日清方便面“自黑”式營銷

日(ri)清集(ji)團作(zuo)為泡面界不可動搖(yao)的存在，在去年3月發(fa)布的年報中，全球杯面銷量(liang)已經達到(dao)400億杯。

近，日清(qing)為(wei)了(le)重新(xin)售(shou)賣當年(nian)滯銷的三款(kuan)方便面，開啟了(le)“自黑”的營銷模(mo)式。

 別(bie)人(ren)家都是重點推銷暢銷品和經典款，但日清(qing)偏偏傲嬌地(di)拒絕，開始揭露(lu)自己的“黑歷史”，還把歷史上滯銷的三款方便面又賣了一次，簡直畫風清(qing)奇。

整個活動(dong)網站采(cai)用(yong)黑色作為底色，充滿(man)震(zhen)撼力，碩(shuo)大的“黑歷史三重奏(zou)，這次一定想要暢銷”居(ju)于頁面中央。

然(ran)后，日清開始了自我檢討(tao)。

表(biao)示自己“不太擅(shan)長在夏天推(tui)出商品，跟著潮流推(tui)出的(de)失敗產(chan)(chan)品不計其數”，并懇求“盡(jin)管(guan)是(shi)黑(hei)歷史，但(dan)希望(wang)大家可以嘗一下”，覺(jue)得“應該挺好(hao)吃的(de)，一定(ding)合您口味(wei)，我們覺(jue)得這次應該能行”，并對(dui)之前推(tui)出失敗的(de)產(chan)(chan)品表(biao)示抱(bao)歉。

其實，日清(qing)這次(ci)揭露(lu)的“黑歷史”有三款。

款是(shi)1995年夏天推出(chu)的檸(ning)檬香(xiang)菜(cai)冬陰功湯，是(shi)東南(nan)亞(ya)風味。由于當年東南(nan)亞(ya)料理在(zai)日本不太流行，推出(chu)的時候大家普遍難(nan)以接受。

第二(er)款是以宇治(zhi)綠(lv)茶(cha)(cha)(cha)為湯底(di)的(de)烏冬面(mian)，茶(cha)(cha)(cha)和(he)面(mian)的(de)結合(he)，想想就很“黑暗料理(li)”。由于2002年(nian)的(de)時候(hou)，茶(cha)(cha)(cha)飲料在日本(ben)特別流行，日清就趕(gan)趟兒推出了這(zhe)款新品(pin)，誰知道……

第三款就是UFO熱帶炒(chao)面(mian)(mian)。熱帶口味合味道暢(chang)銷后，“我(wo)們就自作(zuo)主張抄(chao)襲(xi)推出了熱帶口味UFO炒(chao)面(mian)(mian)”，但東南亞風味與炒(chao)面(mian)(mian)的(de)結(jie)合沒有(you)獲得(de)日(ri)本吃(chi)貨的(de)認(ren)可。

在自我反省之后，日清“自黑”的(de)腳步沒有停，不僅曬出了三款產(chan)品當年的(de)新聞稿，還把當年的(de)三位企(qi)劃也被拉來進(jin)行采訪，詢問推出失敗商品后的(de)心路歷程(cheng)。

在網(wang)上搞這么(me)一(yi)個無厘頭的(de)營銷(xiao)就(jiu)是(shi)為了(le)吸引年輕消(xiao)費者(zhe)的(de)關(guan)注。為了(le)賣“黑歷史”，狠狠自嘲了(le)一(yi)把的(de)日清自然收獲了(le)網(wang)友們(men)“有意(yi)思”、“還是(shi)日清式的(de)奇怪腦(nao)洞”的(de)好評。