伊利液態奶事業部2020年客戶大會圓滿落幕，開啟全新征程

 （12月19日），以“凝聚超凡力量，共筑美好未來”為主題的伊利集團液態奶事業部2020年客戶大會在三亞圓滿結束。來自全球合作伙伴共同見證了伊利集團液態奶事業部2019的輝煌成績，共同展望了未來發展前景。

 2019年，伊利可謂碩果累累，據前三季度財報顯示：伊利實現了686.77億元營收，同比增長11.98%；凈利潤達56.48億元，同比增長11.73%，實現高位雙增長，再創亞洲乳業新高。

 而作為集眾多明星子品牌于旗下的伊利液態奶事業部，2019年的成績更是喜報頻傳，安慕希和伊利牛奶先后突破年銷售額200億大關，金典、優酸乳分別占位百億級品牌，更有包括QQ星、舒化、谷粒多、味可滋、植選等細分品牌所構成的品牌矩陣，全方位滿足了不同消費群體需求，為業績高位增長做出了卓越貢獻，助力伊利集團向著“五強千億”的目標不斷邁進。

2產品創新 不斷突破

 隨著世界經濟一體化進程，國際競爭越發頻繁激烈；新型飲食觀念與文化，為行業與產品帶來了新機遇、新戰場；國內90后群體成為消費力中堅，Z世代消費群體日漸崛起對產品提出了全方位的新需求；新興科技催生的全新商業模式，也挑戰著傳統商業、營銷模式的地位。2019年，伊利集團液態奶事業部以不變的“創新”態度應對市場的瞬息萬變，不斷加速品牌全面升級及產品創新，新品迭出，引領消費潮流，給消費者和市場帶來多重驚喜。

安慕希：口味創新，年度銷售額破200億

 據尼爾森數據，自2013年伊利推出安慕希之后，該品牌憑借高端希臘酸奶的品質呈現爆發式增長。從2014年約7億的全年銷售額，到2015年約40億，再到2016年全年約90億的全年銷售額，安慕希一躍成為常溫酸奶品牌。而在今年11月，安慕希成功突破200億元銷售額大關，成為中國乳業200億子品牌，用實力印證了消費者對產品的喜愛。

 作為一個誕生于2013年的年輕品牌，安慕希之所以能在短短6年時間內創造行業奇跡，離不開精準的市場洞察和持續的產品創新。2019年，安慕希為滿足消費者對美味與營養的雙重需求，強勢推出高端即飲系列橙肉&鳳梨口味、高端暢飲型獼猴桃青提混合果肉新品、高端顆粒型青稞系列3款新品，上市即為焦點。

 而今年火的品類之一——咖啡，將是安慕希的下個創新點，即將全面上市的安慕希&瑞幸咖啡酸奶，產品特別添加真實咖啡提取液，香醇咖啡對撞濃郁酸奶，味蕾盡享雙重美味，這是安慕希在常溫酸奶品類上做出的口味創新，這不僅會給廣大消費者帶來雙重美味，還將乘國內咖啡市場迅猛發展的良機，以咖啡酸奶這一全新品類占位藍海市場。

金典：品牌全新升級，開啟高端白奶暢飲時代

 金典有機奶誕生于2007年，是伊利高端品牌代表，作為高端白奶類的領導品牌，金典也在不斷地進行創新。在消費升級的大時代，消費者對產品品質的需求也日益升級。定位高端白奶的金典，持續聚焦有機，致力打造“中國的牛奶”，以滿足消費者的品質追求。

 2019年，金典強勢推出“高端暢飲有機系列”，全新產品擁有3.8g/100ml優質乳蛋白，為國內有機營養，包裝設計邀請國際設計師定制，生動展現有機生命力。其中金典有機脫脂純牛奶更是國內首款有機脫脂新品，開創品類先河，并為低脂需求的消費者帶來更優的口感體驗。

臻濃牛奶：添加進口芝士，盡享營養美味

 隨著生活水平的不斷提高，國民對于奶酪口味產品的需求與日俱增。在此背景下，添加丹麥進口芝士的臻濃牛奶芝士風味應運而生。蛋白質含量高于國家標準39%。口味香濃，營養豐富，讓消費者盡享美味。

谷粒多：高質量營養補給，填補國內谷物奶空白

 谷粒多是伊利首款將天然谷物與香醇牛奶相結合的乳飲料，融合了“動物蛋白+植物蛋白+膳食纖維”的多重營養，在2008年上市之初填補了國內谷物奶市場的空白。近期，谷粒多針對忙碌勞累的職場青年，推出了“谷粒多谷物奶昔”，主打“335.2”賣點：澳洲進口燕麥、墨西哥進口奇亞籽和藜麥3大優質谷物，搭配醇正生牛乳，每包富含3g膳食纖維與5.2g乳蛋白。為忙碌的拼搏青年們帶去高質量營養補充和全新的味覺體驗。

味可滋：美到犯規，滑到飛起的網紅潮味

 味可滋的核心目標群體為“個性”年輕消費群體——Z世代，追求口味的新穎獨特和包裝的高顏值是其普遍共性需求。為抓住“Z世代”挑剔的心，味可滋推出冷萃奶茶，其選用錫蘭進口紅茶及伊利牧場優質牛奶，味覺體驗“滑到飛起”；芝士莓果牛奶飲品與白巧抹茶牛奶飲品采用新潮波普藝術包裝，打造“網紅的潮流口味”。

植選：植物營養新選擇，深受年輕白領青睞

 隨著消費者越發看重產品的健康屬性，“無糖”“低糖”越來越受到以年輕白領為代表的泛輕食主義者的青睞，植選推出“高蛋白豆乳”，為自律的消費者們提供了又一植物營養選擇。只采用黑土種植的優質非轉基因大豆和飲用水做為配方，無蔗糖添加。每100mL富含6.0g優質植物蛋白，同時含有葉酸及多種礦物質。獨有低溫隔氧研磨工藝，蒸汽浸入式殺菌，牢牢鎖住濃醇豆香；無菌冷灌裝技術，滴滴凝聚自然新鮮。

3與時俱進 高燃營銷

 通過產品創新，伊利碩果累累，在品牌營銷方面，伊利液態奶事業部更是通過不斷創新，拉近消費者和品牌距離，也讓其產品更加可信賴。

發力娛樂營銷，提升品牌年輕化形象

 泛娛樂社交是當代消費主力人群的行為特點，娛樂化營銷成為企業塑造年輕化品牌形象的有力途徑之一。2019年伊利液態奶事業部通過與《我是歌手》、《奔跑吧》、《樂隊的夏天》、《以團之名》、《我們是真正的朋友》等熱門綜藝節目進行深度合作，以節目所傳達的價值觀與態度賦能品牌的傳播，強化了消費者對品牌的認知，也進一步增強了子品牌活力，豐富子品牌個性。

玩轉跨界營銷，突破邊界，創造1+1>2的影響力

 跨界營銷是各大品牌青睞的另一種年輕化營銷方式，通過跨界聯手的影響力拓展己方品牌的市場邊界。

 2019年，伊利液態奶事業部同樣影響破圈，效能破表：70周年國慶之際，伊利純牛奶聯動電影《我和我的祖國》、《中國日報》兩大IP，推出“大國時刻”限量裝，引發消費者家國情懷共鳴。

 事業部旗下子品牌谷粒多與國際動漫IP《航海王》深度聯動，以主題定制包裝占位龐大的動漫愛好者圈層；金典同文創類IP“大英博物館”跨界結合、QQ星聯袂“國家博物館”等，通過與熱門IP聯動跨界，各品牌深入挖掘了產品與IP重疊目標人群的消費潛力，實現了從IP粉絲到產品用戶的流量轉換，也以更契合受眾喜好的形式深化了自身的品牌形象，為品牌注入新活力。

42020：開啟新征程 向“五強千億”目標挺進

 回顧伊利的成長史，即是見證國力飛躍的歷史，亦是與大時代共同成長的歷史：從1996年開啟液態奶時代，到2008年成為奧運合作伙伴，再到今日的亞洲乳業品牌……伊利，作為中國乳業振興的強力引擎，伊利正在引領中國乳業迅猛發展、走向世界。

 2019年，伊利液態奶事業部進行了跨越國界、互聯互通的“全球織網”。子品牌安慕希已于9月正式在東南亞上市；金典、舒化在國際峰會上現身，讓“中國制造”在國際舞臺上綻放奪目光彩，促進了“讓世界乳業看中國”；為加速“全球健康生態圈”建設，液態奶事業部也積極與盒馬鮮生，蘇寧小店，淘鮮達等國內新零售O2O平臺展開合作，并將在2020年繼續渠道創新合作模式的探索，助力打造行業內“可持續發展供應鏈全球網絡”。

 在伊利集團液態奶事業部2019年客戶大會上，合作伙伴們紛紛表達了對于伊利“凝聚超凡力量，共筑美好未來”的深切感觸。伊利的產品創新優勢，良好的渠道滲透優勢，國際化視野的管理優勢，卓越的品牌優勢，產能布局的戰略協同優勢，全球化乳業資源保障優勢，以及“大業有道”的行業責任感和使命感，讓廣大合作伙伴深感欽佩，均表示愿意與伊利一起同心協力共發展。

 2020年，相信伊利液態奶事業部將繼續以創新為核，與合作伙伴同舟共濟，助力伊利集團保持市場領先，向“五強千億”目標奮力挺進，實現“讓世界共享健康”的夢想。