國內飲料市場體量龐大,消費者對即飲茶的需求不斷上漲。其中,港式檸檬茶因健康、口感清爽,逐漸成為市場新寵。作為快消品行業的龍頭企業,康師傅今年夏天推出了新品“康師傅茶參廳檸檬茶”。
然而,飲料市場競爭激烈,檸檬茶品類不乏一些較早布局的品牌,對新進品牌而言,如何獲得消費者關注成為重要課題。康師傅通過線上美食KOL引導,加上線下新潮電梯電視強勢曝光的組合投放方式,用線上線下整合營銷,有效提高品牌影響力以及產品銷量。
隨著消費者媒介接觸的多樣化、碎片化,單一的媒介投放很難實現對目標消費者的全面覆蓋、有效影響。廣告投放的線上線下組合,成為全媒體時代的重要標志之一。
康師傅線上借助頭部美食KOL的公信力制造信任場景,引導用戶在微博、小紅書等平臺討論,助推康師傅茶參廳檸檬茶口碑在社交平臺完成裂變。線下,康師傅則選擇占據社區梯媒主導地位的新潮傳媒進行投放,通過新潮傳媒覆蓋2億家庭人群的70萬部電梯電視,以電梯場景精準鎖定目標消費人群,擴大影響受眾范圍,強化品牌認知,真正實現康師傅茶參廳從小范圍粉絲圈層到大眾消費者的“產品出圈”。通過“線上KOL+線下新潮電梯電視”的線上線下一體化營銷,康師傅新品“茶參廳”得以快速進入消費者視野,打造檸檬茶領域的領先品牌。
康師傅控股有限公司(「公司」),總部設于中華人民共和國(中國」)天津市,主要在中國從事生產和銷售方便面、飲品、糕餅以及相關配套產業的經營。公司于一九九六年二月在香港聯合交易所有限公司上巿。本公司的大股東頂新(開曼島)控股有限公司和三洋食品株式會社分別持有本... 查看本品牌>>