半個月賣出5萬支 抖音又帶火伊利味可滋奶茶

 抖音美好奇妙夜再次刷新收視高峰。在這場活動上，伊利一款味可滋奶茶悄悄走紅。值得關注的，是其集中爆發性的營銷策略。

 抖音美好奇妙夜的廣告植入環節相對克制，OPPO和伊利味可滋憑著“品牌體驗官”和“潮美態度官”的身份擁有專屬的植入。在高收視的節目晚會上，明星與產品重度互動，給人深刻印象。

 另一方面，伊利味可滋在“奇妙夜”前10天左右，就在抖音上提前造勢，發起了#美不美我說了算#的挑戰賽。多名明星領銜示范，使用專屬貼紙和BGM，在短短十幾天內收獲了69.6W個視頻的參與和52.9億次的總播放量。

同時，趣味性的互動和主題，吸引年輕女性用戶認同，也滿足了她們的自我表達欲望。

 線上線下聯合蘇寧易購、蘇寧小店首發新品，短時間內的渠道熱度集中給人新品熱銷的展現和暗示。這也讓味可滋收獲了不錯的銷量，半個月僅蘇寧一個渠道銷售就突破5萬支。

 前期互動造勢、強曝光和廣告植入、外觀和態度與受眾匹配，后再聚焦銷售渠道，伊利味可滋的這波營銷手段安排下來，想不火都難。