蒙牛旗下“天鮮配”獲阿里巴巴增資3億元

 11月20日，查詢天眼查發現，11月11日，天鮮配（上海）科技有限公司（以下簡稱“天鮮配”）發生工商變更，新增股東阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司（以下簡稱“阿里巴巴”），與此同時，注冊資本由原來的5000萬元新增至3億元，增幅達500%。

 同時，天鮮配法定代表人由呂燁變更為FUMIN。岳俊明、呂燁退出董事席，新增董事羅彥、劉博、胡曉和FUMIN。其中，岳俊明曾在內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司（以下簡稱“蒙牛”）旗下多家公司任職，現任該公司旗下成都鴻源蒙牛乳業有限公司董事長。

 國家企業信用信息公示系統顯示，阿里巴巴認繳出資額為1.5億元，認繳出資時間為2020年12月31日。此外，原股東蒙牛認繳出資額也變更為1.5億元，認繳出資金額時間與阿里巴巴相同，目前，阿里巴巴和蒙牛分別持股50%。

 乳業專家宋亮表示， 阿里巴巴增資后，蒙牛可以獲得更多資本和技術支持發展天鮮配。作為O2O鮮奶配送新零售模式，天鮮配可以使蒙牛的乳制品銷售在一定程度上降低成本，提高配送效率。

 據悉，天鮮配成立于2018年7月，蒙牛鮮奶事業部于2018年6月曾為其新零售項目進行智能冰柜招標，該項目即天鮮配。目前，天鮮配主推商品皆為蒙牛旗下產品。天鮮配平臺共分為鮮奶、酸奶和其他（僅有乳品）三大類，合計25個SKU，銷量最高的為185ml每日鮮語和220g北歐芝士風味酸奶。

 天鮮配將這一訂奶平臺歸納為 “線上平臺訂奶，樓下智能冰柜取奶”的新零售模式，旨在解決傳統訂奶到戶不新鮮、不便捷、品質低的三大問題。其中，蒙牛主要負責該流程的上游，即提供新鮮的牛奶飲品，而阿里巴巴則主要負責配送環節，包括下單、管理配送時間、冷鏈運輸等。

 實上，天鮮配與“自動售貨機”的業態類似，主要以覆蓋社區場景為主，具體而言，即在部分居民小區投放智能冰柜，用戶可以通過在淘寶、天貓線上平臺或者掃描冰柜上的二維碼選購商品，在配送完成后，可通過輸入密碼或再次掃描二維碼取貨。目前，天鮮配已覆蓋15座城市的近600個社區。

 “近幾年，以鮮奶為代表的低溫乳制品銷量增長迅速，越來越多的消費者開始接受鮮奶，但由于鮮奶的保質期短，運輸及儲存的標準高，讓很多消費者的選擇變得謹慎。在此背景下，鮮奶配送變得尤為重要。”食品產業分析師朱丹蓬認為。

 業內人士分析，中國乳制品行業作為傳統零售的重要組成部分，因經濟形勢與行業動蕩，經歷了高潮和低谷。但總體上，以傳統渠道為主要格局的現狀并未改變。隨著中國新生代成為消費主力軍，對于品質和營養的追求逐漸凸顯，疊加家庭結構變化、新零售風口正盛等因素，中國乳制品行業再度迎來了變革。