11月26日,蒙牛近9000人規模的客戶大會第三次在“鷺島”廈門舉行,與客戶分享產品、業績、股價等利好消息。在本次客戶會上,蒙牛總裁盧敏放分享了2019年實現5個“贏”:贏在產品、贏在品牌、贏在渠道、贏在創新、贏在文化。未來將以加速品牌全球化戰略執行為主要奮斗目標,實現品牌創新與升級。
2019年是蒙牛成立第20周年。20年時間里,蒙牛順利完成業務、產品、奶源、品牌等價值產業鏈戰略布局,從“草原牛”向“世界牛”變身,完成了歷史性升級。在國內外經濟的不確定性繼續增加的情況下,但蒙牛依然保持了向上勢頭。在今年的全球乳業排名中,蒙牛繼續穩居十強,并進一步縮小了同前方企業的差距。
5個“贏”在手 品牌未來發展底氣十足
在品牌上,蒙牛IP合作方面文體兩開花,國內與與中超、中網、十四屆冬運會等高端平臺合作,海外通過世界杯這樣的平臺,讓全球消費者熟悉了來自中國的品牌。
在產品上,蒙牛的“壓艙金磚”常溫業務繼續引領行業增長,在全國市場普遍低迷的情況下,低溫業務保持了穩健增速,繼續擴大行業領先優勢;奶粉業務繼續保持快速發展的勢頭;鮮奶作為新業務,跑出了“蒙牛速度”,快速成為行業領軍品牌。
在渠道上,蒙牛充分利用了國內外兩個市場兩種資源,快速推進全球產業鏈布局。在此基礎上深化銷售渠道,進一步深化RTM改革、改善供應鏈模式、精耕渠道管理、賦能經銷商、提升網點覆蓋。
在創新上,今年蒙牛成立了營養研究院,與中國營養學會聯合成立“健康中國營養+”聯盟,推動研發創新工作進入新的發展階段。
在文化上,蒙牛全面啟動新的法務合規體系,讓所有合作伙伴切實感覺到跟著蒙牛做生意更踏實、更放心、更有前途。“員工幸福計劃”的實施將給員工和合作伙伴帶來更多福利,做真正可以回饋社會的企業,構筑“綠色產業鏈”新模式。
天生要強 蒙牛2020更輝煌
在客戶會上,蒙牛將發展主題定義為“天生要強,成就TOP”。它預示著蒙牛明年仍將繼續勇攀高峰、再創輝煌。2020年,蒙牛將繼續推動包括產品、品牌、管理、渠道、研發等各領域的創新與升級。尤其是在產品創新方面,蒙牛將推出一批新品,從口味、包裝、菌種、功能等方面全面創新。由此帶動公司整體要繼續保持雙位數增長的速度。
除此之外,蒙牛還將進一步拓寬海外市場,在全球乳業價值鏈的建設上實現更大突破。現在蒙牛在澳大利亞已經擁有了貝拉米、Lion D&D、Burra Foods三家重量級企業,未來,蒙牛將進一步挖掘貝拉米和Lion的潛力,幫助他們在中國、在大洋洲、在東南亞、乃至全球更多市場展現真正價值與此同時,2020年蒙牛仍然要加大品牌建設,繼續與頭部網綜、電綜,包括國漫、國潮和游戲等圈層IP的合作,增加強檔電視劇、熱播電影的植入,為銷售業務提供更多樣、更精準的火力支撐。
對接國際供應鏈 向“世界一流乳企”進發
蒙牛在全球五大洲在大洋洲、亞洲、歐洲、南美洲形成了穩定的奶源供應鏈,通過其戰略投資者布局歐洲、北美的頂尖研發與加工技術;在東南亞、大洋洲、北美洲、亞洲落地了供、產、研、銷的價值鏈等。
2020年蒙牛將繼續發揮“以我為主”的資源配置作用,在資源端、研發端、品牌端、渠道端的全面布局,在市場、人才、品牌、研發方面的精耕細作。這種對接國際供應鏈、價值鏈的運營能力,證明其正向成為“世界一流乳企”的路上進發。
蒙牛在未來的發展中將繼續深入發展全球價值鏈、供應鏈,實現“你中有我,我中有你”的融合發展,帶領中國乳企走出國門,做產業的領航者。
本著“致力于人類健康的牛奶制造服務商”的企業定位,蒙牛乳業集團在短短十年中,創造出了舉世矚目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇跡”。從創業初“零”的開始,至2008年底,主營業務收入實現239億元,年均遞增104%,是全國首家收入過200億元的乳品企業。主要產品的市場占有率... 查看本品牌>>