康師傅香辣牛肉X《和平精英》，破次元點“燃”年輕戰場

 沒有“聯”不到，只有想不到，在這個泛IP時代，品牌跨界早已不再是潮牌們的專屬。近日，一場快消美食和手游的跨次元聯動事件的官宣，就以熱“辣”的化學反應讓無數年輕玩家們的心沸騰了起來，而這背后的兩大品牌——康師傅香辣牛肉面和《和平精英》也因此收割了一大波流量。

 《和平精英》最佳熱“辣”拍檔與新生代消費群玩到一起如今年輕群體已主導著消費市場，可謂“得年輕人者得天下”，如何緊隨時代抓住他們的心，是令眾多傳統品牌頭疼的一件事，而不同行業跨界營銷所帶來的賦能效應，讓不少品牌看到了一大突破口。此次康師傅香辣牛肉面與《和平精英》的跨次元聯動，可以說是樹立了一大典范。

 線下，康師傅打造《和平精英》定制版香辣牛肉面，將“一物一碼”抽獎機制融入營銷合作，激發年輕消費者參與熱情。游戲中，1月起，康師傅會為玩家們送上“每日競賽簽到禮”，而康師傅香辣牛肉面還將于2月全面融入《和平精英》游戲場景中，為年輕玩家們帶來了全新互動體驗，更多驚喜，等用戶發現！

 康師傅香辣牛肉面與《和平精英》的聯手跨界，從產品定制包裝、游戲植入、場景道具植入等進行全方位打造，與年輕玩家之間產生更深層次的對話交流。品牌之間賦能形成的深度捆綁效應，讓康師傅在這波跨界營銷中與年輕消費群拉近了距離，香辣牛肉面也被不少玩家認定為是《和平精英》最佳熱“辣”拍檔。

為品牌融入新鮮元素 康師傅深耕年輕市場

 作為速食快消品的巨頭企業，康師傅并未局限于某個特別的年齡層次，是典型的“國民品牌”。毫無疑問，它面臨著市場環境、消費者結構、消費觀念改變等多方因素的沖擊和挑戰，而只有贏得了年輕人的芳心，才能獲得更持久的發展。因此，康師傅香辣牛肉面的此波跨界營銷正是奔著“年輕化”去打造的。

 成功的跨界營銷，首要便在于合適的跨界對象以及精準的定位。《和平精英》作為騰訊旗下正火速成長的戰斗手游，深受年輕用戶喜愛，可以說是當下年輕人，特別是“Z”世代群體聚集的一大陣地，這對想要進一步打開年輕人市場的康師傅香辣牛肉面而言，無疑是一個快速、精準觸達年輕一代消費者的理想平臺。

 眾所周知，“Z世代”的消費者早已不再滿足于單向的訊息接受，參與和體驗成為了他們的核心訴求點，那么如何與《和平精英》平臺上的年輕玩家進行對話呢？雖說快消美食和手游分屬兩個不同的次元，但康師傅香辣牛肉面和《和平精英》卻有一個明顯的交叉陣地——那就是熱血滿滿、追求刺激、喜歡暢快淋漓的年輕玩家。

 康師傅正是立足這一點，以“帶上兄弟、吃香喝辣”為主題，在游戲場景中構建了一系列圍繞著“熱血戰隊”的立體對話語境，無論是線上的“熱辣出征”，還是線下的定制化產品，這都與強調團隊作戰精神的《和平精英》高度契合，也因此能夠一擊即中，精準地刺激玩家們的興奮點并使其積極主動地參與其中。而全新構建的話題也賦予產品更多的討論價值，最終帶來的是銷量和流量的共贏。

 跨界營銷是品牌年輕化的一種有效手段，借用對方累積的品牌資產，為自己的品牌調性注入新鮮的元素，與消費者互動溝通。此次康師傅香辣牛肉面聯手《和平精英》，將會在立體感的場景對話基礎上，通過品牌賦能實現產品的有效溝通，并再次煥新品牌年輕化主張。我們相信，站在跨界新高度上的康師傅將釋放更多的品牌和產品活力，繼續引領食品行業與時俱進。