可口可樂全面收購乳制品品牌Fairlife

據外媒報道(dao)，可口可樂已同意全面收購美(mei)國乳品(pin)飲料品(pin)牌(pai)Fairlife，從合(he)資伙(huo)伴Select Milk手中收購后者剩余(yu)57.5%的股份(fen)，交易金額不詳。

Fairlife成(cheng)立于2012年，目(mu)前(qian)銷售(shou)一(yi)系列以乳制(zhi)品為基礎的飲料產品，如高蛋白奶昔(xi)和超濾乳制(zhi)品等。該品牌在快速(su)增長的增值乳制(zhi)品領域占據強勢(shi)地位，可口可樂稱，Fairlife僅去年一(yi)年的零售(shou)銷售(shou)額就達(da)到5億美元。

收購完成(cheng)后，Fairlife將繼續作為一(yi)家獨立的公司在芝加(jia)哥運營(ying)。

盡(jin)管傳統的液(ye)態奶(nai)產品銷(xiao)量(liang)(liang)不佳，但美(mei)國市場上的增值乳制(zhi)(zhi)品仍在穩步增長，消費者積極尋(xun)找低糖、低脂肪(fang)含量(liang)(liang)、高蛋(dan)白質含量(liang)(liang)的乳制(zhi)(zhi)品。

可口可樂(le)聲稱，Fairlife品牌利用了(le)這(zhe)一(yi)需求，推出(chu)了(le)一(yi)系列產品，其中包(bao)括(kuo)比(bi)競(jing)爭(zheng)品牌含糖量更少、蛋(dan)白(bai)質(zhi)含量更高的(de)超濾牛(niu)奶，同(tong)時還銷售不含乳糖的(de)產品，以(yi)迎合更廣泛的(de)消費(fei)者。

可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)北美區總裁Jim Dinkins表示：“Fairlife是一個(ge)很好的(de)例子，說明我們正在(zai)不斷(duan)擴大飲(yin)料產(chan)品組合，成為(wei)一家全面的(de)飲(yin)料公司，為(wei)消費者帶來更多他們喜愛的(de)品牌。這(zhe)項協(xie)議將(jiang)有助(zhu)于(yu)確保我們繼續(xu)發揚Fairlife的(de)創(chuang)新歷史，將(jiang)他們的(de)創(chuang)業精(jing)神和創(chuang)新能(neng)力(li)與可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)的(de)資(zi)源、影響(xiang)力(li)和專(zhuan)長結合起來。”

Fairlife的(de)(de)CEO Tim Doelman補充道：“我(wo)們對Fairlife的(de)(de)成長和創(chuang)新的(de)(de)下一個篇(pian)章感到興(xing)奮(fen)，并期(qi)待與可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂系統(tong)的(de)(de)合作(zuo)伙伴繼(ji)續(xu)合作(zuo)，以滿(man)足(zu)快速變化的(de)(de)消費者需求。利用(yong)可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂的(de)(de)實力和規(gui)模，我(wo)們的(de)(de)創(chuang)新產(chan)品線將繼(ji)續(xu)增長和改善。”

為(wei)了成為(wei)一家(jia)全面的(de)飲料公司，可口(kou)可樂(le)一直動作頻頻。具體到乳(ru)品(pin)市場，2014年，可口(kou)可樂(le)和它(ta)的(de)合作伙伴(ban)聯手推出了高端牛(niu)奶(nai)品(pin)牌(pai)Fairlife。2018年6月可口(kou)可樂(le)公司宣布在加拿大(da)(da)安大(da)(da)略(lve)省投(tou)資8500萬加元（即6600萬美(mei)元）新建超濾奶(nai)品(pin)牌(pai)Fairlife的(de)工廠，因此加拿大(da)(da)將成為(wei)Fairlife的(de)個國(guo)際市場。此外今年4月Fairlife已投(tou)資逾2億美(mei)元，在亞利桑那州(zhou)建立了一家(jia)新的(de)生產和分銷設(she)施基地。