康師傅涉足代餐食品細分市場，推出“陽光優纖”代餐棒！

靠方便面起家的康師傅也盯上了健康食品這塊蛋糕。

 近日，康師傅天貓旗艦店悄然上架了新品牌——“陽光優纖”，目前該品牌旗下只有一款代餐棒產品。這款代餐棒有輕食原味、酸奶漿果味兩種口味，一盒7支的定位為63元，于10月9號在天貓旗艦店公開發售。

 然而康師傅此次產品上新前后并無半點造勢，只是在產品名稱的括號里標注了“薇婭直播專用”，目前月銷量顯示僅僅14單，也沒有任何買家評價。

 據官方產品介紹，30g代餐棒含膳含熱量454千焦，約108大卡，含食纖維5.1克，增強飽腹感的同時能促進胃腸道如東，加快食物通過，減少熱量吸收。

 同時，為培養消費習慣，品牌在產品外盒上設置了打卡區，內附不干膠貼，每天可完成一次輕食打卡，七天為一個周期。

 圖片來源：康師傅天貓券旗艦店代餐棒是能量棒的一種，這個品類初屬于運動營養品，得益于消費升級和全民健身的大環境，能量棒正在逐步大眾化，成了健康零食市場中的一員。

 從運動營養品角度來看，艾瑞咨詢發布的《2019中國運動健身行業發展趨勢白皮書》顯示，大部分中國人在運動上仍以有氧運動和戶外活動為主。大多數運動愛好者的需求，是隨手可得和即食方便，能量棒正符合了這一點。

 從零食市場角度看，都市人生活節奏快，三餐時間不穩定，“第四餐”的必要性突顯，加之消費者的健康需求仍在升溫，能量棒的即時飽腹感強、低卡路里等特性正好滿足了這一群體的需要。

 以能量棒為代表的健康零食市場，在中國仍是一篇藍海，但全球范圍內，能量棒市場已相對成熟、且仍處于增長階段，市場中的大玩家包括通用磨坊、瑪氏、家樂氏、桂格等大品牌，也有諸如KIND、Clif等新興品牌；為了在競爭中占據有利位置，大公司們近來也是動作頻頻。