華彬集團：書寫中國飲料行業新篇章

華彬集團是愛國實業家嚴彬先生(sheng)(sheng)于1984年創(chuang)辦，起初主營物業、旅游(you)、國際貿易等業務，之后在國內外多個產(chan)業進行創(chuang)新布局，形(xing)成了以“紅(hong)、綠、藍、金”等為代(dai)表的產(chan)業結(jie)構(gou)，即快(kuai)速消費(fei)品、綠色(se)健康產(chan)業、戰略投(tou)資性產(chan)業、金融租賃等，以國際一流的產(chan)品品質與服務標(biao)準(zhun)，構(gou)建起現代(dai)化休(xiu)閑商務生(sheng)(sheng)活平臺。

1995年(nian)，嚴彬主(zhu)導將紅牛飲(yin)料引入中國市(shi)場，負責生(sheng)產經營(ying)與銷售。經過二(er)十余年(nian)的(de)市(shi)場深耕，中國紅牛逐步建立起強(qiang)大的(de)市(shi)場網絡，有效覆蓋全國400多萬家(jia)銷售終端，成為中國功能(neng)性飲(yin)料行業的(de)領先者。

中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)紅牛在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)功能新飲料市場(chang)所取(qu)得的(de)成績，得益于中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)經濟快(kuai)(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)和(he)國(guo)(guo)人消(xiao)費(fei)熱情的(de)日(ri)益增長迎來的(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)消(xiao)費(fei)市場(chang)快(kuai)(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)的(de)黃金(jin)時代，在(zai)全體合作伙(huo)伴和(he)員(yuan)工奮斗下，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)紅牛銷量由連續十年(nian)不足2億罐(guan)猛(meng)增到(dao)2015年(nian)的(de)55億罐(guan)，在(zai)國(guo)(guo)內的(de)飲料市場(chang)上(shang)掀起了一股“金(jin)罐(guan)旋風”。12月6日(ri)，在(zai)2019中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)食品產業發(fa)展(zhan)年(nian)會(hui)上(shang)，嚴(yan)彬榮獲“70年(nian)·影響中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)食品工業進程企業家(jia)”的(de)稱號。

在快速消費(fei)品(pin)領(ling)域，華彬(bin)(bin)集團(tuan)(tuan)目(mu)前(qian)經營(ying)的(de)五大飲品(pin)是(shi)暢銷國際(ji)或國內的(de)品(pin)牌。目(mu)前(qian)，華彬(bin)(bin)集團(tuan)(tuan)已經布局功能飲料(liao)(liao)、瓶裝水、果汁、椰子水等(deng)品(pin)類(lei)，構建了覆蓋(gai)各個年齡層的(de)品(pin)牌矩陣，力(li)求成長為中國飲料(liao)(liao)產(chan)(chan)業領(ling)軍企業，打造自(zi)己(ji)獨特的(de)飲品(pin)產(chan)(chan)業鏈生態。

守(shou)正(zheng)創新，圍繞(rao)健康產(chan)業砥礪(li)前行

華(hua)彬(bin)集團對產(chan)品品質一(yi)直有嚴(yan)格的(de)要求。首(shou)先堅持對食品工(gong)業(ye)的(de)專注(zhu)投入和工(gong)匠精(jing)神，讓健康(kang)和高品質成為衡量飲料生產(chan)和經營成功的(de)尺碼，其次(ci)倡導行業(ye)攜手努(nu)力(li)(li)，以(yi)家國情懷和工(gong)匠精(jing)神為國人提供高質量的(de)健康(kang)產(chan)品，同時著(zhu)力(li)(li)擁抱互(hu)聯網，融匯新科技，為打造能(neng)夠深度參與國際競爭的(de)民族品牌而努(nu)力(li)(li)。

深耕(geng)飲料(liao)(liao)領域20多(duo)年(nian)(nian)(nian)，華(hua)彬集團站在(zai)飲料(liao)(liao)行業的(de)新(xin)風口，于2016年(nian)(nian)(nian)底推出能(neng)(neng)量型維(wei)生(sheng)素飲料(liao)(liao)品(pin)牌(pai)(pai)戰馬。戰馬能(neng)(neng)量型維(wei)生(sheng)素飲料(liao)(liao)是定位在(zai)年(nian)(nian)(nian)輕消費人群的(de)一(yi)款飲品(pin)，不僅(jin)為(wei)他們提(ti)供多(duo)元化的(de)消費新(xin)選(xuan)擇，也(ye)通(tong)過品(pin)牌(pai)(pai)活(huo)動來倡導積(ji)極向上的(de)健康(kang)生(sheng)活(huo)方式。2019年(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)，3款戰馬牌(pai)(pai)飲料(liao)(liao)成功獲(huo)取保健食(shi)品(pin)批(pi)件注冊，這意味著戰馬已經(jing)正式獲(huo)得(de)了保健食(shi)品(pin)認證(zheng)，有助于提(ti)升其在(zai)功能(neng)(neng)飲料(liao)(liao)市(shi)場(chang)發展(zhan)的(de)后續空間和(he)能(neng)(neng)力。

為了(le)契合年(nian)(nian)輕人對個性(xing)與的追求，戰馬(ma)在飲(yin)料(liao)口感、包裝設計上(shang)凸(tu)顯(xian)鮮(xian)明個性(xing)，給予年(nian)(nian)輕消費者十足的“身份感”，其主打的紅(hong)罐包裝在視覺和觸覺上(shang)呈現出(chu)凹凸(tu)花紋(wen)質感和觸感，強化了(le)飲(yin)品的新(xin)鮮(xian)度和功能(neng)性(xing)特征。2017年(nian)(nian)3月，戰馬(ma)全面啟動市(shi)(shi)場(chang)推廣。2019年(nian)(nian)，戰馬(ma)已完成銷(xiao)售(shou)13億元年(nian)(nian)度目標，穩步(bu)邁入國內能(neng)量飲(yin)料(liao)第二梯(ti)隊，成為近(jin)幾年(nian)(nian)功能(neng)飲(yin)料(liao)市(shi)(shi)場(chang)的品牌新(xin)銳。

家國情懷，聚焦貧困地區實施產業幫扶

目前，中國(guo)紅牛在全國(guo)擁有4個(ge)現代化國(guo)際(ji)標準生產基地，40多個(ge)營(ying)業單位，聯動(dong)5家(jia)品牌運營(ying)公司，拓展400多萬(wan)個(ge)銷(xiao)(xiao)售網(wang)點，形成(cheng)60萬(wan)家(jia)核心終(zhong)端，構建(jian)起(qi)一個(ge)由經銷(xiao)(xiao)商、分銷(xiao)(xiao)商及終(zhong)端網(wang)點組(zu)成(cheng)的多層級的快(kuai)消品銷(xiao)(xiao)售網(wang)絡體系，直接創造就(jiu)業崗位近(jin)15000個(ge)，全產業鏈涉(she)及就(jiu)業430余萬(wan)人。

在(zai)(zai)力求(qiu)高質量(liang)發展同(tong)時(shi)，華彬集團還(huan)將產業(ye)投(tou)資視野投(tou)向國(guo)家深度(du)貧困縣湖北竹(zhu)(zhu)(zhu)溪(xi)(xi)縣，將國(guo)際品牌芙絲礦泉(quan)水生(sheng)(sheng)產基(ji)地投(tou)建(jian)在(zai)(zai)竹(zhu)(zhu)(zhu)溪(xi)(xi)。在(zai)(zai)克服了重(zhong)重(zhong)困難后，歷經兩年(nian)(nian)，芙絲礦泉(quan)水工(gong)廠2018年(nian)(nian)6月(yue)終于在(zai)(zai)竹(zhu)(zhu)(zhu)溪(xi)(xi)建(jian)成投(tou)產，讓(rang)竹(zhu)(zhu)(zhu)溪(xi)(xi)水成為“世界水”。同(tong)時(shi)，華彬文化基(ji)金(jin)(jin)會(hui)還(huan)投(tou)入愛心基(ji)金(jin)(jin)幫助當地貧困師生(sheng)(sheng)。

華彬集團在中(zhong)(zhong)國的(de)蓬勃發(fa)展(zhan)得益于(yu)中(zhong)(zhong)國經(jing)(jing)濟快(kuai)速發(fa)展(zhan)和政(zheng)策(ce)支持，同(tong)時產(chan)(chan)品業(ye)滿足(zu)了消(xiao)費者對健康飲品日益增(zeng)(zeng)長的(de)需求。在新時代，華彬集團將(jiang)堅(jian)守使命，實(shi)施創新驅動戰(zhan)略，加快(kuai)高質量轉型(xing)發(fa)展(zhan)，傾力投資新興戰(zhan)略性(xing)、增(zeng)(zeng)長型(xing)產(chan)(chan)業(ye)，在通用航空、資源能源、環(huan)境治理改(gai)善等領域(yu)為綠(lv)色經(jing)(jing)濟發(fa)展(zhan)貢(gong)獻力量，同(tong)時在辛勤(qin)與奮進中(zhong)(zhong)不斷續寫中(zhong)(zhong)國飲料行業(ye)的(de)奇跡。