“當年覺得(de)醒目青(qing)蘋(pin)果味超級好喝，但不知道為啥紅了(le)幾(ji)年突(tu)然(ran)沒了(le)。”

醒(xing)(xing)目作為一款根植于中(zhong)國市場的汽水飲(yin)料，它成為了(le)眾(zhong)多(duo)80后、90后的童年記憶(yi)，你(ni)有(you)多(duo)久(jiu)沒(mei)有(you)喝醒(xing)(xing)目飲(yin)料了(le)？

當菠(bo)蘿啤(pi)(pi)+可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)醒目飲(yin)料，這兩種童年“快樂(le)水”碰撞在一(yi)起會擦出什(shen)么(me)樣的火花呢？可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)給出的答案(an)是——醒目菠(bo)蘿啤(pi)(pi)酒(jiu)味兒(er)汽水。

近(jin)日，可(ke)口可(ke)樂推出(chu)新產品菠蘿啤，不(bu)含酒精，卻能喝出(chu)啤酒味兒，它不(bu)僅勾起(qi)了80、90后的(de)青春回(hui)憶(yi)(yi)，更力圖打造新一代人的(de)醒(xing)目回(hui)憶(yi)(yi)。

據悉，新品由河(he)南太古可樂公(gong)司生產，并于12月在河(he)南首發上市開售。產品規(gui)格為330ml，一箱12罐，零售參考價3元。新品包裝緊跟潮流脈搏，采(cai)用纖細罐搭配復古色彩，在終(zhong)端可識別(bie)性很強。

醒目歸來(lai)！

醒目汽水(shui)是(shi)可(ke)口可(ke)樂公司為中國(guo)顧客生產(chan)的(de)一種碳酸飲料，1997年開始(shi)在中國(guo)銷售。產(chan)品(pin)共(gong)有(you)西(xi)瓜(gua)、桃子、蘋果、葡萄、西(xi)柚、荔(li)枝(zhi)、水(shui)蜜桃、奇異果、椰子、冰淇凌、紅茶(cha)、芒果等多種口味，但其(qi)蘋果味產(chan)品(pin)廣受(shou)中國(guo)消費者的(de)喜愛。

醒(xing)目是可口可樂公司專(zhuan)供(gong)中國的，生產線的營業額(e)遠(yuan)低(di)(di)于雪碧及芬達等(deng)飲品。前幾年碳酸(suan)飲料(liao)市場在(zai)萎縮，對于可口可樂來說少(shao)一個(ge)產品便能(neng)降低(di)(di)成本，并且全(quan)球品牌(pai)的芬達亦(yi)可取代醒(xing)目品牌(pai)，醒(xing)目碳酸(suan)飲料(liao)悄(qiao)然淡(dan)出市場。

食業家獲悉(xi)，此次新(xin)品開(kai)售也僅在河南的線下渠道以及京東旗艦(jian)店、美團等線上平(ping)臺(tai)限(xian)量開(kai)售。值(zhi)得注意的是，作為一款試銷(xiao)產品，醒(xing)目菠蘿啤在京東旗艦(jian)店限(xian)量開(kai)售幾千件，消費好(hao)評率高(gao)達100%，不少評論表示：

@菲利亞：挺好喝的(de)。醒(xing)目這個品牌真是(shi)讓(rang)人懷念啊@jd_8792399：超級好喝，口感屬(shu)于(yu)不太甜(tian)那種，與火鍋超級配，強烈推薦(jian)@宇宙之光：比其他(ta)的(de)菠(bo)蘿啤(pi)好喝啊，大廠(chang)家的(de)質量口感就是(shi)好。而(er)且細(xi)罐非常，愛了(le)愛了(le)，以后(hou)菠(bo)蘿啤(pi)就選它了(le)！

@卜零卜零：印象(xiang)當中(zhong)小(xiao)時(shi)候喜歡(huan)(huan)醒(xing)目桃子味兒，炎熱夏天(tian)，從冰(bing)箱里拿(na)一(yi)(yi)瓶(ping)醒(xing)目出來，擰開蓋子咕咚(dong)咕咚(dong)喝上一(yi)(yi)大口(kou)，又(you)(you)刺激又(you)(you)解渴又(you)(you)滿足又(you)(you)冰(bing)爽，這是小(xiao)時(shi)候忘不(bu)了(le)的(de)記憶(yi)。現在出了(le)菠蘿(luo)啤，多(duo)年(nian)以后的(de)夏天(tian)會不(bu)會回想起，在我二十多(duo)歲的(de)時(shi)候喜歡(huan)(huan)的(de)就(jiu)是吃飯(fan)時(shi)候配上一(yi)(yi)瓶(ping)菠蘿(luo)啤味的(de)醒(xing)目~尷尬的(de)醒(xing)目

在中(zhong)國，菠(bo)蘿啤的(de)(de)故事可以追溯(su)到上世紀(ji)70年代(dai)末。當時，廣州啤酒廠創新性(xing)的(de)(de)制作出荔枝、可樂(le)、菠(bo)蘿等口(kou)味的(de)(de)特(te)殊啤酒，但成(cheng)功的(de)(de)要屬(shu)菠(bo)蘿啤。菠(bo)蘿啤、亞洲沙士和健(jian)力寶等作為土生土長飲品(pin)在近(jin)年來迎來了(le)新的(de)(de)曙光。

醒(xing)(xing)目(mu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)定位(wei)與現有(you)芬達(da)等品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的矛(mao)盾沖突(tu)，造成(cheng)醒(xing)(xing)目(mu)的發(fa)展陷(xian)入尷尬(ga)境地。醒(xing)(xing)目(mu)菠蘿啤能否成(cheng)功，不僅在于產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)質，更(geng)在于該(gai)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)在可口(kou)可樂體系中的定位(wei)。醒(xing)(xing)目(mu)在中國(guo)80、90年(nian)代(dai)(dai)有(you)著較高的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)知名(ming)度(du)，隨(sui)著消費人群的迭代(dai)(dai)升級，可口(kou)可樂必定要賦予醒(xing)(xing)目(mu)新的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)生命力和新的產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)體系。對(dui)于醒(xing)(xing)目(mu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的未來(lai)發(fa)展，食業家將保持持續關注。

上(shang)半年(nian)，可(ke)口可(ke)樂在中(zhong)國(guo)大賣213.46億！

2017年(nian)，可口可樂在(zai)中(zhong)國(guo)的瓶(ping)裝業(ye)務分拆給中(zhong)糧和太古兩家(jia)(jia)公司(si)運營(ying)。今(jin)年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)，兩家(jia)(jia)公司(si)數據披(pi)露(lu)顯示，可口可樂上(shang)半(ban)年(nian)在(zai)中(zhong)國(guo)營(ying)收約213.46億人民幣！

中國食(shi)品有7成(cheng)業務(wu)(wu)收入由(you)汽水飲料(liao)所貢獻，按此比(bi)例預估，可口可樂汽水業務(wu)(wu)上半年在華營(ying)收約150億(yi)人民(min)幣(bi)。

值得(de)注意的(de)是(shi)，可(ke)口可(ke)樂并沒有(you)下滑，第二(er)季度可(ke)口可(ke)樂汽水飲(yin)料整體(ti)實(shi)現(xian)了3%的(de)銷量增(zeng)長，其中經典可(ke)口可(ke)樂增(zeng)長4%，零糖可(ke)口可(ke)樂繼續保持(chi)兩位(wei)數的(de)增(zeng)勢(shi)，實(shi)現(xian)了連(lian)續7個季度的(de)增(zeng)長。

2019年碳酸飲(yin)品漸(jian)熱，元気森林、漢(han)口二廠成為網紅(hong)單(dan)品，農夫山(shan)泉(quan)也(ye)推出碳酸咖啡飲(yin)料(liao)(liao)。由此(ci)可見，不(bu)是碳酸飲(yin)料(liao)(liao)不(bu)行了(le)，而(er)是傳(chuan)統的(de)、高糖的(de)碳酸飲(yin)料(liao)(liao)銷量正(zheng)在(zai)下滑。因此(ci)，各(ge)大廠家都在(zai)針對碳酸市場展開(kai)著一場至關重要的(de)突圍(wei)戰：更(geng)(geng)低(di)糖的(de)配方，更(geng)(geng)特(te)別(bie)的(de)風味，更(geng)(geng)健康的(de)原料(liao)(liao)，正(zheng)逐漸(jian)成為碳酸飲(yin)料(liao)(liao)的(de)新風向。

這也(ye)告訴我們，沒有夕陽的品類，只(zhi)有夕陽的品牌。