2019第三季度，可口可樂實現營收95億美元，全品類覆蓋轉型

2019年(nian)第三(san)季度，可口可樂實現營(ying)收(shou)95億美元，同比增長8%，有機營(ying)收(shou)實現5%的增長，每股(gu)收(shou)益增長37%達(da)60美分(fen)，超過了華爾街的預期。

日前，京(jing)東(dong)與可口可樂(le)在上海舉行2020戰略合作備忘錄簽約儀式(shi)。據(ju)了解，京(jing)東(dong)超市將在全渠道零售戰略推進下，以(yi)平臺、大(da)數(shu)據(ju)、技術、資源優勢為可口可樂(le)賦(fu)能(neng)。

據悉，雙方將共(gong)同在大數據技術、渠(qu)道整合(he)(he)、新(xin)品(pin)開拓、營銷創新(xin)、智能(neng)供應(ying)鏈等領(ling)域(yu)展開合(he)(he)作，共(gong)同推動京(jing)東(dong)超市線上飲料品(pin)類的發(fa)展。

在雙(shuang)方合(he)(he)作中(zhong)，京(jing)東超市將(jiang)借助(zhu)大數據、物聯(lian)網等新(xin)一代(dai)信息技術，將(jiang)全渠(qu)道和(he)(he)多(duo)場景融合(he)(he)的消(xiao)費(fei)數據進行(xing)反饋，為可口可樂提供用戶畫像和(he)(he)消(xiao)費(fei)洞察(cha)分析(xi)，精準預測消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)需求(qiu)的變(bian)化和(he)(he)流行(xing)趨勢，從而助(zhu)力可口可樂迎(ying)合(he)(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)口味(wei)的變(bian)化，以(yi)便開發符合(he)(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)需求(qiu)的新(xin)品，使可口可樂做到“量體裁衣(yi)”。

可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂中國首席運營官COO睿勝(sheng)輝（Sanket Ray）表示：“京東(dong)超市作為(wei)可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂線(xian)上重要的(de)(de)零售商，擁有龐大的(de)(de)優質用(yong)戶群體，線(xian)上線(xian)下全(quan)渠(qu)道(dao)、多(duo)場景(jing)觸達能(neng)(neng)力，為(wei)可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂探索未來在全(quan)渠(qu)道(dao)零售視野(ye)中的(de)(de)各類可(ke)(ke)能(neng)(neng)及方(fang)案，提供了真實、豐富(fu)、多(duo)元化的(de)(de)參考樣本，為(wei)雙方(fang)在線(xian)上飲料品類的(de)(de)增長提供了無(wu)盡的(de)(de)可(ke)(ke)能(neng)(neng)。”

業內人士指出，C2M這種通過電商等互聯網企業，利用用戶數據反(fan)向驅動制(zhi)造單位，生產出個性化產品的(de)商業模(mo)式，也恰好迎合了消(xiao)費(fei)的(de)發展趨勢，此次，可口可樂與京東的(de)合作，更有助于可口可樂把握(wo)精準市場(chang)和制(zhi)定營銷策略。

食品(pin)產業(ye)分析師朱丹蓬也向《五(wu)谷財(cai)經》表示：“隨著新(xin)(xin)生代(dai)成(cheng)為(wei)當前消費的主(zhu)力軍(jun)，以(yi)及他(ta)們(men)的喜(xi)好越來(lai)越多(duo)變(bian)，認(ren)識、認(ren)知(zhi)和討好新(xin)(xin)生代(dai)，是每個飲料(liao)企業(ye)都應該做的戰略布局。從此次(ci)可(ke)口可(ke)樂與京東超市(shi)的合作來(lai)看，新(xin)(xin)零(ling)售正在成(cheng)為(wei)可(ke)口可(ke)樂未來(lai)布局的重心，雙方的合作能夠(gou)助推傳統飲料(liao)企業(ye)更懂新(xin)(xin)生代(dai)。新(xin)(xin)零(ling)售對各行(xing)各業(ye)的影響會越來(lai)越深，這(zhe)也是未來(lai)飲料(liao)市(shi)場(chang)發展的一(yi)大趨(qu)勢。”

 京東方面則指出(chu)，將把今年(nian)“雙十一(yi)”打造成(cheng)2000多家(jia)超億(yi)元(yuan)品(pin)牌(pai)下半(ban)年(nian)增量(liang)場，并為20多萬商家(jia)提供增量(liang)。此次可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂與京東超市戰(zhan)略(lve)合作備忘錄重點之一(yi)是數(shu)據共享(xiang)，也是提升(sheng)可(ke)(ke)(ke)口可(ke)(ke)(ke)樂全渠(qu)道履約(yue)效率(lv)的(de)其中(zhong)一(yi)環，為雙方探索未來全渠(qu)道零售(shou)視(shi)野下的(de)深入合作奠定(ding)了(le)基礎。

可口可樂公司董事(shi)會(hui)主席兼首席執(zhi)行官詹鯤杰（JamesQuincey）表(biao)示，“第三(san)季度(du)所取(qu)得的業績讓我(wo)們充(chong)滿信心，全品類飲(yin)料戰(zhan)略正在我(wo)們的消費者、合作伙伴(ban)及整(zheng)個系統中落地生根。”同時，可口可樂還(huan)上調(diao)了(le)2019年有機營收(shou)預(yu)期，預(yu)計全年有機營收(shou)增長(chang)幅度(du)至少為(wei)5%。

分(fen)產品來(lai)看，第(di)三季度，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)的汽水飲(yin)料整體(ti)實現(xian)了2%的銷量增長(chang)，其中，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)品牌銷量增長(chang)達(da)3%，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)品牌的零售額今(jin)年迄今(jin)已實現(xian)6%的增長(chang)。

更引人(ren)關注(zhu)的是，零糖可口可樂繼續保持(chi)兩位(wei)數(shu)的增勢(shi)，實(shi)現(xian)了連(lian)續8個(ge)季度的增長，單季度凈利潤達26億(yi)美(mei)元。

除(chu)汽水以(yi)外品(pin)類的業績增長也表(biao)現(xian)出色(se)，果汁、含乳飲料及植物基飲料整(zheng)體(ti)增長1%，其中(zhong)，中(zhong)國市(shi)場(chang)的美汁源果粒橙也表(biao)現(xian)不俗。

分區域來看(kan)，得(de)益于中國、印度和東南(nan)亞市場的強勁(jing)表現，可(ke)口可(ke)樂第三季度在亞太地區的單箱銷量增長4%，有機(ji)營收增長3%，使得(de)該地區非酒精即飲飲料市場價值份額的持續增長。

為了進一(yi)步豐富中(zhong)國消(xiao)費者的飲料選擇，本(ben)季(ji)度，可口可樂在中(zhong)國推出(chu)了可口可樂咖(ka)啡(fei)+汽(qi)水(shui)以及美汁源椰子汁植物蛋(dan)白飲料，其中(zhong)，可口可樂咖(ka)啡(fei)+汽(qi)水(shui)在全球20多個市場(chang)一(yi)經推出(chu)就廣受好評(ping)，銷(xiao)售表現出(chu)色。

作為碳酸(suan)飲(yin)料(liao)巨頭(tou)，面(mian)對消(xiao)(xiao)費(fei)升(sheng)級以及滿(man)足新生代(dai)多(duo)元化消(xiao)(xiao)費(fei)需求，可(ke)口可(ke)樂(le)其(qi)實一(yi)直在(zai)謀求轉(zhuan)型，實現(xian)全品類(lei)飲(yin)料(liao)產品布局。

近日(ri)，可口(kou)(kou)可樂(le)還踏足熱飲(yin)市場，可口(kou)(kou)可樂(le)推出了四(si)款熱飲(yin)新品，涵(han)蓋喬雅、美汁(zhi)源、淳茶(cha)舍三(san)大品牌，包括奶茶(cha)、拿(na)鐵、香(xiang)蜜柚子和普洱消茶(cha)四(si)種口(kou)(kou)味，這也是可口(kou)(kou)可樂(le)根(gen)據中國熱飲(yin)文化和消費(fei)者的需(xu)求進行了產品定(ding)制。

此(ci)外，可口(kou)可樂瞄準了(le)(le)新生代群體，與網紅IP“吾皇(huang)萬睡”進(jin)行了(le)(le)O2O的合(he)作(zuo)，制作(zuo)了(le)(le)相關(guan)視(shi)覺(jue)素材和漫畫(hua)，將在線上線下同時聯動。據悉，這也是可口(kou)可樂中國首次推出熱飲產(chan)品。

在(zai)今(jin)年(nian)10月(yue)1日(ri)，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)還宣布，Coca-ColaEnergy、Coca-Cola EnergyCherryy（可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)能量櫻桃(tao)）以及這(zhe)(zhe)兩(liang)種(zhong)產品的零卡路里版(ban)本將于在(zai)幾(ji)個(ge)月(yue)內在(zai)全美范圍(wei)內上市。據悉，這(zhe)(zhe)也是該公司有(you)史以來的款能量飲料(liao)。

近幾年，可口可樂一直都在做轉型，從早的果汁、酸奶，再到咖啡，再到其他的一些產品，可以(yi)看到，對于(yu)整(zheng)個可口可樂而言，在新(xin)產品的布局一直都在加(jia)快(kuai)。