功能性食品飲料興起，蒙牛、旺旺...紛紛入局安眠功能飲品

夜晚，真的是讓人又愛又恨啊！

 作為一天中可以真正選擇自己喜歡的事情做得時間段，社交、娛樂…人們盡情釋放自己，這是愛的來源；數據顯示，目前中國約3億人有睡眠障礙，失眠率高達57%,約有84%的90后深受各種各樣的睡眠困擾。其中多夢、持續淺眠、早上醒來頭腦昏沉等癥狀屬典型問題，這會導致人情緒波動、記憶力衰退、判斷力下降，甚至出現錯覺幻覺，難以堅持日常活動，恨由此生。

 也正因為如此，擁有一個好的睡眠至關重要。這便導致消費者更加關注有安神、助睡眠功能性的產品。數據顯示，2018年中國助眠保健品&膳食補充劑市場銷售額達到161億元，近五年的平均增長率為17.1%,預測在2022年市場規模達到300億元。

 面對日趨嚴重的睡眠問題，飲品企業紛紛入局推出安眠功能飲品。10月9日，蒙牛召開全國新品發布會推出"蒙牛·晚上好"功能性產品。

 據悉，蒙牛·晚上好是蒙牛歷時8年打造出來的一款特殊功能型牛奶，其旨在打入中國睡眠時長，調節國人睡眠問題。此產品針對社交新零售渠道，這意味著蒙牛在社交新零售的布局得到了進一步完善。

 蒙牛社交零售板塊，目前共分為四個板塊，分別是：體重管理事業部，美麗健康事業部，特殊營養事業部，腸道管理事業部。每個板塊目前也分別有了自己的代表產品，如慢燃、凝純、晚上好、U小益。

 晚上好以牛奶為基底，添加天然安神解壓成分γ-氨基丁酸，即"GABA",還有酸棗仁、茯苓粉、舒緩草本洋甘菊等具有安神效果的植物或食材，以藥食同源的概念來助力提高睡眠質量。

許多消費者都有睡前喝杯牛奶的習慣，這款產品將牛奶與天然植物相結合，或將會直接刺激消費者。

 與蒙牛一樣關注這個市場的還有旺旺。日前，旺旺推出一款利于安眠的"夢夢水"。該飲料特別添加了茶葉茶氨酸、德國春黃菊花提取物、γ-氨基丁酸，具有一定的助眠作用。據了解，該款飲料為熬夜加班、失眠焦慮等飲用場景而設計，產品類型為果味飲料，并且低糖0脂肪，適合睡前飲用。不過，該款產品并非藥品，也沒有藍帽子（保健食品）標志，被稱為睡前風味飲料。旺旺官方微博旺仔俱樂部曾在7月多次發布夢夢水的相關消息，并在天貓旗艦店上架銷售，售價15元/瓶。

 六個核桃進行人群細分，將產品進行升級，同樣添加γ-氨基丁酸，每瓶（240ml）含有48mgGABA,聲稱可有效緩解老年人睡眠障礙和焦慮等狀況。

 除此之外，還有名為晚安科技的公司，推出助于睡眠的"晚安水"。其成分同晚上好一樣，也是采用了酸棗仁、從大米和豆類以及海帶里提取的γ-氨基丁酸（GABA）、從新鮮茶葉里提取的茶氨酸等。

 從晚安科技公司的解讀來說，服用晚安水后，其實不會有明顯的困意。這款產品是增加每個睡眠周期中的深度睡眠的時長，提高睡眠效率，以此來達到睡5個小時=睡了7個小時的效果。晚安水目的在于不用睡那么久，但可以睡得好。

 從以上產品可以看到，GABA的作用被提及多，在功能性食品飲料領域的研究里，尤其在改善睡眠方面，GABA有很高的存在價值。

 據百度百科介紹，GABA是中樞神經系統中很重要的抑制性神經遞質，它是一種天然存在的非蛋白組成氨基酸，具有極其重要的生理功能，它能促進腦的活化性，健腦益智，抗癲癇，促進睡眠，美容潤膚，延緩腦衰老機能等。

 實際上，針對此功效的產品，早在2016年，以創新著稱的日本可口可樂公司便推出過一款睡眠水（Glaceau Sleep Water），因當地存在大量職員時常失眠。這款功能性飲料由于效果較好，風靡一時。

 2019年，飲品企業頻頻涉入此場景，以解決問題。對于這片藍海，相信未來將會有更多的企業入局，分羹市場。