堅持品質品牌全面提升，蒙牛實現企業跨越式發展

 當年還是“奢侈品”的牛奶，逐漸飛入尋常百姓家，奶業開始成為一個惠及全國13億人口的產業。憑借2018年以來的優異表現，蒙牛在BrandZ發布的2019“具價值中國品牌100強”榜單中持續蟬聯前100強，并摘取“引領潮流中國品牌”（Most Trend-setting Brand）獎。可以說，蒙牛用20年時間實現了跨越式發展，實現了從“品質引領”到“品牌引領”，而品牌已經成為了企業重要的核心競爭力之一。

 蒙牛品牌營銷的邏輯是，用各種影響力IP一方面來讓消費者迅速接受新品，以新品來帶動整個蒙牛品牌的知名度和美譽度，另一方面也建立不同的產品品牌層次，覆蓋更多的消費者。這些持續的舉措，推動蒙牛在品質和品牌全面提升，已成功實現從“草原牛”到“中國牛”的轉變，不僅獲得全國消費者的信任信賴，更為自身高質量發展注入了強大勢能。

 十數年來，從娛樂營銷到體育營銷，在各個領域的盛事中，都能看到蒙牛的“身影”。 而所有這些，目的只有一個，就是更加貼近消費者，與消費者用心溝通，讓消費者感受到“一杯好奶“的品質感。“中國品牌，世界共享”，在國內一系列精準品牌營銷取得顯著成效之后，蒙牛將目光投向了國際市場。作為業內率先“走出去”的中國乳企，蒙牛的國際化戰略早有前瞻布局。

 蒙牛的國際化品牌建設布局也從未止步。2009年以來，蒙牛先后引進了中糧、Arla Foods和達能三大戰略股東，建立起了國際化的股權治理結構。2017年，蒙牛宣布成為 FIFA世界杯全球官方贊助商，這一合作讓蒙牛成為國際足聯在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌，也是中國食品飲料行業成為世界杯全球贊助商的品牌。2018年以來，蒙牛品牌密集出現在金磚國家系列活動、博鰲亞洲論壇等高端國際盛會上，彰顯著一個中國乳業品牌的高端氣質。