百草味攜手國家寶藏 推出開門納福等系列國潮IP禮盒

臨近年(nian)(nian)關，一年(nian)(nian)一度(du)的年(nian)(nian)貨節再次(ci)(ci)拉(la)開帷(wei)幕。作為休閑零食行業年(nian)(nian)貨節的開山鼻祖，百草味儼然已成為年(nian)(nian)貨市場(chang)的風向標(biao)，此次(ci)(ci)全品類矩(ju)陣年(nian)(nian)貨禮盒上市又一次(ci)(ci)刷新(xin)了年(nian)(nian)味新(xin)體驗。

百草(cao)味攜手國家寶(bao)藏

推出“開門納福”等(deng)系列國潮IP禮盒

其中，吸睛力十足的當屬國(guo)潮(chao)IP禮(li)盒(he)(he)(he)。2019年初，百(bai)草味在年貨(huo)節(jie)期間牽手頤和園IP推出宮廷御味禮(li)盒(he)(he)(he)，引起一波市(shi)場熱潮(chao)。2020年貨(huo)節(jie)，百(bai)草味再度聯(lian)手國(guo)潮(chao)IP，聯(lian)合國(guo)家寶藏推出“開門納福”系列IP禮(li)盒(he)(he)(he)，分別(bie)取材三款福澤深厚(hou)的“國(guo)寶”為(wei)創(chuang)意內容，向(xiang)國(guo)人傳遞新潮(chao)年禮(li)文化。

自(zi)2018年(nian)底(di)故(gu)宮(gong)口紅占領國民朋友圈的(de)半(ban)壁江山之后，國潮風(feng)便一(yi)發不可收拾。伴(ban)隨著消費(fei)升級以及消費(fei)市(shi)場(chang)逐漸年(nian)輕(qing)化，國潮風(feng)的(de)興(xing)盛既(ji)是傳統文(wen)化的(de)回歸(gui)，也體現出中國品(pin)牌文(wen)化自(zi)信(xin)和民族認同感(gan)的(de)增強。

作(zuo)為休閑零食(shi)行業的(de)龍頭之一，“中(zhong)國味”十足的(de)休閑零食(shi)品牌百(bai)草味巧妙地(di)抓住了“國潮(chao)”的(de)風(feng)口。繼2019年貨節(jie)期間推出(chu)頤和園IP禮盒(he)后，近期百(bai)草味再度(du)聯合國家寶藏，為2020年貨節(jie)打造(zao)“開門納(na)福”系列IP禮盒(he)，又一次掀起年貨節(jie)的(de)國潮(chao)風(feng)。

據了解，“開門納(na)福”系列堅果禮盒(he)(he)包括“瑞象萬(wan)(wan)千”、“祥瑞潮盒(he)(he)”以及“運滿乾坤”，“瑞象萬(wan)(wan)千”整體創(chuang)意(yi)來(lai)自于國家(jia)寶藏IP系列元素之一的——千里(li)江(jiang)山圖，外盒(he)(he)以東亞民族傳統文(wen)化(hua)具代表(biao)性(xing)之一的神獸“龍”為設計元素，內盒(he)(he)為相(xiang)連的四個小(xiao)盒(he)(he)，展開內盒(he)(he)就(jiu)能呈現“千里(li)江(jiang)山圖”。

據百草味產品(pin)經理介紹，《千里江山圖》景物繁多(duo)，不僅有中(zhong)國(guo)(guo)的連綿群山和江河湖水，還點綴著(zhu)亭(ting)臺(tai)樓閣、茅居村舍，將(jiang)中(zhong)國(guo)(guo)自(zi)然(ran)山水的秀麗壯美充分展現，被稱為"中(zhong)國(guo)(guo)十(shi)大傳世名畫(hua)"之一。元代著(zhu)名書法家李溥光對(dui)這幅畫(hua)評價稱“？回拈出(chu)？回新(xin)”，畫(hua)中(zhong)每一處(chu)都有新(xin)奇的景象。

據(ju)了解，百草味(wei)為“瑞象(xiang)萬(wan)(wan)千(qian)(qian)“設置了一千(qian)(qian)份盲盒卷(juan)軸(zhou)，截(jie)取《千(qian)(qian)里(li)江(jiang)山(shan)圖》原圖中“福壽東騰”、“威風南來”等八幅篇章，隨機放入禮(li)盒中。在(zai)產(chan)品上，“瑞象(xiang)萬(wan)(wan)千(qian)(qian)”挑選夏威夷果、巴旦(dan)木等八種來自世界各地(di)的(de)堅果。從包裝到產(chan)品的(de)展(zhan)現，寓意“送你千(qian)(qian)里(li)江(jiang)山(shan)”，匯聚中國千(qian)(qian)里(li)江(jiang)山(shan)的(de)美及各地(di)的(de)祝福，為消費者帶(dai)去新年萬(wan)(wan)象(xiang)更新的(de)美好。

“祥瑞潮盒”和“運(yun)滿乾坤”兩(liang)(liang)款(kuan)禮(li)盒，設計則分別取材于國寶“錯(cuo)？銀(yin)四(si)龍四(si)鳳(feng)？案座(zuo)”和“釉彩？瓶”，方案座(zuo)的(de)四(si)龍四(si)鳳(feng)象(xiang)征(zheng)？福？貴和家庭(ting)興旺(wang)，？形(xing)桌腳象(xiang)征(zheng)福祿(lu)連連、好事(shi)不(bu)斷(duan)。釉彩大瓶中(zhong)則包含“三陽開(kai)泰(tai)”、“吉(ji)慶有余”等(deng)多(duo)種吉(ji)祥畫面。兩(liang)(liang)個(ge)產品將中(zhong)國人看中(zhong)的(de)“臺面”以(yi)及各種年節美好的(de)寓(yu)意融入其(qi)中(zhong)。

全品類矩(ju)陣(zhen)系列(lie)

解決場景化春(chun)節送禮需求

將國寶的(de)(de)(de)美好寓(yu)意搬進產品(pin)中，是百(bai)草味(wei)(wei)(wei)為(wei)年禮(li)(li)賦予深(shen)厚的(de)(de)(de)文化內涵、深(shen)挖傳統年味(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)創新一步。據(ju)了解(jie)，2020已是百(bai)草味(wei)(wei)(wei)打(da)造“年的(de)(de)(de)味(wei)(wei)(wei)道”的(de)(de)(de)第七(qi)個年頭，年貨禮(li)(li)盒占據(ju)28%以上的(de)(de)(de)行業市場(chang)空間(jian)。百(bai)草味(wei)(wei)(wei)通過(guo)不斷(duan)挖掘(jue)消費者(zhe)情感及(ji)場(chang)景的(de)(de)(de)需(xu)(xu)求，“全家年夜飯”、“外(wai)婆(po)的(de)(de)(de)灶臺”、“小伙伴的(de)(de)(de)鞭炮”等傳統年味(wei)(wei)(wei)場(chang)景被百(bai)草味(wei)(wei)(wei)早早地搬到了年貨禮(li)(li)盒上，喚(huan)起了消費者(zhe)內心深(shen)處關于“年”的(de)(de)(de)記(ji)憶，也(ye)通過(guo)贈(zeng)禮(li)(li)的(de)(de)(de)場(chang)景愈發加深(shen)了春節(jie)(jie)“中國味(wei)(wei)(wei)”的(de)(de)(de)氛圍。可以說(shuo)，從產品(pin)功能到情感需(xu)(xu)求再到社(she)會屬性(xing)，綜合解(jie)決了中國人(ren)春節(jie)(jie)家享、送(song)禮(li)(li)的(de)(de)(de)場(chang)景化需(xu)(xu)求。

“作(zuo)為(wei)能代表(biao)中(zhong)(zhong)華傳統文化的(de)(de)節(jie)日，除了回家之外，送禮(li)(li)(li)也是(shi)春節(jie)中(zhong)(zhong)每一(yi)位中(zhong)(zhong)國人(ren)都會遇到的(de)(de)場景，”百(bai)草(cao)(cao)味產品經(jing)理(li)介紹，市場對“中(zhong)(zhong)國味”的(de)(de)解讀(du)總是(shi)各有千秋，但基本不離“回家、父(fu)母、團圓”幾大關鍵詞，而(er)百(bai)草(cao)(cao)味今年年貨(huo)節(jie)的(de)(de)禮(li)(li)(li)盒矩陣，無一(yi)不展示(shi)著百(bai)草(cao)(cao)味在(zai)試圖解決消費者過年送禮(li)(li)(li)的(de)(de)這(zhe)一(yi)痛點。過年回家探(tan)望(wang)父(fu)母，年節(jie)走親訪友(you)，許多無法用語言表(biao)達的(de)(de)情(qing)誼都承載在(zai)禮(li)(li)(li)盒中(zhong)(zhong)。年禮(li)(li)(li)作(zuo)為(wei)中(zhong)(zhong)國人(ren)訪親探(tan)友(you)溝通情(qing)感的(de)(de)紐帶，送出去的(de)(de)都是(shi)人(ren)情(qing)味，而(er)這(zhe)本身就是(shi)中(zhong)(zhong)國味。

為(wei)此，百(bai)草(cao)味在(zai)2020年(nian)(nian)年(nian)(nian)貨(huo)節期間，推出全品(pin)(pin)(pin)類、全產品(pin)(pin)(pin)線(xian)、全價格帶、全產品(pin)(pin)(pin)形態的(de)年(nian)(nian)貨(huo)禮(li)(li)(li)盒，包括(kuo)“年(nian)(nian)的(de)味道”、國家寶藏(zang)聯名IP“開門納福(fu)”、“百(bai)福(fu)大(da)禮(li)(li)(li)包”、“一(yi)桶(tong)天下”、“紅(hong)火棗禮(li)(li)(li)”等(deng)十余個禮(li)(li)(li)盒系(xi)(xi)列，以健康(kang)品(pin)(pin)(pin)質堅果為(wei)主打(da)，延伸至(zhi)糕點(dian)、果干、醬貨(huo)等(deng)近四(si)十款產品(pin)(pin)(pin)。值(zhi)得(de)一(yi)提的(de)是，就肉類品(pin)(pin)(pin)類，百(bai)草(cao)味今年(nian)(nian)還與中華老(lao)字號三(san)珍齋聯合(he)打(da)造(zao)了系(xi)(xi)列匠心鹵味肉類禮(li)(li)(li)盒。

據悉，本(ben)著“多(duo)樣多(duo)元 食巧食美物有(you)(you)所值”的價值理(li)念，此次所有(you)(you)禮(li)盒(he)價格區間均在50-400元之間，全價格帶的設置(zhi)可滿(man)足全民的自(zi)食囤(dun)貨(huo)、春節送禮(li)需求。

針對2020新年(nian)，百(bai)草味在(zai)“年(nian)的(de)味道”經典系(xi)列中推出2020定制款“屬你(ni)旺”堅(jian)果大禮包(bao)，外觀設計為頭戴紅帽的(de)小萌鼠，雙手拿著元寶(bao)和福貼，取“鼠”的(de)諧音，將一年(nian)的(de)旺氣帶到身邊(bian)。除(chu)此之外，百(bai)草味還推出鼠年(nian)定制款百(bai)福禮包(bao)，為消(xiao)費者提供多樣(yang)化選擇。

區別去往(wang)年(nian)主打春(chun)節年(nian)貨的(de)(de)場(chang)景(jing)，百草(cao)味在2020年(nian)年(nian)貨節中還(huan)推出子(zi)品(pin)牌“一(yi)個禮(li)(li)(li)由”系(xi)列(lie)禮(li)(li)(li)盒，包含日常祝福(fu)(fu)禮(li)(li)(li)、愛情甜蜜禮(li)(li)(li)、人群祝福(fu)(fu)禮(li)(li)(li)系(xi)列(lie)產品(pin)，填補了消費(fei)者(zhe)在年(nian)節送禮(li)(li)(li)之外的(de)(de)其他送禮(li)(li)(li)場(chang)景(jing)需(xu)求。通過國潮跨(kua)界以及滿(man)足消費(fei)者(zhe)不同場(chang)景(jing)的(de)(de)需(xu)求，百草(cao)味不斷深化“中國味”，為(wei)更(geng)多(duo)的(de)(de)消費(fei)者(zhe)帶去一(yi)份獨有的(de)(de)“年(nian)的(de)(de)味道”。