百草味玩轉“中國味零食秀”，易烊千璽專屬禮盒限量發布！

11月1日，休閑零(ling)食(shi)(shi)領導品(pin)牌百(bai)草味(wei)在(zai)杭州舉辦了雙(shuang)十一預(yu)熱(re)品(pin)牌活動——“中國(guo)(guo)味(wei)零(ling)食(shi)(shi)秀(xiu)(xiu)”，通過“品(pin)市井”、“賞時(shi)節”、“知食(shi)(shi)禮”、“新國(guo)(guo)味(wei)”、“新趨勢”五大板塊的(de)零(ling)食(shi)(shi)時(shi)尚走秀(xiu)(xiu)詮釋“中國(guo)(guo)味(wei)”。青年(nian)偶(ou)像(xiang)易烊(yang)千璽作為(wei)品(pin)牌形(xing)象代言人出席(xi)，發(fa)布了定(ding)制(zhi)款(kuan)國(guo)(guo)潮禮盒——“中國(guo)(guo)味(wei)零(ling)食(shi)(shi)秀(xiu)(xiu)”定(ding)制(zhi)禮盒。

此次零(ling)食秀上，百(bai)草味還聯合天貓(mao)大食品發布了休閑零(ling)食2020年(nian)及未來的發展趨勢(shi)，其(qi)中，健康、減塑、高(gao)端(duan)化、組(zu)合方案(an)等成為趨勢(shi)關鍵詞。

“中國味 零食秀”上，百草味聯合天貓大(da)食品及易烊千(qian)璽(xi)為雙十一開市百草味跨界走秀，演繹(yi)多樣中國味

近兩(liang)年，國(guo)潮(chao)熱越(yue)來越(yue)盛。據(ju)人(ren)民網(wang)聯合(he)發(fa)布的(de)(de)《百度(du)國(guo)潮(chao)驕傲大數(shu)據(ju)》顯示，2009年到2019年，消(xiao)費者對中國(guo)品牌的(de)(de)關注度(du)從(cong)38%猛增到70%。

有著中國味(wei)(wei)基因(yin)的百(bai)草(cao)味(wei)(wei)也在聚焦打造國潮。從2019年(nian)年(nian)初與品(pin)牌(pai)代(dai)言(yan)人易(yi)烊千(qian)璽牽手，與頤和(he)園IP合(he)作(zuo)以來，百(bai)草(cao)味(wei)(wei)開啟(qi)了打造“中國味(wei)(wei)”的品(pin)牌(pai)心智(zhi)的道路。

在產品(pin)端，百草味(wei)(wei)(wei)豐富(fu)打(da)造(zao)了6年(nian)的(de)經典中(zhong)國(guo)(guo)(guo)味(wei)(wei)(wei)-“年(nian)的(de)味(wei)(wei)(wei)道”，新(xin)推了國(guo)(guo)(guo)潮中(zhong)國(guo)(guo)(guo)味(wei)(wei)(wei)頤和園IP禮盒等，同時，新(xin)上線(xian)了“百味(wei)(wei)(wei)千尋”這個(ge)核心打(da)造(zao)地方(fang)、時令特色中(zhong)國(guo)(guo)(guo)味(wei)(wei)(wei)的(de)系列產品(pin)，為消費者提供中(zhong)國(guo)(guo)(guo)味(wei)(wei)(wei)，講述中(zhong)國(guo)(guo)(guo)美食故事。

百草味(wei)“零食秀”中(zhong)的(de)“知食禮”走秀演繹中(zhong)國(guo)味(wei)

在內容端，百(bai)草味(wei)(wei)連續打造了5五(wu)站(zhan)國(guo)風國(guo)潮(chao)品牌(pai)活動，包括此前的年(nian)貨(huo)節、吃貨(huo)節、演吃會，聚焦“中國(guo)味(wei)(wei)”，與(yu)消費(fei)者溝通互動，打造國(guo)民零(ling)食(shi)品牌(pai)。

秉承“世界任你品嘗”這一(yi)品牌主張，同時更好的地體現多(duo)樣(yang)多(duo)元的中(zhong)國味(wei)，此次(ci)零食(shi)秀，百(bai)草味(wei)則核心打(da)造了5五個維度(du)的內容(rong)來詮釋“中(zhong)國味(wei)”，包括品市井、賞時節、知食(shi)禮、新(xin)國味(wei)、新(xin)趨勢。

11月(yue)1日，百(bai)草(cao)味在杭州舉辦(ban)“中國味 零食(shi)秀”

其中(zhong)，“品市井”體現地方特(te)(te)色(se)，“賞時(shi)節(jie)”凸顯(xian)時(shi)令時(shi)節(jie)，“知食禮(li)”講述中(zhong)國人自己的(de)餐食之(zhi)禮(li)，“新(xin)國味”創(chuang)新(xin)有特(te)(te)色(se)，“新(xin)趨勢(shi)”展望未(wei)來。

值(zhi)得一提(ti)的(de)(de)是，在五(wu)5場走(zou)秀之前，百(bai)草(cao)(cao)味此次還特別(bie)設置了呼應品(pin)牌(pai)來(lai)源的(de)(de)開場舞——《神(shen)(shen)農(nong)(nong)嘗百(bai)草(cao)(cao)》，向(xiang)觀眾演繹了從(cong)古代混沌(dun)開化到神(shen)(shen)農(nong)(nong)嘗百(bai)草(cao)(cao)、覺醒味覺之力的(de)(de)過(guo)程。

據百(bai)(bai)草味聯合(he)創始人(ren)王鏡鑰(yao)介紹(shao)，此(ci)舉(ju)是想(xiang)借助這個(ge)極(ji)具中(zhong)國(guo)風的(de)(de)(de)舞蹈表(biao)達品(pin)牌中(zhong)的(de)(de)(de)神農精神：真正的(de)(de)(de)好味道是從體(ti)味人(ren)生中(zhong)獲得，百(bai)(bai)草味精心(xin)打造健康優(you)質的(de)(de)(de)產品(pin)，將(jiang)此(ci)使命融入到(dao)每一(yi)款產品(pin)中(zhong)，為消(xiao)費者提供生活(huo)方式的(de)(de)(de)解決方案。

就整個零食秀來看，無論是舞臺還是服裝設計都打著(zhu)“中(zhong)(zhong)國味(wei)(wei)”的烙印。據了解，為了詮釋中(zhong)(zhong)國味(wei)(wei)，百草(cao)味(wei)(wei)此次還挑選了60款產品(pin)，將中(zhong)(zhong)國不同地域、時令(ling)的美(mei)食融入“中(zhong)(zhong)國味(wei)(wei)零食秀”中(zhong)(zhong)，既體現了百草(cao)味(wei)(wei)“多(duo)(duo)樣多(duo)(duo)元(yuan) 食巧(qiao)食美(mei) 物有(you)所值(zhi)”的產品(pin)價值(zhi)理念(nian)，也讓觀眾直(zhi)觀感受多(duo)(duo)元(yuan)“中(zhong)(zhong)國味(wei)(wei)”零食。

另外，百(bai)草味品牌代言人易(yi)烊千璽還發布了此次零(ling)(ling)食(shi)秀(xiu)的(de)定制(zhi)禮盒(he)——錦食(shi)潮盒(he)，由(you)國(guo)風少年首(shou)發，可(ke)謂加持了零(ling)(ling)食(shi)秀(xiu)的(de)中國(guo)風味。

易烊千璽發布百草味“中國味 零食(shi)秀”定制國潮禮(li)盒“錦食(shi)潮盒”

據了(le)(le)解(jie)，禮盒內(nei)盒設計分(fen)別體現了(le)(le)此次零食秀“品市(shi)井(jing)”、“賞(shang)時節”、“新國味”、“新趨勢”四個維度。尤其“賞(shang)時節”中(zhong)的桂(gui)花糕插畫，創意取自(zi)杭州(zhou)滿城(cheng)桂(gui)花香，地方特(te)色十足。

藏(zang)在(zai)可食(shi)用(yong)邀請函里的零食(shi)消費新趨(qu)勢(shi)

此次活(huo)動中，由百(bai)草味(wei)零食(shi)秀“新國味(wei)”和“新趨勢”兩部分走秀承接的休閑(xian)食(shi)品未(wei)來發(fa)展趨勢也成為關注熱點。

為了(le)(le)展現零食(shi)的(de)未來趨勢，百(bai)草(cao)味還(huan)特別設置了(le)(le)一個(ge)環(huan)節(jie)——定制了(le)(le)一款可(ke)以吃的(de)邀請函。據了(le)(le)解，該邀請函由可(ke)食(shi)用膜，由淀(dian)粉(fen)、多糖以及水等食(shi)材組成，無色無味，與(yu)市面上(shang)常見(jian)的(de)糖果(guo)包裝(zhuang)中的(de)內層(ceng)糯米紙無異。

百(bai)草味2020中國味零食秀(xiu)可以吃的(de)邀(yao)請(qing)函(han)

據了(le)解(jie)(jie)，這種可食(shi)用膜目前主要用于星空棒棒糖、數碼蛋糕(gao)等(deng)(deng)(deng)制作(zuo)中等(deng)(deng)(deng)，也被一些(xie)品牌(pai)研發應用作(zuo)速溶包(bao)，如方便面的可溶解(jie)(jie)調料包(bao)。但因材料成本較(jiao)高，同時阻隔性(xing)和硬度等(deng)(deng)(deng)不能滿(man)足需求，目前還未得到較(jiao)多的市場化應用。

不過，這份(fen)可食(shi)用邀請函“小有(you)心機”的(de)(de)亮相，引出了零食(shi)秀的(de)(de)“新(xin)趨勢(shi)”之一——包材的(de)(de)減(jian)塑(su)、輕量化(hua)以及(ji)可降解(jie)。承接零食(shi)秀中(zhong)的(de)(de)“新(xin)國味”及(ji)“新(xin)趨勢(shi)”，百草味在此次活動中(zhong)還特別聯合(he)天貓大食(shi)品(pin)解(jie)讀了2020年休閑食(shi)品(pin)的(de)(de)消費趨勢(shi)報告。

據(ju)了解，2020年整個休閑(xian)零(ling)食(shi)的市場會達到3萬億。但就整個休閑(xian)零(ling)食(shi)發(fa)展(zhan)(zhan)的階段和(he)趨(qu)勢來(lai)講，無論是橫(heng)向比(bi)對歐美國(guo)(guo)家(jia)，還是縱(zong)向比(bi)對品類的挖掘和(he)滲(shen)透，國(guo)(guo)內的休閑(xian)零(ling)食(shi)發(fa)展(zhan)(zhan)還有巨大的空間。

百(bai)草味零食秀－“新(xin)(xin)趨(qu)勢(shi)(shi)”走秀，“每(mei)日能量”小包裝成為(wei)趨(qu)勢(shi)(shi)之一 同時(shi)，綜合(he)看(kan)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)人(ren)群的(de)(de)變(bian)(bian)化、消(xiao)費(fei)(fei)(fei)觀念和(he)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)場景的(de)(de)變(bian)(bian)化，再(zai)加上全(quan)(quan)(quan)(quan)球(qiu)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)(de)變(bian)(bian)遷影(ying)響，國內的(de)(de)休閑零食消(xiao)費(fei)(fei)(fei)呈現(xian)出一些(xie)新(xin)(xin)趨(qu)勢(shi)(shi)：1.健康需求驅動更(geng)強，環保也成引領性(xing)(xing)趨(qu)勢(shi)(shi)；2.大(da)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)時(shi)代囊括全(quan)(quan)(quan)(quan)人(ren)群，同時(shi)又越(yue)來(lai)越(yue)細(xi)分化；3.高(gao)端化和(he)定制(zhi)化，高(gao)品(pin)價(jia)比以及附加價(jia)值(zhi)的(de)(de)增值(zhi)空(kong)間；4.便利(li)升(sheng)(sheng)級(ji)和(he)創新(xin)(xin)，不同時(shi)間和(he)場地背后充(chong)滿的(de)(de)商機。 其(qi)中(zhong)，食物口味上的(de)(de)健康、安全(quan)(quan)(quan)(quan)、有機，包材上的(de)(de)減負（減塑、輕量化）、可循環利(li)用成為(wei)重中(zhong)之重。而隨著(zhu)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)升(sheng)(sheng)級(ji)，細(xi)分化、高(gao)端化、定制(zhi)化、情感化、個性(xing)(xing)化等也成為(wei)多(duo)元需求的(de)(de)主(zhu)流趨(qu)向和(he)關鍵詞(ci)。 據百(bai)草味聯合(he)創始人(ren)王鏡鑰介紹(shao)，接下來(lai)，百(bai)草味將在“全(quan)(quan)(quan)(quan)品(pin)類 全(quan)(quan)(quan)(quan)人(ren)群 全(quan)(quan)(quan)(quan)渠道 全(quan)(quan)(quan)(quan)場景 多(duo)品(pin)牌”品(pin)牌戰略之下，持續為(wei)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)打(da)造“提供生活解決(jue)方(fang)案“的(de)(de)全(quan)(quan)(quan)(quan)零食；同時(shi)，持續輸出“吃貨節”、“演(yan)吃會”、“零食秀”等品(pin)牌IP內容，聚(ju)焦“中(zhong)國味”，講述中(zhong)國美食的(de)(de)故事。