君樂寶 從良知出發 做新銳國貨

2019年12月15日，“2019中國品牌強國盛典”在北京舉行。

 君樂寶與中國航天科技集團、中國中車、茅臺集團等各行業領軍品牌一同入選品牌強國盛典榜樣100品牌。同時，君樂寶與大疆創新、京東、抖音等共同入選年度十大新銳品牌。以君樂寶為代表的民族乳企正在奮起直追，而憑借著出色的市場業績和消費者口碑君樂寶也被譽為“中國乳業攀登者”。

哪有歲月靜好，不過是有人在替你負重前行

 提及中國乳業發展，套用當下一句網紅文字比喻再恰當不過了：哪有什么歲月靜好，不過是有人在替你負重前行！

 中國是全球第二大嬰童消費市場，對嬰幼兒奶粉行業有著巨大的需求，但十年來，外資品牌在中國市場不斷攻城略地，中國乳業在內憂外患下，涅槃重生。

 2011年新奶粉標準頒布、2013年奶粉生產許可制度重建、2014年起不定期抽檢/突擊檢查/月月檢各種手段接連上陣、2016年奶粉配方注冊制實施。到現在，國產奶粉終迎來揚眉吐氣的時代，中國乳業在奶源指標、工藝技術、檢驗檢測等各方面均達到國際領先水平。

洋奶粉PK國產奶粉，國人到底看重什么？

 近年來，我國嬰幼兒奶粉市場規模快速發展。嬰幼兒配方奶粉市場的零售額從2013年的911億元增至2017年的1650億元，年均復合增長率達到16%。嬰幼兒配方奶粉需求量也由2013年的82.6萬噸增至2017年的110萬噸，年均復合年增長率為7.4%。

 與此同時，是荷蘭、新西蘭、法國等地洋奶粉的大量進入我國，2017年我國進口嬰幼兒配方奶粉達29.59萬噸，同比增長33.7%。國產奶粉和洋奶粉形成了互相追趕、蠶食份額的競爭格局。

 而高速發展的市場，也推高了我國奶粉的價格，使我國奶粉零售價格相對于人均可支配收入已經是水平，平均零售價格已經遠高于美日英，略高于香港，這已經是嚴重虛高。

 注：北美、歐洲、日本等地相同規格的嬰配奶粉定價一般在90元-130元之間。新西蘭市場所售的嬰配奶粉價格也普遍在14新西蘭元到35新西蘭元之間，折合成人民幣不超過180元。

 如此高企的價格下，到底是什么原因造成中國消費者傾心高價的洋奶粉呢？據艾瑞咨詢發布的報告，2019年中國消費者購買嬰幼兒奶粉關注的因素，從高到低依次是：品牌、安全、營養成分、奶源及產地、品牌故事、價格等，如今的中國消費者更在意的是品牌和安全。

 國產奶粉的品質、安全和營養成分如何呢？農業農村部發布了《2019中國奶業質量報告》指出，2018年生鮮乳抽檢中乳蛋白、乳脂肪等營養指標和菌落總數等衛生指標達到發達國家水平，違禁添加物抽檢合格率連續10年達到100%。

國產奶粉已不是昔日吳下阿蒙，相較洋奶粉更有競爭優勢！

民族乳企，擔負重任，更關系民族未來！

 嬰幼兒奶粉是什么？本質上其是用來保證嬰兒健康成長所需營養物質的源泉。是關乎嬰兒身體、智力等健康成長、發育的關鍵，奶業是健康中國、質量強國不可或缺的產業，民族乳企的擔當關乎中華民族的未來。

 2019中國品牌強國盛典活動上，君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華說“2012年有一次出國，看到同行的國人都在國外搶購奶粉，我作為一個奶業人感到很內疚，從那一刻我就下定決心，君樂寶要做奶粉，一定要把中國奶粉做好……在我們奶粉工廠有一段標語：讓每一個中國孩子都能喝上世界的好奶粉。有人說，這句話是不是說大了、說過了。我說不大。這就是我要做的，是我的夢想，更是我們的責任和使命。”

君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華獲獎感言

 魏立華說出了每一個中國乳業人的心里話，自己的同胞居然出國搶購奶粉，洋奶粉真有那么好嗎？中國乳企必須扛起民族品牌的大旗，必須為“讓每一個中國孩子都能喝上世界的好奶粉”而奮斗！

 中國品牌強國盛典活動展示了中國品牌的實力與精神，啟迪了中國品牌強國之路。從榜樣100品牌中優選出的年度十大新銳品牌，既要求在創“新”上有突出成績，又要求“銳”意發展，所入選的大疆創新、抖音等，無一不是近年來發展迅猛、產生巨大影響的現象級產業和現象級品牌。君樂寶作為獲此殊榮的食品企業代表和乳業品牌，推委會頒獎詞高度評價了君樂寶作為“中國奶業攀登者”推進奶業高質量發展的成績——“立大志，從內心致良知出發；做大事，從用心做好一罐奶粉開始。品質關乎健康，樹中國嬰幼兒奶粉市場良心；誠信堅守本源，走品牌之路，不忘初心”。

君樂寶獲獎頒獎詞

 “讓每一個中國孩子都喝上世界的好奶粉，我們離目標正越來越近。”魏立華表示，“君樂寶奶粉預計今年銷量將達到7.5萬噸，全國銷量領先。君樂寶將進一步提品質、創品牌，牢記囑托，讓祖國的下一代喝上好奶粉，為振興中國奶業不懈努力！

 據了解，為了生產世界的好奶粉，君樂寶創新了兩大生產模式。一是“全產業鏈”生產模式，即牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化自有、自控，確保產品的安全放心；二是“四個”模式，即用先進的牧場、領先的工廠、一流的供應商和食品安全管理體系，確保產品的高品質，生產品質的優質奶粉。

 同時，君樂寶提出“創新，讓生活更美好”，把創新作為企業的核心戰略。為了更好地滿足消費者需求，君樂寶聚焦市場需求和重點關鍵技術進行創新，研發出具有自主知識產權的副干酪乳桿菌N1115、國內首款添加玉米黃質、助力兒童視力健康的樂鉑K2奶粉、創新推出全球首款自有牧場全產業鏈至臻A2型奶牛奶粉，打破了國外品牌對A2蛋白奶粉品類的壟斷以及采用INF0.09秒超瞬時殺菌技術，保留天然活性物質的新一代鮮牛奶“悅鮮活”等。

 以創新推動高質量發展，君樂寶贏得了國內外多項認可。君樂寶率先通過了歐盟BRC（食品安全全球標準）A+認證和IFS（國際食品標準）優先級認證；市場調研數據顯示，君樂寶奶粉復購率達到96%，遠高于第二名品牌，凈推薦率達到45%。短短5年時間，君樂寶奶粉就進入奶粉行業陣營，被譽為“中國奶業攀登者”。成功沒有偶然，“正是因為親眼目睹了一個奶粉企業品牌的倒下，正是因為親歷了河北乳業的起伏，”魏立華說，“沒有誰會比我們的體會更深刻，我們需要給國產奶粉一個交代，需要給中國消費者一個交代”。

 君樂寶保持這份從哪里跌倒就從哪里爬起來的斗志，以民族奶業振興為使命，多年如一日做好每一罐奶粉，每一瓶酸奶，絕不讓一滴奶出現質量問題，才有了今天的“國產奶粉之光”的美稱，也才讓國人看到，無論從品質、安全、營養等方面，國產奶粉都已經做到了發達國家水平，同時慢慢重拾對中國乳業的信心。

哪有什么歲月靜好，不過是有人在替你負重前行！

 我們有理由相信，中國乳業在民族乳企的努力下，必將迎來繁榮景象，而國人也不再糾結買不到洋奶粉，國產奶粉更將代表民族品牌在國際市場占有重要席位。