蒙牛跨界電影《姜子牙》，強勢吸睛玩轉「國漫營銷」！

說起2019年火、讓你印(yin)象深刻電影，就非(fei)暑期檔的《哪吒之魔(mo)童降世》莫屬了。

這部電影(ying)不僅票房高達(da)49.7億元位居內地影(ying)史票房第二(er)名，影(ying)片中的(de)小(xiao)哪吒形象(xiang)，更(geng)是受到了無(wu)數觀(guan)眾的(de)喜歡(huan)和追捧。緊接(jie)著，同系(xi)列篇的(de)電影(ying)《姜子牙》也將(jiang)預定(ding)在今年的(de)大年初一正(zheng)式上(shang)映。

就(jiu)在電影(ying)預熱宣傳(chuan)如火如荼的(de)(de)時候(hou)，蒙(meng)牛跨界這兩部國漫(man)(man)推出了一(yi)系(xi)列的(de)(de)同名新年廣(guang)告宣傳(chuan)片——《國漫(man)(man)聯盟之嗨皮(pi)牛夜》，姜子(zi)牙與哪吒兩位國漫(man)(man)神(shen)仙驚(jing)喜同框，讓網友們(men)直(zhi)呼“活久見”！

一(yi)起來感受下“神仙”的嗨皮(pi)牛夜吧！

姜子牙X哪吒(zha)，神(shen)仙大拜年

國漫聯盟(meng)之嗨皮牛夜，來了！

姜子(zi)牙與哪吒兩位(wei)國漫神仙(xian)竟然同框了！不僅網(wang)友們興(xing)奮(fen)不已(yi)，連小編也坐(zuo)不住了。這一(yi)(yi)次(ci)，姜子(zi)牙化身“強迫(po)癥”帥大叔，與魔童哪吒展(zhan)開了一(yi)(yi)場頗具喜(xi)感的年夜飯“拉(la)鋸(ju)戰”。既有著電(dian)影大片的特質(zhi)，還笑料逗趣(qu)十(shi)足！

那么，我們就來(lai)先睹為快(kuai)吧。

首先(xian)，當(dang)我們打開年(nian)夜(ye)飯(fan)篇(pian)，映入眼(yan)簾的(de)就是一個帥大叔的(de)形象，這(zhe)就是姜子牙。為了(le)準(zhun)備一桌豐富的(de)年(nian)夜(ye)飯(fan)，他(ta)終(zhong)于掉到了(le)一只大魚，由此激動不已。

正當姜子牙(ya)做好一大桌(zhuo)味美佳肴，哀(ai)嘆(tan)著只能一人(ren)享用，突(tu)然傳(chuan)來(lai)(lai)一陣敲門聲。原來(lai)(lai)是(shi)陳塘關的李靖、夫人(ren)、哪吒，帶上太乙(yi)神人(ren)和牛(niu)蒙蒙來(lai)(lai)了！他們還帶來(lai)(lai)了蒙牛(niu)各(ge)類產品(pin)的新(xin)年大禮包！

當大家伙都在興(xing)高(gao)采烈地吃年(nian)夜飯(fan)的時(shi)候，姜子牙發小哪(na)吒(zha)黑眼圈(quan)特別重，整個人(ren)看起來疲憊無力。大人(ren)們說，哪(na)吒(zha)這(zhe)個孩子從小就這(zhe)樣(yang)，應該是營(ying)養(yang)沒跟上的原因。

于是(shi)，急(ji)中生(sheng)(sheng)智的(de)牛蒙(meng)(meng)蒙(meng)(meng)拿出了(le)(le)(le)他攜(xie)帶的(de)蒙(meng)(meng)牛系列牛奶，分發給了(le)(le)(le)大(da)家，補充營養。后，小哪(na)吒竟然還(huan)是(shi)不改頑皮的(de)天性(xing)，后還(huan)跟牛蒙(meng)(meng)蒙(meng)(meng)來了(le)(le)(le) 一(yi)個惡作(zuo)劇的(de)玩笑……緊接著，我們來看系列廣告的(de)垂釣篇。這一(yi)次是(shi)正在新年中發生(sheng)(sheng)的(de)故事，哪(na)吒聚集(ji)著一(yi)眾神仙聚餐玩樂。“哪(na)吒，祝你新年長高(gao)高(gao)啊(a)！”“別(bie)光(guang)說啊(a)，來點有營養的(de)！”

咦，就在(zai)眾(zhong)人(ren)歡樂的(de)時候(hou)，姜子(zi)牙(ya)跑去哪(na)兒了呢？原來，在(zai)漫天大雪(xue)中，姜子(zi)牙(ya)依然坐在(zai)岸(an)邊(bian)釣魚。連(lian)著幾天都不(bu)吃不(bu)喝，眾(zhong)人(ren)心想，姜子(zi)牙(ya)的(de)身體可真是厲害啊！

這走上天梯的人，境(jing)界就是(shi)不(bu)一(yi)般吶。可是(shi)當(dang)鏡頭聚焦到了姜子牙(ya)面前(qian)，我們才(cai)恍然大悟！原來他是(shi)靠蒙(meng)牛(niu)純(chun)牛(niu)奶的能量支撐體(ti)力的！畢竟，蒙(meng)牛(niu)送營(ying)養(yang)，新年更要(yao)強！

這一次(ci)，蒙牛(niu)跨界《姜(jiang)子牙》推出的(de)(de)一些(xie)系列春節(jie)喜劇廣告(gao)短片，在讓我們(men)先一睹為快姜(jiang)子牙這個(ge)角色的(de)(de)“廬山真面目”的(de)(de)同(tong)時，還(huan)加(jia)入了不(bu)少適宜(yi)春節(jie)檔(dang)合家歡的(de)(de)特質。機(ji)智的(de)(de)強迫(po)癥帥大(da)叔姜(jiang)子牙，可愛頑皮的(de)(de)魔童(tong)哪吒，每一個(ge)梗都讓我們(men)不(bu)禁捧腹大(da)笑。

蒙牛這波國漫電影的跨界聯動，還有哪些精彩的表現呢？

品牌國(guo)漫(man)雙聯動

IP+節日借勢全方(fang)位營(ying)銷

眾所(suo)周知，還有三個多星期就即將上映(ying)的(de)國(guo)(guo)漫《姜(jiang)子(zi)牙》，是繼《哪吒(zha)之魔童降世》后(hou)(hou)關注度和(he)期望值動(dong)畫電影。它不僅(jin)和(he)“哪吒(zha)”同為(wei)光線彩條屋影業“中(zhong)國(guo)(guo)神話系列”的(de)人物角色(se)，還是由團隊歷時四年(nian)的(de)高(gao)質量精品力作(zuo)。有了《哪吒(zha)》的(de)珠(zhu)玉在前，作(zuo)為(wei)后(hou)(hou)起之秀的(de)《姜(jiang)子(zi)牙》在今年(nian)的(de)跨年(nian)代尤(you)為(wei)備受期待。

隨(sui)著春(chun)節電影的話題熱(re)議，蒙牛(niu)就順勢與國漫(man)電影《姜(jiang)子牙(ya)》進行合作，將(jiang)這波國漫(man)熱(re)潮再一次推向高(gao)峰。一邊是火熱(re)的IP，一邊是春(chun)節即將(jiang)來臨(lin)，如何(he)讓(rang)兩者完(wan)美結合，并制造一場(chang)全方位多聯動的營銷呢？

首(shou)先步，蒙(meng)牛創(chuang)造了一(yi)個虛擬網紅——牛蒙(meng)蒙(meng)。早(zao)在(zai)(zai)去年年底，牛萌(meng)萌(meng)作為(wei)一(yi)個虛擬存(cun)在(zai)(zai)的角色，就已(yi)經在(zai)(zai)為(wei)這次跨界合(he)作營銷(xiao)(xiao)做準(zhun)備了。活動之(zhi)初，蒙(meng)牛突然在(zai)(zai)微(wei)博上發起一(yi)個懸念式營銷(xiao)(xiao)，在(zai)(zai)電影上映(ying)之(zhi)前，一(yi)枚國漫小小然突然出(chu)走，請(qing)各位朋友幫忙(mang)擴散救助。

這則“尋(xun)牛(niu)啟示(shi)”將虛擬網紅人(ren)格(ge)化，通過這波懸(xuan)疑(yi)式的(de)互動，加之后來(lai)出現在廣告短片中的(de)牛(niu)蒙(meng)(meng)蒙(meng)(meng)形(xing)象(xiang)，都讓(rang)品(pin)牌的(de)活(huo)動能(neng)受到更多用(yong)戶(hu)的(de)關注，并以此(ci)來(lai)獲取流(liu)量。與其說(shuo)是創意，不如說(shuo)是創新(xin)，蒙(meng)(meng)牛(niu)正(zheng)是采用(yong)了這樣(yang)的(de)方(fang)式，為(wei)品(pin)牌的(de)新(xin)年(nian)營銷注入道新(xin)鮮的(de)血液。

第二步，發(fa)動(dong)國漫(man)(man)話(hua)題(ti)營銷，讓品牌(pai)傳播(bo)聯動(dong)轉為(wei)裂變式發(fa)酵升級。在“蒙牛(niu)送營養，新年更要強”的(de)主(zhu)題(ti)口號被推出以后，微博話(hua)題(ti)#2020國漫(man)(man)需要牛(niu)#也(ye)緊接(jie)著被推上了微博熱(re)搜。

這一(yi)次，姜子牙(ya)帶著(zhu)(zhu)哪吒(zha)，以及其他國漫著(zhu)(zhu)名角(jiao)色們一(yi)起來給(gei)大(da)家拜年，著(zhu)(zhu)實讓人眼前一(yi)亮(liang)。該話題已經發布(bu)，閱讀量已經達(da)到了4700多(duo)萬(wan)，討論量2.2萬(wan)次之多(duo)。

除此之外，@毒舌電影、@電影集結(jie)號等大V也加入了(le)話題(ti)討論(lun)，這些(xie)都讓蒙牛這波春節跨界營銷在社交(jiao)平臺上產生了(le)良(liang)性(xing)循環的傳(chuan)播(bo)，為新年借勢帶了(le)持(chi)續(xu)而有效的活躍流量(liang)。

第三步(bu)，海報+段(duan)(duan)子文案齊上陣，IP+節日借(jie)勢全面展開(kai)。除了讓人先睹為快(kuai)的姜子牙預熱廣告短片之外，蒙牛(niu)的海報以及段(duan)(duan)子式文案，也統統被擺上了臺面來(lai)。

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借用電影(ying)(ying)《姜子牙》與(yu)《哪吒之(zhi)魔童(tong)降世》的(de)IP影(ying)(ying)響力(li)，并將其融入(ru)海報的(de)設計元素中。與(yu)此同(tong)時，再為(wei)IP加入(ru)新年(nian)愿(yuan)望(wang)，過年(nian)喜(xi)慶等主題，蒙牛用這樣的(de)方(fang)式(shi)成功(gong)抓住了受眾的(de)心理和眼球，可是(shi)(shi)說是(shi)(shi)采用了一種更有效的(de)方(fang)式(shi)去詮釋品牌(pai)春節(jie)營銷活動。

開(kai)年力作彩(cai)蛋

蒙牛巧借(jie)國(guo)漫熱

眾所周(zhou)知，電(dian)影(ying)《哪吒(zha)之魔童降世》是去年(nian)中(zhong)(zhong)國電(dian)影(ying)中(zhong)(zhong)的一(yi)匹超級黑馬，而電(dian)影(ying)《姜子牙》則是與《哪吒(zha)》同為光(guang)線彩條屋影(ying)業(ye)“中(zhong)(zhong)國神話系列”的精品(pin)，所以上映(ying)前(qian)必然會受到頗多的關注和期待。

此(ci)前(qian)“姜子牙(ya)哪(na)吒聯合海報”等話題，均(jun)憑自然(ran)熱度五次(ci)登上(shang)微博熱搜(sou)前(qian)位。貓(mao)眼電影(ying)里想看《姜子牙(ya)》的(de)人也已經(jing)突(tu)破了40萬人，成為(wei)2020年春(chun)節檔受歡迎和期(qi)待的(de)電影(ying)之一。

面度(du)如(ru)此大(da)的IP流量(liang)，蒙牛(niu)不抓(zhua)住機(ji)會怎么(me)行呢(ni)？所以，蒙牛(niu)率先出招，選擇推出廣告短片的方(fang)式，為電影《姜子牙(ya)》曝(pu)光(guang)了一些不為人知的彩蛋(dan)。正是因(yin)為準確借(jie)勢了這(zhe)波國漫熱(re)，才讓品牌的這(zhe)波營銷飽(bao)受(shou)關注，甚至成為了網(wang)絡上(shang)的刷屏級(ji)話題。

在如今這個國(guo)漫(man)盛行(xing)的(de)時代，蒙牛緊(jin)緊(jin)抓住機遇，趁勢而上，讓IP的(de)影響力+新年的(de)節(jie)日(ri)借勢完(wan)美融(rong)合(he)，實在是(shi)一次(ci)不可多得營(ying)銷典范！