同樣是廣告冠名，蒙牛純甄為什么脫穎而出？

 真互聯網之下，觸達消費者的渠道變寬了，直接受影響的消費群體范圍卻變窄了。對于品牌營銷者來說，這就要求其對品牌特點和渠道市場有更深入洞察力，能在二者之間掌握一種微妙的平衡點。平衡點的一端是廣，一端是精，不管向哪邊傾斜都指向同一個結果，下滑。廣而形散，精而封鎖。

 今夏《創造營2019》、《中餐廳3》兩檔熱播綜藝銜接換擋，蒙牛純甄系列創意營銷頻頻制造爆款內容，霸占熱門話題不斷檔，展現出對市場潮流和消費者群體心理精準的把控力。復盤蒙牛純甄營銷操作，傳播平衡點應該如何選擇。

目標客戶無數種，吾獨選圓心那一個

 蒙牛純甄對自己品牌營銷對象的認知深刻。消費者群體是一個范圍屬性，在范圍之內，各群體之間也存在關聯關系。如果將這些關系抽絲剝繭，會發現總有那么一兩個人群處于集中地位。

 比如蒙牛純甄主打常溫乳制品市場，消費對象有哪些？兒童、青少年、青年女性、老年人。集中人群是誰？青年女性。為什么是青年女性？首先，青年女性一般都擁有一定經濟基礎，也就是購買力；其次，青年女性可直接影響其他三類人群的購買決策或者行為習慣的養成。

 因此，在制定營銷策略過程中，青年女性才是蒙牛純甄主力宣傳對象。攻下青年女性這一戰略攻堅高地之后，再根據群體間的關聯屬性跟進二次營銷，即可大幅提高傳播收益同時降低傳播成本。有句古話叫作“擒賊先擒王”，放在這里沒有任何貶義思想，獨體現蒙牛純甄市場眼光的精準與狠辣。

聚焦渠道挖掘，內容營銷創新

 目標消費群體劃分清晰了，傳播關鍵群體也鎖定了，蒙牛純甄是如何篩選市場渠道的呢？答，聚焦和創新。

 傳統媒體時代，消費者是隱藏在海面下的暗礁，都知道那片海域有，想找不好找，需憑借大量經驗及運氣才能觀察到。互聯網時代，海面下降了，暗礁都漏出來了，但在茫茫大海之上，億萬礁石之中，搜尋想要的那一個也無異于大海撈針。

 青年女性普遍喜歡追劇和看綜藝，同時也樂于參與節目互動。蒙牛純甄從2014年試水綜藝冠名領域，有CCTV3音樂真人秀節目《中國正在聽》，還有湖南衛視《全員加速中》、《蒙面歌王》、《偶像來了》等熱門綜藝節目。通過這些大眾喜愛的綜藝節目，蒙牛純甄打開了早年消費市場，擁有一定品牌知名度，并打開了消費市場。

 輪綜藝冠名營銷的成功，給了蒙牛純甄繼續嘗試的動力。2017年，《奇葩說》火得一塌糊涂，節目嘉賓在辯論中暢所欲言、真誠不做作，贏得大批觀眾追捧，熱點話題長期霸占各大資訊媒體頭條榜單。蒙牛純甄聯合冠名《奇葩說》第四季網絡綜藝節目，將“奶后吐真言”廣告語貫穿始終，形成了獨特的品牌標簽記憶，贏得年輕消費群體的偏好與喜愛，再次完美提升品牌影響力。

 基于多次成功經驗，蒙牛純甄在綜藝冠名領域總結出了一套成熟的方法論。從今年伊始，《創造營2019》、《中餐廳3》的無縫銜接式冠名、快閃網紅店等創意花樣頻出的營銷手段、#小蠻腰撐腰計劃##加入楊紫的朋克養生圈##純甄陪伴王俊凱勇敢前行#等持續不斷的爆款話題，都可見這套方法論的身影。既貫穿始末的聚焦渠道挖掘和內容營銷創新。