可口可樂、農夫山泉都在推小包裝暖飲為什么？

天(tian)氣逐(zhu)漸變冷，便(bian)利店(dian)的暖柜又“熱鬧”起來，這次(ci)出現了(le)更(geng)多的“迷你”款。

可口(kou)(kou)可樂(le)近日一口(kou)(kou)氣(qi)推出(chu)了四(si)款(kuan)熱飲新品——喬(qiao)雅醇(chun)香(xiang)(xiang)(xiang)拿(na)(na)鐵、濃(nong)醇(chun)奶茶、美汁源(yuan)香(xiang)(xiang)(xiang)蜜柚子和淳茶舍普洱消(xiao)茶，在天津(jin)全部7-Eleven門店首發(fa)上市。除喬(qiao)雅醇(chun)香(xiang)(xiang)(xiang)拿(na)(na)鐵的(de)售價為10元(yuan)之外，其余三款(kuan)新品的(de)售價均(jun)為8元(yuan)。而所有這(zhe)四(si)款(kuan)“暖心瓶(ping)”系列產(chan)品都采用了268ml規格的(de)小包裝。

天(tian)津中(zhong)糧可口可樂公(gong)眾號(hao)不只可口可樂，農夫山(shan)泉旗(qi)下無糖茶飲品牌“東方樹(shu)葉(xie)”也推出了335ml規(gui)格的“東方小樹(shu)葉(xie)”，有紅茶、茉莉花茶、醇香烏龍茶三種(zhong)口味。

圖片(pian)來源：農(nong)夫山泉公(gong)眾號品牌(pai)們選擇在(zai)秋(qiu)冬(dong)推出小包(bao)裝的熱(re)飲，跟氣溫密切相關。寒冷的季節里，熱(re)飲會是很多(duo)消費者的選擇，如(ru)果(guo)買500ml左右常規包(bao)裝的飲品，往往還沒有(you)來得及喝完便(bian)已(yi)經冷掉了(le)。

此(ci)外，適應(ying)售賣(mai)環(huan)境也(ye)很(hen)重要(yao)。便利店的(de)(de)(de)冬季(ji)暖柜通常(chang)體積都不(bu)大，設計它的(de)(de)(de)初目的(de)(de)(de)，是(shi)陳列小包裝(zhuang)盒裝(zhuang)牛奶和(he)罐裝(zhuang)咖啡(fei)等常(chang)見熱飲產(chan)品(pin)，當更(geng)多品(pin)牌再想(xiang)讓(rang)自(zi)己的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)擠進這個彈丸之地，那它首(shou)先(xian)做的(de)(de)(de)，就(jiu)是(shi)改(gai)變包裝(zhuang)以適應(ying)暖柜的(de)(de)(de)陳列空(kong)間(jian)。

改變(bian)“三圍”的同時，品牌們還需對小包裝的進(jin)行加厚和(he)安全處理(li)，從而(er)提升瓶(ping)身的耐(nai)熱性和(he)穩定(ding)性。

不過，小包裝(zhuang)飲料(liao)并非冬季專屬。

比如，2018年起，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂開始在中國售賣200ml迷(mi)你包裝的可(ke)(ke)樂了(le)。此前還曾(ceng)推出過更(geng)(geng)細長的330毫升的摩登罐。雖然每一(yi)(yi)個單(dan)位可(ke)(ke)樂中所含的卡路(lu)里并(bing)不(bu)會減少(shao)，但相較于大瓶裝，更(geng)(geng)小的包裝也有利于滿足(zu)人們“少(shao)喝一(yi)(yi)點更(geng)(geng)健(jian)康”需求。

更(geng)(geng)重(zhong)要(yao)(yao)的(de)是，售賣(mai)小(xiao)包(bao)裝(zhuang)的(de)產品(pin)，讓可(ke)(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)賺到(dao)的(de)利(li)潤更(geng)(geng)多(duo)了(le)(le)。只要(yao)(yao)稍加留意，你就會(hui)發現，小(xiao)包(bao)裝(zhuang)可(ke)(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)的(de)單價比大包(bao)裝(zhuang)的(de)要(yao)(yao)貴(gui)。而(er)小(xiao)包(bao)裝(zhuang)產品(pin)對可(ke)(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)銷量(liang)的(de)帶動(dong)作用還在持續(xu)，根據可(ke)(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)公司新的(de)三季(ji)報，僅僅在美國，當季(ji)迷你罐的(de)銷量(liang)就增長(chang)了(le)(le)15%。

如今，除(chu)了可樂、雪(xue)碧這樣的碳酸(suan)飲(yin)料，果汁、茶飲(yin)等不同品(pin)類的飲(yin)品(pin)、食(shi)品(pin)中都能(neng)找到(dao)小(xiao)包裝的產品(pin)。

正(zheng)如香港生產力促進(jin)局顧問兼MCL品牌咨詢公司設(she)計師吳(wu)秋全曾分析所言：迷你裝(zhuang)是一個(ge)趨勢(shi)，我們這個(ge)時(shi)代零(ling)食已經進(jin)入(ru)了不是要量大、不是要吃飽，就是過個(ge)嘴癮的階段。超市便利化(hua)也促成了這種(zhong)趨勢(shi)。