康師傅飲用水X《親愛的客棧3》 理念與流量的共贏

 1月10日晚，當幾位客棧明星合伙人分別互相送出自己精心準備的禮物，伴隨了觀眾12周，給予大家諸多美好回憶的《親愛的客棧3》終于落下帷幕。同時，隨著本季最大懸念——客棧終極合伙人最終人選的揭曉，#張翰成為終極合伙人#話題迅速登陸微博熱搜，節目以直播實時關注度0.92%，市占率7.58%領跑綜藝市場，再奪同時段收視第一，成功拿下收視大滿貫。

 綜藝IP能夠為品牌提供豐富多樣的營銷玩法，成為品牌與消費者進行娛樂化溝通的重要橋梁。但品牌如何通過綜藝達到營銷的品效合一，康師傅飲用水X《親愛的客棧3》給予了我們啟發。

綜藝營銷大熱，通過“場景”切入實現品效兼顧

 品牌不斷蜂擁加入的“綜藝營銷”，表面上雖然看中的是“受眾關注度”與“節目影響力”，其背后也是希望能夠借助綜藝節目所輸出的精神文化，實現品牌本身的精神文化傳達，同時增強品牌的好感度。

 作為經營體驗類真人秀的《親愛的客棧3》，直接把“職場生活”融進了電視節目中，真實還原了不少人現實生活中總會遭遇的各種問題，引起大家共鳴。康師傅飲用水也在節目中聚焦人們“日常生活”通過各種生活場景的切入，將“全家人的安心之選”的品牌理念具象化到了日常生活中，針對家庭、廚房、會議、戶外等用水場景多維度持續溝通，這些對“生活”的關注成為了康師傅飲用水與《親愛的客棧3》的合作基因。

 綜藝IP+代言人強強聯合，康師傅飲用水深度植入1+1>2除了強有力的綜藝IP，明星也是話題的聚合點。節目中，各位明星合伙人經常為康師傅飲用水安心種草，在多期節目中口播推薦康師傅飲用水，通過日常對話自然地帶出康師傅飲用水的口播信息。比如在唱歌前必須喝一口康師傅飲用水潤嗓子，日常選擇康師傅飲用水來補充水分等。

 除此之外，每期節目中我們還能看到康師傅飲用水借助屏幕花字、產品植入露出、后期字幕包裝等多種形式植入，通過多樣的植入方式，將品牌理念深度輸出，使得觀眾在觀看節目內容的同時，潛移默化中提升對康師傅飲用水的記憶點。

 值得一提的是，客棧老板劉濤同時還是康師傅飲用水代言人，節目內外的雙重身份，也使康師傅飲用水與節目的搭配變得更加自然，她具有安心親和力的形象，在節目中與康師傅飲用水進行了多次互動，也為康師傅飲用水的安心品質做了極具說服力的背書。

 公益精神內核，康師傅飲用水×《親愛的客棧3》正能量滿滿《親愛的客棧》IP能取得如此成功，與節目所弘揚的社會責任價值密不可分，播出三季以來，每一季都以公益主題貫穿始終。第一季提倡“慢下來去生活”；第二季助力內蒙古阿爾山白狼鎮旅游發展，改善當地經濟落后的狀況。

 本季《親愛的客棧3》將公益精神具象化，選址寧夏中衛黃河宿集，在客棧經營過程中注重綠色發展和環境保護，節目中規劃黃河文化之旅、打造農產品套餐，籌備了極具意義的“非遺文化美食節等”通過每一期節目策劃與傳統文化內容的結合，傳遞出節目對人文對公益的重視。康師傅飲用水同樣重視企業社會責任，多次贊助各類公益活動，這次在在節目中更是以官方指定用水的身份，一直安心陪伴在嘉賓左右，助力客棧每一次公益行動。

 除此之外，康師傅飲用水也欲在碎片化時間占據粉絲心智，將《親愛的客棧3》內容精選并二次創作，在雙微、抖音等平臺傳播，與粉絲深度互動，收獲優質UGC，還有粉絲留言表示不但節目精彩、嘉賓圈粉，康師傅飲用水也同樣讓人喜歡。

 品牌溝通升級，找到代言人與品牌的共鳴點，宣揚公益精神與品牌理念，與消費者精準互動，康師傅飲用水此次通過與《親愛的客棧3》的合作，全方位樹立了康師傅飲用水作為“全家人的安心之選”的形象，與消費者進行深入溝通，為綜藝營銷提交了一份高分的答卷。