12月8日，第二屆(jie)中(zhong)國(guo)核(he)桃(tao)(tao)產(chan)業(ye)創新發(fa)展研討會(hui)成功舉辦。作為行(xing)業(ye)量級承(cheng)辦方的(de)養元(yuan)六(liu)個(ge)核(he)桃(tao)(tao)，在(zai)會(hui)上重磅(bang)發(fa)布(bu)的(de)“六(liu)個(ge)核(he)桃(tao)(tao)高(gao)端核(he)桃(tao)(tao)乳——核(he)桃(tao)(tao)飲(yin)品產(chan)業(ye)（deep-up）遞(di)優計(ji)劃(hua)”領倡(chang)行(xing)業(ye)新風(feng)潮。參(can)會(hui)專(zhuan)家(jia)表示(shi)，“六(liu)個(ge)核(he)桃(tao)(tao)高(gao)端核(he)桃(tao)(tao)乳遞(di)優計(ji)劃(hua)”意在(zai)為中(zhong)國(guo)消費者提供更加優質(zhi)放心的(de)高(gao)端核(he)桃(tao)(tao)乳產(chan)品，更具有向下深挖產(chan)業(ye)勢(shi)能、向上尋求(qiu)高(gao)端化突(tu)破的(de)劃(hua)時代(dai)意義。
回望2019年，養元(yuan)六(liu)個核桃圍繞新(xin)品研(yan)發、渠道(dao)拓展、營銷推(tui)廣等(deng)一系列舉措，都透露(lu)著養元(yuan)飲品的戰(zhan)略革新(xin)。其大膽布局自我顛覆的勇氣，早已為“六(liu)個核桃高端(duan)核桃乳遞(di)優(you)計劃”埋下伏筆。
消(xiao)費升級，高端核桃(tao)乳大有可為
提(ti)及“植物蛋白(bai)飲料”，業(ye)內首先想到(dao)的(de)是六個(ge)(ge)核(he)桃。由養元飲品(pin)打造出來(lai)的(de)爆款產品(pin)，一度(du)貼上了“百億(yi)大單品(pin)”的(de)標(biao)簽。畢竟，在(zai)他之前植物蛋白(bai)飲料絕沒有這樣的(de)成績。作為行業(ye)扛把子，六個(ge)(ge)核(he)桃推動了整(zheng)個(ge)(ge)品(pin)類的(de)提(ti)升和繁榮(rong)。
據(ju)前瞻產業研究院數(shu)據(ju)，在(zai)植物(wu)蛋白飲品(pin)(pin)行(xing)業，行(xing)業前五的(de)(de)(de)市場份額(e)為53%。其中，養(yang)元飲品(pin)(pin)的(de)(de)(de)市場份額(e)為25%；身后的(de)(de)(de)椰樹、維(wei)他奶、銀(yin)鷺、露(lu)露(lu)、達利園在(zai)各(ge)自的(de)(de)(de)細分領域都(dou)是龍頭企業，但在(zai)植物(wu)蛋白飲品(pin)(pin)行(xing)業，沒有(you)一家的(de)(de)(de)份額(e)超(chao)過8%，養(yang)元飲品(pin)(pin)可謂一枝獨(du)秀。
前瞻(zhan)產業研究院還有一(yi)組(zu)數(shu)據。基于(yu)健康屬性極大地符合(he)消費需求，從2007年到2016年，植(zhi)物(wu)蛋白飲料(liao)的復合(he)增(zeng)(zeng)長率達到24.51%，居(ju)于(yu)各飲料(liao)品(pin)類細(xi)分市(shi)場(chang)的首位，遠高于(yu)16.02%的行業平均增(zeng)(zeng)長率。據預測(ce)，到2020年，植(zhi)物(wu)蛋白飲料(liao)的年均增(zeng)(zeng)長率為20.7%。
正(zheng)所(suo)謂(wei)，不破不立(li)。據了解養(yang)元(yuan)飲(yin)品(pin)今(jin)年進行了立(li)體式內部組織架構調整，成立(li)產(chan)品(pin)戰略(lve)部、渠道(dao)戰略(lve)部和(he)品(pin)牌(pai)戰略(lve)部，重(zhong)點完成產(chan)品(pin)結(jie)構升級(ji)，強化渠道(dao)主控力(li)以及品(pin)牌(pai)與消費者深度(du)溝通(tong)等工作(zuo)。而重(zhong)磅來襲的“六個核(he)(he)桃(tao)高端(duan)核(he)(he)桃(tao)乳(ru)遞(di)優計劃”的問世，也宣告(gao)著(zhu)一個嶄(zhan)新的六個核(he)(he)桃(tao)，正(zheng)在走來。
三(san)端升級，發(fa)動高端化引擎
憑借 “經常用腦，多喝六(liu)個核桃”的(de)廣告(gao)語，六(liu)個核桃幾乎家喻戶曉。家喻戶曉的(de)背后(hou)，也讓大(da)眾對(dui)(dui)它的(de)認知長(chang)期停(ting)留在核桃乳。殊不知，六(liu)個核桃一直在研究消(xiao)費的(de)多元化需求(qiu)(qiu)，不斷豐富(fu)產(chan)(chan)品(pin)結構，跳出大(da)眾認為(wei)其產(chan)(chan)品(pin)單一的(de)桎梏。尤其是到了2019年，面(mian)對(dui)(dui)細分消(xiao)費人群多元需求(qiu)(qiu)，不僅(jin)優化升級老產(chan)(chan)品(pin)，還大(da)力(li)創(chuang)新(xin)儲備多款新(xin)品(pin)，以(yi)期打造全新(xin)的(de)“全能式超級單品(pin)矩陣”。
中(zhong)報(bao)顯(xian)示，養(yang)(yang)元(yuan)(yuan)飲品(pin)正進(jin)一步對市場與人群進(jin)行細分，滿(man)足更(geng)多消(xiao)費人群的消(xiao)費要求。此外，針對中(zhong)老年人、學(xue)生及兒童、白(bai)領(ling)等部分群體，養(yang)(yang)元(yuan)(yuan)飲品(pin)也(ye)對現有產品(pin)進(jin)行了(le)升級。
在此背景(jing)之下，六個核(he)(he)桃適(shi)時(shi)推出系(xi)列中(zhong)高(gao)端(duan)產品，科學增加核(he)(he)桃用量，高(gao)度濃(nong)縮核(he)(he)桃營養，“科學用腦一天一罐六個核(he)(he)桃”為六個核(he)(he)桃高(gao)端(duan)核(he)(he)桃乳遞(di)優計劃打樣(yang)。
在對(dui)遞優計劃(hua)的(de)(de)深度(du)解讀(du)中，養元負責(ze)人(ren)從“三(san)端(duan)升(sheng)級(ji)”維度(du)為(wei)(wei)大家展現了六(liu)個核(he)桃(tao)高(gao)端(duan)化進階的(de)(de)宏偉藍(lan)圖(tu)：在前端(duan)升(sheng)級(ji)中聚焦新疆、云(yun)南、太(tai)行(xing)山三(san)大黃(huang)金(jin)產區(qu)，重點實(shi)施思想(xiang)重塑(su)、技(ji)術指導、產業優化、就業幫扶的(de)(de)四位一體幫扶計劃(hua)，為(wei)(wei)核(he)桃(tao)乳高(gao)端(duan)化升(sheng)級(ji)提供基礎保障；中端(duan)升(sheng)級(ji)則強調立足(zu)產學研(yan)一體化戰略，實(shi)現產品(pin)(pin)(pin)(pin)高(gao)端(duan)化落(luo)地，對(dui)于產品(pin)(pin)(pin)(pin)矩(ju)陣、科研(yan)創新、營養品(pin)(pin)(pin)(pin)質和價(jia)值功效的(de)(de)全方位升(sheng)級(ji)；后端(duan)升(sheng)級(ji)通過與(yu)消費(fei)(fei)者的(de)(de)多元化溝(gou)通，不(bu)斷開拓渠道建設(she)，打通消費(fei)(fei)壁壘，進一步助(zhu)推高(gao)端(duan)化升(sheng)級(ji)的(de)(de)核(he)桃(tao)乳產品(pin)(pin)(pin)(pin)作為(wei)(wei)健(jian)康(kang)綠色產品(pin)(pin)(pin)(pin)代表者形象的(de)(de)釋放。這樣的(de)(de)全鏈升(sheng)級(ji)又帶來生(sheng)態效應，讓(rang)六(liu)個核(he)桃(tao)的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)(pin)高(gao)端(duan)化能持續進行(xing)，不(bu)斷滿(man)足(zu)消費(fei)(fei)者更高(gao)的(de)(de)需求。
持續(xu)加碼，打通末梢(shao)神經
前(qian)端聚勢(shi)產(chan)區(qu)，中端加(jia)碼研(yan)(yan)發，后(hou)(hou)端打開(kai)消費(fei)者通(tong)路，六(liu)個(ge)核(he)桃(tao)高端核(he)桃(tao)乳遞優計劃正盤活方(fang)方(fang)面面。中報顯示(shi)，今年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)養元(yuan)(yuan)飲品在研(yan)(yan)發費(fei)用上的(de)(de)投入增長了62.71%。養元(yuan)(yuan)通(tong)過(guo)不斷搭建新的(de)(de)研(yan)(yan)發平(ping)臺、提(ti)升技術(shu)研(yan)(yan)發能(neng)力(li)推動核(he)桃(tao)飲品行業提(ti)質升級。2018年(nian)(nian)年(nian)(nian)底，六(liu)個(ge)核(he)桃(tao)博士(shi)后(hou)(hou)科(ke)研(yan)(yan)工(gong)作(zuo)站正式揭牌成立。2019年(nian)(nian)4月，北(bei)京工(gong)商(shang)大學首位博士(shi)后(hou)(hou)研(yan)(yan)究人員正式入站，開(kai)展(zhan)《核(he)桃(tao)蛋白及其功能(neng)肽的(de)(de)研(yan)(yan)究》課(ke)題研(yan)(yan)究，未來，將為(wei)(wei)核(he)桃(tao)蛋白及功能(neng)肽系(xi)列(lie)產(chan)品的(de)(de)開(kai)發提(ti)供科(ke)學理論依(yi)據。另(ling)一方(fang)面，基(ji)于產(chan)學研(yan)(yan)合(he)作(zuo)機制，養元(yuan)(yuan)飲品與北(bei)京工(gong)商(shang)大學、河北(bei)醫科(ke)大學聯(lian)合(he)共建“河北(bei)省核(he)桃(tao)營(ying)養功能(neng)與加(jia)工(gong)技術(shu)重點實驗室”，共同打造河北(bei)省核(he)桃(tao)基(ji)礎研(yan)(yan)究和關鍵技術(shu)攻關的(de)(de)研(yan)(yan)發創新平(ping)臺。這些，都是養元(yuan)(yuan)在為(wei)(wei)企業發展(zhan)積蓄勢(shi)能(neng)。
在后(hou)端渠道(dao)方面，自2018 年以來養元在持續鞏固“分區域定(ding)渠道(dao)，經銷模式”的(de)基礎上，對市(shi)(shi)場(chang)進行(xing)分類，深度(du)挖潛“冀魯(lu)豫、蘇(su)浙皖、江西(xi)、川渝(yu)”區域市(shi)(shi)場(chang);加快兩(liang)湖、閩(min)粵滇桂黔、東北(bei)、西(xi)北(bei)等區域市(shi)(shi)場(chang)成長;集中資源全面發力“北(bei)上廣深一二線城(cheng)市(shi)(shi)市(shi)(shi)場(chang);深度(du)拓展電商(shang)等新興渠道(dao)。
前不久(jiu)，六個核(he)(he)桃簽約全新品(pin)(pin)(pin)牌代(dai)言(yan)人(ren)郎朗(lang)的消息也(ye)刷屏互聯網(wang)。其全新的品(pin)(pin)(pin)牌主張“十五年(nian)我(wo)們一直在(zai)努力，以自(zi)然智(zhi)慧，陪伴聰明的你”深入人(ren)心。有著15年(nian)歷史的老品(pin)(pin)(pin)牌，養(yang)元堅持“以消費(fei)者為核(he)(he)心”的初心不改(gai)，并不斷推進品(pin)(pin)(pin)牌的年(nian)輕(qing)化，積極與年(nian)輕(qing)群體進行交流(liu)互動。
今年高考季六個核(he)桃推(tui)出原創(chuang)的(de)(de)(de)(de)《十年陪伴，共迎(ying)高考》TVC，以真(zhen)事、真(zhen)情(qing)、真(zhen)心的(de)(de)(de)(de)內(nei)容和消費者進行互動(dong)和對話，以真(zhen)實故(gu)事展現高考情(qing)境。此舉不僅獲(huo)得了(le)廣大消費者的(de)(de)(de)(de)情(qing)感認同，還傳(chuan)達(da)出了(le)新(xin)生代消費群體(ti)的(de)(de)(de)(de)正向價值觀，得到了(le)人民(min)日報的(de)(de)(de)(de)點贊(zan)及數百個微(wei)信(xin)公眾號的(de)(de)(de)(de)轉發。
伴隨(sui)著六(liu)個核(he)桃(tao)高端核(he)桃(tao)乳遞優計劃的(de)問(wen)世，六(liu)個核(he)桃(tao)在領倡品牌自(zi)身與行(xing)業突破的(de)路上，定(ding)將(jiang)書寫(xie)無(wu)限可(ke)能。
