一個屬于夜晚的商機：喝了旺旺這瓶夢夢水~呼~呼~呼~

夜晚是(shi)彌(mi)足(zu)珍貴的(de)(de)(de)生理機能(neng)自律調護的(de)(de)(de)休(xiu)息階(jie)段，是(shi)一個充滿(man)了無(wu)限機會的(de)(de)(de)消(xiao)費場景(jing)。化妝品(pin)(pin)企(qi)業玩得(de)溜，針(zhen)對(dui)晚間皮膚清潔、修復推(tui)出(chu)不同步驟(zou)、不同功能(neng)的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)，喚醒(xing)并擴大消(xiao)費者的(de)(de)(de)根本需求。食(shi)品(pin)(pin)行業則有(you)“深夜食(shi)堂(tang)”推(tui)動的(de)(de)(de)餐飲市場，但對(dui)于(yu)包裝(zhuang)食(shi)品(pin)(pin)來說，屬于(yu)夜晚場景(jing)的(de)(de)(de)商機才(cai)開(kai)始被(bei)發掘(jue)！日前，近兩(liang)年新(xin)品(pin)(pin)思(si)路大開(kai)的(de)(de)(de)旺旺就新(xin)推(tui)出(chu)了一款專(zhuan)為失眠人群定制的(de)(de)(de)飲料產品(pin)(pin)——夢(meng)夢(meng)水！

是(shi)不是(shi)有(you)(you)點(dian)熟(shu)悉？沒錯，這(zhe)(zhe)就是(shi)去(qu)年旺(wang)旺(wang)在(zai)愚人節期間跟旺(wang)仔二鍋(guo)頭（奶(nai)香(xiang)型(xing)）、旺(wang)仔牙(ya)膏（特(te)濃牛(niu)奶(nai)味）、旺(wang)仔牛(niu)奶(nai)洗面奶(nai)等(deng)一同曝(pu)(pu)光的(de)(de)創意新品。當時，圖片放出來(lai)之(zhi)后，就有(you)(you)不少消(xiao)費者(zhe)反饋期待新品上(shang)市……這(zhe)(zhe)不，夢(meng)夢(meng)水(shui)來(lai)了！相較(jiao)于去(qu)年曝(pu)(pu)光的(de)(de)圖片來(lai)說，夢(meng)夢(meng)水(shui)新品包裝做了調(diao)整，在(zai)微(wei)調(diao)原來(lai)色調(diao)的(de)(de)基(ji)礎(chu)上(shang)，月亮的(de)(de)標識更加明顯。其產(chan)品類型(xing)定位(wei)為果味型(xing)風味飲料，零售價15元(yuan)/瓶。從(cong)產(chan)品成分來(lai)看，夢(meng)夢(meng)水(shui)內(nei)含(han)茶葉茶氨(an)酸、德國春(chun)黃(huang)菊花提(ti)取物等(deng)有(you)(you)益(yi)元(yuan)素。其中，茶氨(an)酸具(ju)有(you)(you)緩解過勞(lao)工作(zuo)引起(qi)的(de)(de)壓力、疲(pi)勞(lao)的(de)(de)作(zuo)用(yong)，有(you)(you)助于改善睡眠質量。春(chun)黃(huang)菊既可充當草藥、又作(zuo)為天然芳香(xiang)劑(ji)，具(ju)有(you)(you)消(xiao)除疲(pi)勞(lao)和焦躁不安的(de)(de)情緒。

從消費(fei)者反饋來(lai)看，旺(wang)旺(wang)夢夢水(shui)聞(wen)起來(lai)是清新(xin)的菊花香(xiang)(xiang)混合著檸(ning)檬香(xiang)(xiang)的味道(dao)，入口酸酸甜(tian)甜(tian)，較為清爽。同時，在新(xin)品營(ying)銷上，旺(wang)旺(wang)也抓住了關于夜(ye)晚(wan)的需求和(he)痛點。例如，心情煩躁(zao)的場(chang)景、熬夜(ye)加班(ban)的場(chang)景，失眠焦(jiao)慮(lv)的場(chang)景。以(yi)精準的場(chang)景鎖定，引導消費(fei)者購買。