邁入《“健康中國2030”規劃綱要》落實的第三個年頭，在這一宏偉戰略下，健康中國建設邁入了新征程。如今，吃得放心、吃得健康成為大眾追求的生活方式，而崇尚健康自然的有機理念正席卷全國。數據顯示，我國有機食品行業市場規模達到514億元，同比增長17.88%，預計2019年有機食品行業市場規模達到602億元。

在蓬勃的有機市場里，有機奶粉作為寶寶首先接觸的款有機食品，家長們在挑選上更是格外謹慎。

 目前市場上有機奶粉種類繁多，但消費者普遍偏好知名度高的大品牌，雅士利國際旗下子品牌瑞哺恩有機系列自面市以來，深受媽媽們的追捧，成為有機奶粉品牌中一顆冉冉升起的“明星”。

讀懂消費者需求 有機教育玩出新花樣

 伴隨著以85后、90后為代表的新生代父母成為消費主力軍，市場的消費需求也隨之發生改變。新生代父母更樂于接受新事物，更加注重嬰幼兒精細化養育，因此他們也成為有機教育的重要目標人群。

 作為國內率先入局有機奶粉市場的高端品牌之一，瑞哺恩一直重視普及有機教育，旨在引領消費者享受更高品質的有機生活，這一初衷也為其帶來豐碩的成果。去年，瑞哺恩憑借《蒙牛瑞哺恩關愛背奶媽媽公益活動》活動策劃，在ADMEN（廣告人商盟峰會）頒獎典禮上一舉斬獲“整合營銷實戰金案”獎。這不僅彰顯了品牌廣告傳媒領域對瑞哺恩的認可，也體現了媽媽群體對瑞哺恩的支持與信任。今年瑞哺恩再接再厲，先后上線品牌視頻、舉辦有機新生萌萌拍、線下寶寶爬爬賽、有機育嬰大課堂、“#有機萌寶爬出趣#”抖音挑戰賽等活動，此外，還開啟“三洲五國全球溯源之旅”、冠名人氣旅游綜藝《慢游全世界》，一系列的品牌活動精彩紛呈，均獲得市場的熱烈反響。其中，抖音挑戰賽更是掀起了一輪“曬娃熱度”，視頻播放量高達23億，活動參與人數達37萬。通過各種生動有趣的有機教育活動，瑞哺恩寓教于樂，幫助大眾更好地理解并認可有機生活。

 無論是公益向善或是商業營銷，瑞哺恩在打造品牌影響力、實踐企業社會責任的過程中玩出了不同的花樣，但回歸初心，落腳點都在于“一切從母嬰群體的利益出發”，都為了給消費者帶來溫暖、健康的有機陪伴，這也與其“天生有機，自然瑞哺恩”的品牌理念一脈相承。

 目前，瑞哺恩已培養了一群忠實的顧客群體，具有穩定的復購率。一名瑞哺恩專營門店導購表示：“我們一直專注倡導有機生活方式，回應消費者對高品質生活的需求，與消費者產生共鳴，在品牌與消費者間形成通路。這是消費者所看重的，也是瑞哺恩能夠獲得市場青睞的重要原因。”

背靠集團優勢資源 未來走勢備受看好

 當前越來越多乳業加碼有機奶粉市場，行業呈現一片百花齊放的景象。作為國內乳業領頭羊雅士利國際旗下的核心子品牌，瑞哺恩自然備受行業看好。

 秉承“為中國寶寶，聚全球的好”的品牌理念，雅士利國際與中糧、蒙牛、達能、Arla四巨頭形成緊密的戰略聯盟，并積極借鑒達能、Arla等國際高端研究成果、高標準化的質量保障體系與先進的生產工藝流程經驗，不斷研制出更適合中國寶寶的高品質奶粉。

 背靠雅士利國際的優勢資源，瑞哺恩手上握有更多“”。比肩國際標準的產品品質，加上卓有成效的有機教育推廣，兩大亮點加持，雙重出擊、面面俱到。在這一市場戰略的攻勢下，瑞哺恩在渠道得到極佳反饋，目前已成功覆蓋全國3萬家門店，出貨量更是連續三年增長率達到驚人的200%，可謂成績亮眼。

據尼爾森數據顯示，截止到2019年6月，瑞哺恩整體市場份額一路飆升，有機市場排名前十。

 業內人士認為，瑞哺恩近幾年的市場表現優異，在行業內早已站穩腳跟，并建立起良好口碑。依托雅士利國際的強大資源，加上整個行業環境日趨走向產品高端化，瑞哺恩強勢增長的勢頭有望得到延續。

 值得關注的是，在首屆中國有機奶粉發展論壇上，瑞哺恩順利斬獲“2018-2019年度中國有機奶粉行業品牌榜TOP10”獎，可以預見，瑞哺恩這顆有機“明星”在市場上將會愈加發光發熱。