TVC傳達品牌態度 金典有機奶用真實詮釋真實

 作為高端有機奶的品類翹楚，金典每年都在以驚人的速度自我進化。2019年8月，金典啟動品牌升級，宣布全新品牌主張——“天賜金典，開啟有機新生活”，通過對產品、視覺、品牌理念“三位一體”的升級，金典進一步夯實了行業領跑地位。

 2019年末，洞察到消費者在如今社會節奏下的種種困惑和失真，從“共情”的維度出發，金典再度進行蛻變升華，提煉出“敢于真實，開啟有機新生活”的全新品牌主張，并通過三大重量級流量資源與消費者進行全方面的交流，鼓勵每個人都勇敢敞開心扉，直面真實的自我，由此引發全民共鳴。

TVC傳達品牌態度

金典用“真實”詮釋“真實”

 近日，金典攜代言人王菲推出三支TVC，結合其經歷和感悟通過“自我”、“作品”和“生活”三個篇章表達了王菲對“真實”的理解和詮釋，同時傳達金典“敢于真實”的品牌態度。

 出道30年來，王菲的音樂始終堅持不迎合、不盲從、不作秀，憑借純凈空靈的嗓音和不拘一格的風格成為無數人心中的天后歌手。這也正契合了金典的成長軌跡：真實的自我無需修飾，真實的作品無需包裝，經過三年凈化、十年犧牲產量呵護牧場，質量要求苛刻到每一粒種子，13年堅持真實有機，敢于挑戰嚴苛的供應鏈，敢于追求3.8g乳蛋白的高營養。把一種堅持做到徹底，金典敢于投入所有、敢于給予承諾，以真實有機，讓每一個消費者有能力和精力去體驗超凡生命力和高品質生活！

 自2011年牽手金典，如今王菲不再只是代言人的身份，而是金典品牌價值的重要資產，是金典品牌文化的輸出擔當，是金典對外傳播聲音的超級符號。此次TVC王菲用“真實”演繹“真實”，恰到好處詮釋了金典的品牌訴求，而消費者對這種娓娓道來、自然而然的情感傳達會欣然接受。

聯動《時間的朋友》

金典“敢于真實”直面挑戰

 自2015年啟動以來，羅振宇《時間的朋友》跨年演講逐漸成為商務精英圈層歲末年初的關注焦點和熱門談資，還曾以1.69%的收視率拿下全國同時段。12月31日晚，“2019-2020時間的朋友”羅振宇跨年演講進行全球直播，圍繞基本盤主題再度催生了諸如“茍且紅利”、“直面挑戰，躬身入局，皆為我輩中人”、“徒手攀巖的過程不是克服困難，而是習慣困難”等一批新金句，而在現場借勢高頻高調亮相的金典無疑是贏家之一。

 去年金典娟姍純牛奶就曾攜手《時間的朋友》講述來自牛奶的“小趨勢”，此番二度聯動雙方的結合更加自然、密切。除了演講首席冠名外，金典還作為“全球教育報告”環節的知識合作伙伴與演講內容無縫銜接，教育和有機生活都是一份超長周期的事業，金典優質乳蛋白含量從3.6g/100mL到3.8g/100mL的提升正是來自長時間積淀的體現，13年來始終不渝。

 而對于金典“敢于真實”的品牌主張，羅振宇也通過創意中插的方式向全國觀眾進行解讀。何為“敢于真實”？就是當眾多真實的想法糾結在內心時，無論是想職場奮進還是外出度假，無論是刻苦學習還是游戲娛樂，我們都有跟隨初心做出選擇的勇氣，從而了解自己真實的取舍需求，以自信和篤定“開啟有機新生活”。當下精英人群常常要面對來自事業、生活、身體等種種方面的壓力使得“焦慮”情緒，相信“敢于真實”會是一劑良方幫助這群人打開心結。

 為了給消費者“加油打氣”，提供“敢于真實”的動力，金典還打出了數張——12月21日，金典推出“時間的朋友金句瓶”定制裝，率先發動文字的力量；12月25日，金典邀請羅振宇空降金典評論區與網友頻繁互動，答疑解惑，鼓勵每個人都應該“真實做自己”，此舉也在社交平臺引起廣泛討論和傳播；12月31日，金典又在線下打造了沉浸式主題店，讓消費者產生“身臨其境”的感官體驗。

 《時間的朋友》作為知識分享類的成熟IP，內容正是核心財富，受眾以高端向的精英群體為主，與金典不謀而合。此次金典和《時間的朋友》合作，將成功引發集體精英圈層對于“真實”的思考，進而對金典的品牌理念加深一層理解和認同。

金典攜手人民日報

“我敢體”引全民思考

 金典的穿透力不止體現在三支TVC和一場跨年演講。源于對國民度的追求，金典還攜手人民日報推出“我敢體”，使得金典的品牌主張得以覆蓋式落地。

 昨日（2020年1月1日），為致敬敢于真實、敢于拼搏的中國人，人民日報發布話題#新的十年 敢于向前#以及群像視頻，分享不同時代、不同職業、不同角度社會人群的奮斗故事和心路歷程，有拿到中國張個體工商戶營業執照的商戶、有早期赴海外留學的學生、有早期前往西部支教的教師、有投身城市建設的工程師、有成為世界冠軍的運動員……每個人，每一段路，都是用真實經歷詮釋“我敢”的重要意義，這是中國人的風骨和氣質，也是金典希望呈現給所有人的家國情懷和品牌溫度。

 是的，每個人都能在視頻中看到自己的影子，都能聽到內心真實的吶喊，都能代入到其中的場景感受到巨大的勇氣激勵。新營銷中提到，場景作為產品邏輯，因為場景表達是的 “需求的社會性” ，傳播要有裂變性，一定是引起“集體共鳴”。在浮躁的社會大環境下，這樣一則則直擊心靈的鮮活案例，把“敢于真實”的勇氣和動力深深植入每一個人的內心，金典的品牌形象也由此得到質的飛躍——一種精神圖騰，一種態度寄托，在新的一年，愿大家敢想敢為，繼續前行。