雙匯品牌營銷年輕化 與抖音聯手打造潮流風暴

在(zai)(zai)移動互聯網時代，各行各業都在(zai)(zai)努力抓住年(nian)輕人的(de)心。2020年(nian)伊始，雙匯(hui)(hui)與(yu)抖音聯手，成功打造了肉類品牌營銷的(de)全(quan)新(xin)模式，在(zai)(zai)互聯網掀起一(yi)股“雙匯(hui)(hui)潮(chao)流(liu)風暴”。

發(fa)起抖音挑戰賽(sai) 與年輕用(yong)戶玩在一起

這(zhe)場“雙匯(hui)潮流(liu)風(feng)暴”要從雙匯(hui)新上(shang)市(shi)的(de)(de)(de)網紅產品(pin)——火炫風(feng)刻花香(xiang)腸說起。此款產品(pin)主要面向學生(sheng)和年輕白(bai)領，一上(shang)市(shi)就(jiu)通過(guo)線上(shang)營銷宣示著(zhu)其“不甘平凡、炫辣(la)到底”的(de)(de)(de)年輕態度，產品(pin)原材料選(xuan)自(zi)雙匯(hui)自(zi)產冷鮮肉(rou)，配上(shang)來自(zi)中國辣(la)椒之鄉雞澤縣的(de)(de)(de)剁椒，與優質脆(cui)骨融合在一起，打造出了甜辣(la)鮮香(xiang)的(de)(de)(de)層次味覺(jue)感。

為了讓“火(huo)炫(xuan)風”更深入(ru)年輕(qing)人(ren)的(de)(de)內心，1月1日至1月3日，雙匯在抖音(yin)上發起挑戰賽“#叫我火(huo)炫(xuan)風”，通過“抖音(yin)達人(ren)+創(chuang)意貼紙+硬廣流(liu)量+獎品(pin)(pin)激勵+用戶共創(chuang)”的(de)(de)“裂(lie)變式(shi)”形(xing)式(shi)，讓品(pin)(pin)牌(pai)真正地與用戶玩在一起，打(da)造現象級品(pin)(pin)牌(pai)傳播效應。

抖音挑戰(zhan)賽是基(ji)于抖音話題(ti)的高品質用(yong)戶(hu)(hu)互(hu)動形(xing)(xing)式(shi)，在(zai)2019年開發了網絡走紅(hong)的新(xin)形(xing)(xing)式(shi)，即通過達(da)人KOL發布(bu)示范視頻，全(quan)民(min)用(yong)戶(hu)(hu)進行(xing)模(mo)仿創作，并在(zai)模(mo)仿發酵(jiao)中進行(xing)花樣翻新(xin)，同時(shi)聯(lian)動平臺硬廣資(zi)源和品牌大(da)獎，在(zai)網上快速聚集(ji)熱度，最終引(yin)爆網絡。 

 @大狼(lang)狗鄭建鵬&言真夫婦、@溫精靈、@貧窮料理等擁(yong)有千萬(wan)粉絲的(de)頭部KOL，還有@意大利的(de)伯妮、@wuli哥哥、@林華凌壯士(shi)等百萬(wan)粉絲達人，都針對(dui)雙匯火炫(xuan)風刻(ke)花香腸分別定制專(zhuan)屬視頻。

除(chu)此以外(wai)，為了增(zeng)加用(yong)(yong)戶參與(yu)的(de)趣味性，雙匯還在抖音定(ding)制了“變身火炫(xuan)(xuan)風”創意貼紙(zhi)。用(yong)(yong)戶用(yong)(yong)手遮擋面(mian)部(bu)，屏幕上(shang)會來(lai)回切換女生(sheng)和男生(sheng)版的(de)三(san)頭(tou)六(liu)臂(bei)哪吒形象。貼紙(zhi)上(shang)熊熊燃燒的(de)火焰、旋(xuan)轉的(de)風火輪(lun)以及漫天飄動的(de)混天綾，都在彰顯著(zhu)火炫(xuan)(xuan)風“火力全開(kai)、注定(ding)不凡”的(de)產品(pin)理念。

冠名DIC收官(guan)盛典 打通(tong)線上線下年輕化全鏈(lian)路

2020年(nian)1月3日，“雙匯潮流風暴(bao)”從線(xian)上席卷到線(xian)下，雙匯冠名抖in City城(cheng)市美好生活節收官盛典，將年(nian)輕的營銷理念與線(xian)下潮流嘉年(nian)華進行(xing)結合(he)，實現了線(xian)上、線(xian)下年(nian)輕化全(quan)鏈(lian)路覆蓋。

2019年，為(wei)了深入(ru)挖掘每個城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)獨(du)有特色，抖(dou)音(yin)(yin)商(shang)業化正(zheng)式上線(xian)了“抖(dou)in City城(cheng)(cheng)市(shi)美好(hao)生活節”（簡稱“DIC”），將(jiang)城(cheng)(cheng)市(shi)性格與年輕潮流的(de)(de)抖(dou)音(yin)(yin)范兒(er)融合(he)起(qi)來(lai)，通過明星、達人以及線(xian)上資源的(de)(de)助力(li)，打造各地專(zhuan)屬的(de)(de)潮流盛典。在這一年中(zhong)，抖(dou)in City城(cheng)(cheng)市(shi)美好(hao)生活節已經走過北京(jing)、杭州、成都、鄭州等30個城(cheng)(cheng)市(shi)。

1月(yue)3日(ri)(ri)至4日(ri)(ri)，抖(dou)in City城市美好(hao)生(sheng)活節在(zai)上海安莎國際會(hui)議中心舉辦(ban)收官盛典。本(ben)次盛典由雙匯總(zong)冠(guan)名(ming)，不僅有當紅明星(xing)徐崢、陳學冬、胡夏現場打call，還有城市驚喜館(guan)可以一(yi)站打卡多城抖(dou)音范。

“無肉(rou)不歡”雙匯(hui)館成為(wei)現場最熱網(wang)紅打卡地(di)，抖音達人@野小馬、@貧窮料理、@意(yi)大利的伯妮(ni)還空(kong)降雙匯(hui)館，與粉絲面對(dui)面進(jin)行游戲互動。

現場參與抖(dou)音挑戰賽“#叫我火炫(xuan)風(feng)”，除了有機會在(zai)線上贏取大獎，還可以抽取雙(shuang)匯神秘盲盒，開啟美味狂歡。當天，王中王的小獅(shi)子也(ye)變身(shen)潮(chao)萌(meng)范兒(er)，和帥氣(qi)DJ一(yi)起嗨(hai)舞，更有廚(chu)神分享烹(peng)飪秘籍，煎炒烹(peng)炸一(yi)站搞定，帶你(ni)行走雙(shuang)匯食味江湖(hu)。

線上挑戰賽結(jie)合線下(xia)盛典總冠名，雙(shuang)(shuang)匯(hui)勇于破局創(chuang)新，在(zai)尋求(qiu)年輕(qing)(qing)(qing)化營銷(xiao)的道路上，積極擁抱(bao)消(xiao)費(fei)(fei)升級、年輕(qing)(qing)(qing)化及網絡文化興起(qi)等市場(chang)變化，實(shi)施多元化戰略，提高品牌的商品力(li)(li)、內容力(li)(li)，精準洞察消(xiao)費(fei)(fei)者需求(qiu)，成功開(kai)啟獨樹一(yi)幟的“雙(shuang)(shuang)匯(hui)”模式，與年輕(qing)(qing)(qing)人(ren)一(yi)起(qi)玩一(yi)起(qi)嗨(hai)，讓品牌走進年輕(qing)(qing)(qing)人(ren)的內心。