隨著惠氏、雀巢等一眾乳制品企業紛紛搶占A2型奶粉這一高端細分市場，位于河北的本土企業君樂寶近期也開始布局該品類，推出號稱全球首款自有牧場、自有工廠全產業鏈A2型奶牛奶粉，試圖打破國外品牌的壟斷格局。

 “5年前君樂寶在河北做嬰幼兒奶粉，很多人認為我們不能成功，但短短幾年我們就實現了產銷量領先，”君樂寶總裁魏立華今日在發布會上公開透露，今年預計君樂寶的奶粉銷量可實現7.5萬噸，并且，“預估今年產銷量全國。”

 近年來，A2-β酪蛋白是牛奶蛋白成分研究的一大熱點，并且，迄今為止已有多個國際品牌推出了相應的奶粉產品。2018年3月，惠氏推出含有A2蛋白的啟賦Atwo（天賦蘊淳）系列奶粉，同年11月，惠氏母公司雀巢在中國A2蛋白媽媽奶粉。今年7月，達能也推出牛欄牌A2奶粉，美贊臣也將旗下A2奶粉銷往國內。

 早在中國售賣A2奶粉的企業The a2 Milk Company，此前通過海外原裝進口和國產版兩種銷售渠道在中國銷售。電商渠道上，a2原裝進口產品在奶粉品類中的銷量排，這家新西蘭乳企早已在中國賺得盆滿缽滿。

 與此同時，國產奶粉此前在該領域則還是空白，國人只能通過海淘等渠道購買A2型奶粉，價格也相對很高，屬于超高端產品。

 君樂寶方面稱，此前歷經一年多籌備，推出了號稱全球首款自有牧場、自有工廠全產業鏈A2型奶牛奶粉。并且，價格不超過300元每罐。據君樂寶方面透露，君樂寶牧場每頭A2型奶牛由國際權威的動物基因型檢測實驗室，采用MassARRAY基因質譜技術嚴格篩檢。首批從一萬余頭奶牛中篩選出3700頭純正的A2純合基因奶牛，第二批將擴大篩選兩萬頭奶牛。

 君樂寶集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼稱，君樂寶奶粉自上市以來連年銷量翻番，預計2019年銷量達到7.5萬噸，超過1億罐。其中，上述至臻A2奶粉目前試銷一個月，經銷商訂單金額已經超過一億元。

 對于君樂寶所稱全產業鏈模式，他指出，當前排名靠前的幾個A2產品品牌，有的有工廠無牧場、有的有牧場無工廠，只有君樂寶的A2型奶粉具有獨立飼養的A2牛群和自有工廠，可以做到全產業鏈追溯產品生產全過程。

 一直以來，君樂寶的奶粉產品賣點是高性價比，不過，當奶粉產品慢慢站穩腳跟，為了獲得更多盈利空間和品牌溢價能力，公司近年來開始頻繁涉水高端、超高端產品，據悉未來還將籌劃有機奶粉產品。