(bi)較低迷的(de)節點下，君(jun)樂寶取(qu)得25%的(de)增(zeng)長率實屬不易。“在(zai)整個(ge)(ge)君(jun)樂寶高(gao)增(zeng)長的(de)背后(hou)，一方面(mian)是四個(ge)(ge)的(de)布局，更(geng)多的(de)是整個(ge)(ge)中(zhong)國乳業的(de)產業結構提升的(de)很重(zhong)要的(de)一個(ge)(ge)支撐(cheng)。”

2020年奶粉沖刺10萬噸

君(jun)(jun)樂(le)寶(bao)公布的數(shu)據顯示，2019年(nian)，君(jun)(jun)樂(le)寶(bao)乳(ru)業(ye)嬰幼兒奶(nai)粉(fen)、低溫酸(suan)奶(nai)、常溫液態奶(nai)三大業(ye)務板塊均取得快速發展。其中君(jun)(jun)樂(le)寶(bao)奶(nai)粉(fen)全(quan)年(nian)產銷量(liang)達(da)到7.5萬噸(dun)，超過1億罐，同比(bi)增(zeng)(zeng)長62%。增(zeng)(zeng)長快的是(shi)君(jun)(jun)樂(le)寶(bao)旗幟奶(nai)粉(fen)，同比(bi)增(zeng)(zeng)長超230%。

歐睿新調研(yan)數據(ju)顯(xian)示，2014年(nian)到2019年(nian)中(zhong)國(guo)嬰幼兒奶粉市場年(nian)平均復合(he)增長率為8.1%，而君樂寶(bao)奶粉在同(tong)期年(nian)平均復合(he)增長率達到84.5%，成為全球增長快的嬰幼兒奶粉品牌。

在(zai)奶粉業(ye)務迅猛(meng)增(zeng)長的(de)同時君樂寶也在(zai)加速(su)布局(ju)低(di)溫(wen)市場。AC尼爾森數(shu)據顯示，截(jie)止到2019年11月，君樂寶低(di)溫(wen)酸奶增(zeng)速(su)在(zai)行業(ye)居(ju)首，遠高于行業(ye)平均水平。

關于未(wei)來的(de)(de)目標(biao)，君樂寶(bao)乳業集團(tuan)副總(zong)裁、奶粉事(shi)業部(bu)總(zong)經理劉森淼表示，2020年，君樂寶(bao)奶粉的(de)(de)目標(biao)是(shi)全年產銷量突(tu)破10萬(wan)噸。

君樂寶乳業(ye)集團(tuan)董事長兼總裁魏立華表示，未(wei)來5年(nian)，君樂寶奶粉(fen)要成為全(quan)球嬰(ying)幼兒奶粉(fen)領先品牌，5年(nian)內做到全(quan)球嬰(ying)幼兒奶粉(fen)前(qian)三。

實際上(shang)，近年來，國內外能夠持(chi)(chi)續保持(chi)(chi)快(kuai)速(su)增(zeng)長態勢的奶(nai)粉(fen)品牌并不多見，一些進口奶(nai)粉(fen)品牌甚至出現(xian)了低個位數增(zeng)長的情況。

在(zai)出生率下降、各大品牌(pai)廝(si)殺的(de)嚴(yan)峻市場環境下，一罐新(xin)入市的(de)國產奶粉利用不到6年時(shi)間連續銷量翻番，確實出乎了業(ye)內外人士的(de)意料(liao)。

“未來，隨著國(guo)(guo)產奶(nai)粉的高(gao)速增長，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)乳業整體(ti)格局(ju)會發生很大變化(hua)。”朱(zhu)丹蓬認為，國(guo)(guo)產奶(nai)粉占主導的進程會加(jia)快，從政策(ce)端(duan)、資本端(duan)、產業端(duan)、渠道(dao)端(duan)、消費(fei)端(duan)五(wu)個(ge)端(duan)口來看，對國(guo)(guo)產奶(nai)粉更加(jia)有(you)信心，對中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)乳業整體(ti)的產業結構提升，將更加(jia)有(you)期(qi)待。

差異化將成競(jing)爭關鍵

隨著嬰配粉行業被認為(wei)(wei)步入“寒冬”，各家品牌乳(ru)企絞盡(jin)腦(nao)汁，迫切地希(xi)望能夠尋(xun)找細分品類的“新藍海(hai)”作為(wei)(wei)增量的突破口。

從十幾年前誕(dan)生仍(reng)備受消(xiao)費(fei)者喜愛的(de)(de)紅(hong)棗酸奶(nai)，到(dao)占據(ju)品(pin)類70%銷(xiao)售份(fen)額的(de)(de)“漲(zhang)芝士啦”，再到(dao)A2蛋白奶(nai)粉，及新推出的(de)(de)新一代鮮牛奶(nai)悅鮮活……君樂寶不斷在布局差異(yi)化產品(pin)上創(chuang)新和(he)突破。

在(zai)劉森淼看(kan)來，以創新促(cu)增(zeng)長(chang)，則是君(jun)樂(le)寶奶粉十倍增(zeng)長(chang)的內(nei)在(zai)誘因。

“除生產(chan)(chan)模式創新(xin)外，君樂寶(bao)奶粉以產(chan)(chan)品創新(xin)、工藝創新(xin)、營(ying)銷創新(xin)等六大創新(xin)全方位促(cu)發展(zhan)。”劉森淼(miao)如(ru)上表示。 

盡管君樂寶奶(nai)粉(fen)連續多年保(bao)持快速增(zeng)長態勢，但是(shi)，嬰幼兒出生率下(xia)降也(ye)是(shi)一個不爭的事實(shi)，如何(he)在未來幾(ji)年時間內，繼(ji)續保(bao)持穩健(jian)發展態勢，則是(shi)擺(bai)在君樂寶奶(nai)粉(fen)面前的頭(tou)等大(da)事。

“市場是一面鏡(jing)子，誰說了(le)都不算，只有消(xiao)(xiao)費者說了(le)算，這種回頭率，凈(jing)推薦值是消(xiao)(xiao)費者對我們(men)(men)的(de)認可(ke)，我們(men)(men)這樣做奶(nai)粉，做這么高品質的(de)奶(nai)粉，是對消(xiao)(xiao)費者信任、支持我們(men)(men)的(de)尊重。”劉(liu)森淼(miao)指出，快速(su)提升的(de)消(xiao)(xiao)費者認可(ke)度已成為(wei)新(xin)銳國貨崛起的(de)強大動(dong)力。

中國乳制(zhi)品工(gong)業協會副理事(shi)長(chang)兼(jian)秘書(shu)長(chang)劉美菊(ju)認為，乳制(zhi)品市場就是要百(bai)花齊放，需要打造(zao)高附加值產品，來滿足不同消費階層(ceng)的(de)需求(qiu)。

獨立乳(ru)業(ye)分析師宋亮此前分析指出(chu)，在產(chan)品同質化越來越嚴重(zhong)、國外乳(ru)制品不(bu)(bu)斷沖(chong)擊(ji)國產(chan)乳(ru)制品的當下，乳(ru)企亟需不(bu)(bu)斷采取差異化手段(duan)來維(wei)護終端產(chan)品架構，實(shi)現盈利(li)目標。