今年春節送“福祿壽喜”，康師傅用方便面打造飲食文化自信！

過年送(song)(song)煙酒、名茶、滋補品(pin)？康師傅要告訴消費(fei)者，送(song)(song)禮還可(ke)以送(song)(song)“新春富貴面”！

2019年(nian)還剩(sheng)下后幾天(tian)，隨著農(nong)歷春節的(de)腳步越來越近，作為深(shen)耕面(mian)食(shi)文化、不斷為消費者創造(zao)驚喜的(de)行業(ye)領軍(jun)者，康師(shi)傅也想用一碗(wan)碗(wan)“真正的(de)面(mian)館面(mian)”，傳遞新(xin)春祝福。

 快消君(jun)了解到(dao)，在今年“年貨節”期間，康(kang)師(shi)傅推出了速(su)達面館“福(fu)祿(lu)壽(shou)喜”典藏(zang)版，在天貓/京東康(kang)師(shi)傅官方旗(qi)艦店(dian)限量(liang)發(fa)售。

康師傅方面表示(shi)，速達(da)面館“福祿(lu)壽(shou)(shou)喜(xi)(xi)(xi)”典藏(zang)版(ban)包(bao)含“招牌紅燒牛(niu)(niu)肋條面”、“私房紅燒金錢腱面”、“金牌香(xiang)辣(la)金錢腱面”、“御品香(xiang)辣(la)牛(niu)(niu)肋條面”四種(zhong)口味的產品，并分別冠以“福（齊天洪(hong)福）”、“祿(lu)（添金進祿(lu)）”、“壽(shou)(shou)（天眷萬(wan)壽(shou)(shou)）”、“喜(xi)(xi)(xi)（天降(jiang)好喜(xi)(xi)(xi)）”四項寓意。這款新春之(zhi)際推出的吉祥(xiang)禮旋即(ji)引爆輿論(lun)，毋庸置疑，“福祿(lu)壽(shou)(shou)喜(xi)(xi)(xi)”典藏(zang)版(ban)足以掀(xian)起新一輪的“網紅”潮。

據了解，此(ci)次推出(chu)的(de)“福(fu)祿壽(shou)喜”典藏版(ban)延續了康師傅速達面(mian)館的(de)一(yi)(yi)貫“基因(yin)”：精選牛肉(rou)，肉(rou)質飽滿，入口鮮香四(si)溢，其通過低溫(wen)真空鎖鮮工藝鎖住真實(shi)原味(wei)；同時(shi)，面(mian)條更是“富(fu)貴面(mian)”的(de)靈魂，一(yi)(yi)口爽滑Q彈，口感猶如面(mian)館現做(zuo)的(de)一(yi)(yi)樣；更有(you)濃醇高湯搭配大片蔬菜，物料相當豐富(fu)，真正做(zuo)到(dao)“所(suo)見即(ji)所(suo)得”，無愧(kui)于一(yi)(yi)碗“真正的(de)面(mian)館面(mian)”。

即使擁有速(su)達家族(zu)的(de)高品(pin)(pin)質(zhi)內核，亦(yi)有聲音表示，康師傅此舉是搭上(shang)文創、國潮的(de)快車。而在快消君(jun)看(kan)來，康師傅一直(zhi)以中華(hua)飲食文化為根基，在品(pin)(pin)質(zhi)上(shang)不斷發力，“福祿壽喜”典藏版加(jia)持國人熟(shu)知的(de)年俗文化，本質(zhi)還是彰顯(xian)康師傅對傳統飲食文化更好、更有品(pin)(pin)質(zhi)的(de)傳承與突圍(wei)。

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速達面館 創新引領飲食(shi)文化自信

飲食文(wen)化(hua)學者張直(zhi)光說過(guo)：“到達一個文(wen)化(hua)核心的辦法之一，就是(shi)通過(guo)它的腸胃”，而康師傅則(ze)通過(guo)洞悉中(zhong)(zhong)華飲食文(wen)化(hua)，取(qu)悅國人的胃口(kou)。從1992年進入大陸市場(chang)，康師傅始終追尋中(zhong)(zhong)華美食的蹤跡(ji)，感(gan)受中(zhong)(zhong)國味道的傳(chuan)承，從傳(chuan)統飲食中(zhong)(zhong)吸取(qu)靈感(gan)，不斷挖掘(jue)創新的契機(ji)。

值(zhi)得一提的(de)(de)是，瞄準(zhun)年輕群體品質消(xiao)費大(da)勢而推出的(de)(de)速(su)達面(mian)館(guan)，以“大(da)肉塊”、“濃(nong)醇高湯”等訴說好面(mian)標(biao)準(zhun)，為(wei)消(xiao)費者帶來“正餐”新選，一舉成為(wei)康師傅的(de)(de)面(mian)食體系的(de)(de)創新力作，這從2018、2019雙11速(su)達面(mian)館(guan)引發的(de)(de)搶購(gou)熱潮中也可窺見一斑(ban)。不過，單靠功(gong)能訴求(qiu)很難(nan)讓一個(ge)品牌產生持久(jiu)的(de)(de)魅力，或者擴散(san)更(geng)大(da)的(de)(de)影響力。一個(ge)品牌想要做(zuo)(zuo)大(da)、做(zuo)(zuo)強、做(zuo)(zuo)持久(jiu)，需要功(gong)能和情感雙重訴求(qiu)的(de)(de)加持；因此，快速(su)地建立文化認同和文化情景(jing)就(jiu)更(geng)為(wei)重要。

康師(shi)傅堅持品(pin)質與文化創新(xin)兩手抓，其(qi)連續兩年在年貨節(jie)期間，推出速達面館“福祿(lu)壽喜(xi)”典藏(zang)版就是的印證。這款面將(jiang)傳統春節(jie)年俗(su)文化與面文化相融(rong)合碰撞(zhuang)，為產品(pin)賦予文化寓意，使其(qi)煥發新(xin)的生命力，打造中華飲(yin)食文化自信。

康師傅速達面館“福(fu)祿壽(shou)喜(xi)”典藏(zang)版，用傳(chuan)統(tong)年俗文化里分別寓指掌管(guan)降福(fu)施祥、富貴(gui)、壽(shou)命和吉祥的(de)(de) “福(fu)、祿、壽(shou)、喜(xi)”四神來命名，包裝設(she)計上分別選用國(guo)風氣息濃厚的(de)(de)正紅色(se)、棗(zao)紅色(se)、橙色(se)、紫色(se)，整體營(ying)造吉祥富貴(gui)的(de)(de)視覺氛圍(wei)，并搭配“如意云(yun)紋(wen)”“元寶紋(wen)”“喜(xi)鵲紋(wen)”等中國(guo)傳(chuan)統(tong)宮廷元素，呈現包含(han)中國(guo)風韻味(wei)的(de)(de)典雅貴(gui)氣；再配以(yi)特別定制(zhi)的(de)(de)創新(xin)斗(dou)笠碗(wan)型、及祥云(yun)紋(wen)路筷勺，牢牢契合新(xin)春氛圍(wei)。這種帶著“好(hao)(hao)兆頭”的(de)(de)春節禮盒，非(fei)常符合春節期間(jian)人們(men)購物和送禮的(de)(de)情(qing)感(gan)預期，傳(chuan)遞(di)出 “福(fu)祿壽(shou)喜(xi)聚(ju)團圓(yuan)”的(de)(de)美好(hao)(hao)祝(zhu)福(fu)，同時(shi)喚起埋藏(zang)在(zai)人們(men)心(xin)中的(de)(de)年味(wei)情(qing)結。

康師(shi)(shi)傅從傳統年俗(su)文化中汲取靈感，打造(zao)出年味濃濃、福(fu)(fu)氣(qi)滿(man)滿(man)的(de)(de)(de)速(su)(su)達(da)面(mian)(mian)(mian)館“福(fu)(fu)祿(lu)壽喜”典藏(zang)版，在競爭激烈的(de)(de)(de)年貨節強勢突圍(wei)。事(shi)實上，正(zheng)因為(wei)其優質的(de)(de)(de)品質，和新(xin)意(yi)(yi)十足的(de)(de)(de)美(mei)好(hao)寓(yu)意(yi)(yi)，包(bao)含“福(fu)(fu)祿(lu)壽喜”寓(yu)意(yi)(yi)的(de)(de)(de)新(xin)春富貴(gui)面(mian)(mian)(mian)，一上線便(bian)被不(bu)少網友譽(yu)為(wei)具(ju)年味的(de)(de)(de)高端好(hao)面(mian)(mian)(mian)，不(bu)僅(jin)顛覆了方(fang)便(bian)面(mian)(mian)(mian)難送(song)(song)禮的(de)(de)(de)屬性(xing)，創(chuang)造(zao)節日(ri)熱(re)銷效應，更為(wei)助推傳統文化樹立了樣板。一業(ye)內人士表示(shi)，包(bao)括“福(fu)(fu)祿(lu)壽喜”典藏(zang)版在內，速(su)(su)達(da)面(mian)(mian)(mian)館碗面(mian)(mian)(mian)、煮(zhu)面(mian)(mian)(mian)、自熱(re)面(mian)(mian)(mian)等系列的(de)(de)(de)相繼問世，康師(shi)(shi)傅速(su)(su)達(da)面(mian)(mian)(mian)館家族的(de)(de)(de)順勢而生，折(zhe)射出了方(fang)便(bian)面(mian)(mian)(mian)行業(ye)高端品質升級轉型，同時創(chuang)新(xin)性(xing)地切入用戶社交場景，開創(chuang)了方(fang)便(bian)面(mian)(mian)(mian)高端化送(song)(song)禮市場的(de)(de)(de)新(xin)紀(ji)元。

康師傅將傳統文(wen)化(hua)(hua)與新國潮激蕩碰撞，打造出速達面(mian)館“福祿壽喜”典藏版，巧妙表達“吃面(mian)吃出福”的(de)(de)好(hao)(hao)彩(cai)頭，讓消(xiao)費者零(ling)距離地品(pin)味(wei)到一碗濃濃的(de)(de)年(nian)(nian)味(wei)和新春(chun)好(hao)(hao)福氣。可以(yi)說，作為方便(bian)面(mian)行業領軍者的(de)(de)康師傅一直以(yi)身作則，用實(shi)際行動證明了在保護年(nian)(nian)俗文(wen)化(hua)(hua)、發揚中華(hua)傳統文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)道(dao)路上，飲食品(pin)牌也可以(yi)擔負起重任，以(yi)凝聚(ju)著傳統文(wen)化(hua)(hua)精(jing)髓的(de)(de)創新產品(pin)走進更(geng)多人的(de)(de)生活中。