推啤酒味飲料，可口可樂復興醒目！

作為一款(kuan)根(gen)植于中國市場的(de)汽(qi)水飲料(liao)，醒目(mu)成(cheng)為了(le)眾多80后(hou)、90后(hou)的(de)童(tong)年記憶(yi)，你有(you)多久沒有(you)喝(he)醒目(mu)飲料(liao)了(le)？

當菠蘿(luo)啤+可(ke)口可(ke)樂醒目飲料，這兩種(zhong)童年“快樂水(shui)”碰撞(zhuang)在(zai)一起會擦出什么樣(yang)的火(huo)花(hua)呢？可(ke)口可(ke)樂給出的答(da)案是——醒目菠蘿(luo)啤酒味兒汽水(shui)。

近日，可口可樂推出新產品菠蘿啤，不含酒精，卻能喝(he)出啤酒味(wei)兒，它不僅勾起了80、90后的(de)青(qing)春回憶(yi)，更力圖打造新一代人的(de)醒目回憶(yi)。

據悉，新品(pin)由(you)河南太古可樂公司生(sheng)產，并于12月在(zai)河南首發上市開(kai)售。產品(pin)規格(ge)為330ml，一(yi)箱12罐，零售參考價(jia)3元。新品(pin)包裝緊跟潮流脈搏，采用纖(xian)細罐搭配復古色彩，在(zai)終端可識別性很強(qiang)。

近日，可口可樂在電商(shang)平(ping)臺推出(chu)一(yi)款品名(ming)為“醒目勁爽菠(bo)蘿(luo)啤酒(jiu)味汽水”的新(xin)飲(yin)料(liao)。據悉(xi)，新(xin)品由鄭(zheng)州可口可樂研發(fa)推出(chu)，采用(yong)了摩登罐(guan)，于12月在河(he)南首發(fa)上市開售，主攻餐(can)飲(yin)渠道。新(xin)品規格(ge)為330ml，一(yi)箱(xiang)12罐(guan)，零售參考價3元每罐(guan)。

推出酒味飲品

目前，新品僅在(zai)河南(nan)的(de)線下渠道以及京(jing)東(dong)旗(qi)艦店、美(mei)團等線上平臺限(xian)量開售(shou)。截至北京(jing)商(shang)報記(ji)者發稿，可口可樂京(jing)東(dong)自營旗(qi)艦店內“醒(xing)目勁爽菠(bo)蘿啤酒味汽水”已售(shou)罄，好評(ping)率100%。

值得(de)注(zhu)意(yi)的(de)(de)(de)是，與市(shi)場上傳統的(de)(de)(de)菠蘿(luo)啤不同(tong)，“醒(xing)目勁(jing)爽菠蘿(luo)啤酒味汽水”產品類別為其(qi)他(ta)型(xing)碳酸飲料，是零(ling)酒精(jing)含量的(de)(de)(de)菠蘿(luo)啤酒味汽水。官(guan)方在宣傳中介(jie)紹(shao)，“醒(xing)目勁(jing)爽菠蘿(luo)啤酒味汽水”瞄準的(de)(de)(de)是不方便喝(he)酒的(de)(de)(de)人(ren)群，如女(nv)性(xing)及餐(can)后(hou)要開車的(de)(de)(de)人(ren)。對此(ci)，網友也紛紛留言：可以放(fang)肆喝(he)“酒”了。

事(shi)實上(shang)，菠蘿味啤酒(jiu)味飲(yin)料(liao)也并非(fei)可口可樂首發。據了解(jie)，菠蘿啤酒(jiu)味的(de)飲(yin)料(liao)在河(he)南早已存在，北(bei)京商報記者曾注意到，一家名為洛陽(yang)春都的(de)食品企業就銷售(shou)多(duo)種水(shui)果啤酒(jiu)味汽水(shui)飲(yin)料(liao)。

業(ye)內人士分析認為，隨著年輕人逐漸擺脫啤(pi)(pi)酒以及消費(fei)群體高齡化的(de)發展，啤(pi)(pi)酒市(shi)場(chang)也在不斷縮小。現在取而(er)代之的(de)是(shi)不含酒精的(de)啤(pi)(pi)酒，再加上不含酒精的(de)啤(pi)(pi)酒的(de)利潤是(shi)普通(tong)啤(pi)(pi)酒的(de)3倍，雖然無酒精啤(pi)(pi)酒的(de)銷(xiao)量只是(shi)啤(pi)(pi)酒市(shi)場(chang)的(de)1/20，但無酒精啤(pi)(pi)酒的(de)市(shi)場(chang)利益也在擴大。

復興醒(xing)目(mu)品(pin)牌(pai)

“此次，可(ke)口可(ke)樂以‘醒目’為名(ming)推出(chu)這款菠蘿啤酒味的(de)汽水也是(shi)復興‘醒目’品牌的(de)重要策略。”中(zhong)國食(shi)品產(chan)業分析師朱丹蓬表示(shi)。

事實上，醒目汽水是(shi)可口可樂(le)公司為中(zhong)國顧客生(sheng)產(chan)的一種碳酸飲料，1997年開(kai)始(shi)在中(zhong)國銷售。產(chan)品共(gong)有西(xi)瓜、桃子(zi)、蘋果(guo)、葡萄、西(xi)柚、荔枝、水蜜桃、奇(qi)異果(guo)、椰子(zi)、冰(bing)淇凌、紅茶、芒果(guo)等多種口味，其中(zhong)，蘋果(guo)味產(chan)品廣受(shou)中(zhong)國消(xiao)費(fei)者的喜愛(ai)。

2001年，醒目(mu)汽水(shui)已(yi)經(jing)(jing)在全國飲料(liao)市場(chang)上(shang)排名前(qian)五，市場(chang)份(fen)額為8%。不過好景不長，隨著中國消費(fei)者消費(fei)習(xi)慣改變(bian)、碳酸(suan)飲料(liao)市場(chang)整體萎縮，近些年，消費(fei)者已(yi)經(jing)(jing)很難(nan)在線下渠(qu)道找到醒目(mu)汽水(shui)了。

根據(ju)(ju)前(qian)瞻產(chan)業研究院的(de)報告，2000年(nian)(nian)以前(qian)，碳酸類飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)占據(ju)(ju)中國(guo)飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)市場(chang)的(de)主導地(di)位，但是(shi)隨著飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)行業更多健康飲(yin)(yin)(yin)(yin)品的(de)出現，及消費升級的(de)大背景，碳酸飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)已經逐(zhu)漸被替(ti)代。中國(guo)碳酸飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)銷量在2014年(nian)(nian)達(da)到巔峰，逼近1800萬(wan)噸(dun)，此后碳酸飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)開始走(zou)下坡路，銷量持續下滑(hua)，2016年(nian)(nian)碳酸飲(yin)(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)銷量跌至1739萬(wan)噸(dun)。

經(jing)濟學(xue)家(jia)宋清輝(hui)分析認為，近幾(ji)年碳酸(suan)(suan)飲料市(shi)場萎縮，且醒目與芬達(da)、雪碧等(deng)產品有(you)重疊，對于可(ke)口可(ke)樂來說少一個產品便(bian)能降低成(cheng)本(ben)，并且全球品牌(pai)芬達(da)亦可(ke)取(qu)代醒目品牌(pai)，醒目碳酸(suan)(suan)飲料便(bian)悄然淡出了市(shi)場。

此外(wai)(wai)，業(ye)內人士認為，醒目的“復(fu)出(chu)”與可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)(le)提(ti)出(chu)的做一家(jia)“全品(pin)類飲(yin)(yin)料(liao)(liao)公(gong)司”不無(wu)關系。2019年第三(san)季度可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)(le)在(zai)中國市場推出(chu)了(le)可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)(le)咖啡+汽水以及美汁源椰子(zi)汁植物蛋白飲(yin)(yin)料(liao)(liao)。另(ling)外(wai)(wai)，在(zai)茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)方面，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)(le)在(zai)亞洲(zhou)推出(chu)了(le)淳(chun)茶(cha)(cha)舍無(wu)糖茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)系列。此次在(zai)醒目品(pin)牌下(xia)推出(chu)菠蘿啤，也是它在(zai)產品(pin)組合多(duo)元化方面的又一嘗(chang)試。