康師傅蜂蜜柚子茶相約網綜，品牌借勢定位精準不盲從

 近幾年來網綜市場爆款頻出，《創造101》、《明日之子》、《中國新說唱》、《這！就是街舞》、《女兒們的戀愛》等節目經歷了圈層內的口碑爆發。與此同時，熱門網綜內容的豐富度也帶來了巨大的流量與可能，越來越多的品牌主紛紛加入到了這場娛樂營銷之中。

新玩家們不斷入場，但真正能夠做到和節目IP契合，被觀眾記住的品牌卻寥寥無幾。

如何在綜藝IP合作上突圍是各大品牌都在探索的問題。

 而近一段時間，康師傅蜂蜜柚子在《女兒們的戀愛2》中表現十分亮眼，在節目內外刷足了存在感，為廣大品牌在綜藝IP合作上提供了一個很好的借鑒。

 作為國內首檔代際情感觀察類真人秀節目，《女兒們的戀愛》捕捉了當代年輕人具代表性的戀愛態度，首季一經推出就吸引了年輕群體的關注。《女兒們的戀愛2》更是邀請了鄭爽、郭碧婷、陳喬恩、徐璐、papi醬等高流量嘉賓的加盟，口碑與流量的雙重保證為康師傅蜂蜜柚子與其合作提供了充分理由。

 事實也證明了康師傅蜂蜜柚子的選擇是正確的——《女兒們的戀愛2》播出后，鄭爽張恒相處模式、徐璐張銘恩甜蜜日常等話題熱搜不斷，多次登頂。

口碑與流量是合作的基礎，品牌與綜藝IP的契合才是借勢的關鍵。

 康師傅蜂蜜柚子與《女兒們的戀愛2》在調性上是高度契合的，一個是甜蜜的戀愛觀察節目，一個是清新酸甜的飲品，兩者都甜蜜十足，元氣滿滿。《女兒們的戀愛2》為康師傅蜂蜜柚子提供了豐富的可供延展的飲用場景，同時康師傅蜂蜜柚子以產品的形式融入全程，成為嘉賓們的日常飲用標配，為他們聚會、聚餐，日常聊天提供了甜蜜補給。而且康師傅蜂蜜柚子與《女兒們的戀愛》在受眾上也都是以女性為主，兩者的合作可謂十分自然了。

《女兒們的戀愛2》陳喬恩吃飯時飲用康師傅蜂蜜柚子截圖

內容營銷

讓品牌與綜藝IP合作1+1>2

 不少品牌與綜藝IP合作時總會面臨這樣一個問題：植入過多容易影響消費者的觀看體驗，植入過少又容易被消費者忽視。如何把握植入方式，增加品牌曝光度的同時提升好感度？這是所有品牌都在思考的問題。康師傅蜂蜜柚子給出的答案是：深度植入，共創內容。

 在保持《女兒們的戀愛2》原有IP風格的前提下，康師傅蜂蜜柚子將產品進行了深度植入，將產品融入到嘉賓們的日常生活中。清新酸甜的口感不僅征服了情侶們的味蕾，連爸爸們也被它所吸引。另外通過鄭爽、張恒開甜品站閑暇時的甜蜜互動，徐璐、張銘恩約會道具拍照等一系列與節目組的共創內容，康師傅蜂蜜柚子與觀眾進行了情感上的溝通，承載了越來越多的甜蜜附加值。

 同時在形式上，“蜂蜜柚子好滋養，柚享閑暇好氣色”“蜂蜜柚子加元氣，柚享相聚小歡愉”等創意花字也將產品的利益點精確場景化，將產品的三大飲用場景——工作時緩解疲憊、聚會增加小歡愉、吃飯給予小滿足融入其中，傳遞出了康師傅蜂蜜柚子“溫潤滋養，每天好氣色”。

 康師傅蜂蜜柚子以內容為中心、將產品利益點場景化的打法，不僅帶給了觀眾們良好的觀看體驗，而且通過節目為產品形象賦能，真正實現了品牌與IP的雙贏。

 節目之外，康師傅蜂蜜柚子不僅趁熱打鐵邀請了“90后元氣少女”徐璐擔任品牌大使，邀請徐璐和鄭爽拍攝了定制化產品視頻，而且在微博、微信、小紅書、OPPO、美圖等平臺上重磅發力，全方位構建多元化營銷矩陣，其中#康師傅蜂蜜柚子 每天好氣色#微博話題，閱讀量超6千萬，討論量近30萬；小紅書平臺上#康師傅好氣色補給站#話題瀏覽量近300萬。

 康師傅蜂蜜柚子借勢綜藝IP及明星流量，聯合KOL在社交平臺上進行花式種草，多角度演繹了產品“溫潤滋養 每天好氣色”的賣點，同時通過OPPO和美圖這些女性用戶為主的APP實現了精準定位興趣人群，多屏聯動集中進行了品牌曝光。

 在觸達目標消費者的同時，康師傅蜂蜜柚子也與他們進行了有效互動。比如：康師傅蜂蜜柚子在美圖上推出了專屬“一秒好氣色”元氣AR特效貼紙，點擊拍照可以一鍵Get徐璐同款好氣色。在線下，康師傅蜂蜜柚子聯合了美圖公司在杭州舉辦了“女性顏究所”活動，在現場打造了活力十足的元氣補給站，“元氣能量液特調吧”等也為觀眾提供了親自調試飲品口味的機會。

 以內容營銷為核心，借勢口碑綜藝IP，構建屬于品牌自身的多元化營銷矩陣，康師傅蜂蜜柚子通過這一系列組合拳，重新定義著和用戶之間的對話關系，也贏得了年輕消費者的喜愛。