以“挑戰不確定，創見2019”為主題的2019 IAI國(guo)際(ji)創享節暨第19屆IAI國(guo)際(ji)廣告獎頒獎典禮(li)在北京隆重舉行。本次廣告節上(shang)，匯源憑借“2018世界杯整合(he)營(ying)銷(xiao)”案例(li)，將內容(rong)營(ying)銷(xiao)類獎項收入囊中。與此同時，匯源百分(fen)百果汁和樂(le)堿(jian)天然(ran)蘇打水(shui)也亮相活動現場，助(zhu)力活動順(shun)利(li)舉行。
挑戰不確定(ding)，創新求變是關鍵(jian)
IAI國(guo)際廣(guang)(guang)(guang)告(gao)獎(jiang)由中國(guo)傳媒大學廣(guang)(guang)(guang)告(gao)學院、中國(guo)商務廣(guang)(guang)(guang)告(gao)協會、IAI國(guo)際廣(guang)(guang)(guang)告(gao)研(yan)究所聯合創辦，每(mei)年都會吸引包括企業品牌主、國(guo)內(nei)外(wai)一線(xian)媒體、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)創意代理(li)與(yu)(yu)數字(zi)營銷、PR公關咨詢等在(zai)內(nei)數百家公司及機構參與(yu)(yu)，是國(guo)內(nei)重量級廣(guang)(guang)(guang)告(gao)營銷類獎(jiang)項之(zhi)一。
本次廣告節各領域專家、精英(ying)匯聚一堂，通過案(an)例分享、圓桌討論、項目路演、現場(chang)互動等多(duo)種(zhong)形式，共同探討前沿的營銷內容和(he)創意觀(guan)點，在百家爭鳴中碰撞出更(geng)多(duo)的創意火花，為(wei)經(jing)濟放緩(huan)、充滿不確定性的2019年提供更(geng)多(duo)創意靈感。
挑戰(zhan)2019年(nian)的(de)不確(que)定性，用創意與創新(xin)預見2019，唯有(you)用匠心(xin)與嚴謹的(de)做事風格、以(yi)及積極樂(le)觀的(de)心(xin)態來打造新(xin)的(de)市(shi)場形(xing)式，才(cai)會在(zai)接下來的(de)品(pin)牌(pai)營銷(xiao)戰(zhan)役中取勝。匯(hui)源(yuan)把脈(mo)未來傳媒趨勢(shi)、直面消費主力更迭(die)挑戰(zhan)，以(yi)效果優(you)異的(de)營銷(xiao)表現和市(shi)場口碑為(wei)眾多品(pin)牌(pai)證明，誰(shui)(shui)能站在(zai)全(quan)局(ju)考量品(pin)牌(pai)發(fa)展與升級，誰(shui)(shui)能準確(que)洞悉營銷(xiao)風向并擊中靶心(xin)，誰(shui)(shui)才(cai)能在(zai)這充滿變數(shu)的(de)時代恒立潮頭。
創新營銷賦能，打造(zao)年輕化(hua)品牌形象(xiang)
作為深耕果汁領域(yu)27年的“國民(min)果汁”品牌(pai)，匯源在消(xiao)費結構升級(ji)的大趨(qu)勢下(xia)選(xuan)擇直面挑戰(zhan)，洞悉傳媒趨(qu)勢實施(shi)品牌(pai)年輕(qing)(qing)化戰(zhan)略(lve)，通過一系(xi)列有(you)高度(du)、有(you)力(li)度(du)、有(you)節奏的創新營(ying)銷舉措，不斷與年輕(qing)(qing)用戶群(qun)體產生(sheng)深度(du)共鳴，傳遞(di)出年輕(qing)(qing)、陽光、健康、生(sheng)動(dong)的品牌(pai)形象(xiang)。
以此次(ci)廣告節上獲得大獎的“2018世界杯創新營銷活動”為例，2018年俄羅斯世界杯期間，匯源發起以#狂歡時刻，源味快樂(le)#為主題的社會化營銷，通過裸眼3D海(hai)報(bao)、穿越長圖、趣味視頻等多種形式，持續輸(shu)出優質(zhi)內容，營造“踢球(qiu)看球(qiu)喝(he)匯源”的消(xiao)費場景，吸引了不(bu)少年輕用戶關注。
2019年，匯(hui)(hui)源繼續(xu)推進品牌年輕化戰(zhan)略，以靈活(huo)的(de)營(ying)(ying)銷打法，強化與消費者的(de)互動(dong)(dong)。例如在2019年春(chun)節(jie)期間，匯(hui)(hui)源借勢春(chun)晚(wan)熱度開展整(zheng)合營(ying)(ying)銷傳播，在以“指定飲品”身份亮(liang)相北京衛視春(chun)晚(wan)及元宵節(jie)晚(wan)會的(de)同時，還通過海報、定制(zhi)微信(xin)表(biao)情(qing)包(bao)、朋友圈直(zhi)播、微博話題、H5動(dong)(dong)圖等形式聯動(dong)(dong)線上線下資源，深化“有匯(hui)(hui)源才叫過年”的(de)品牌理念。
從昔日(ri)央視(shi)廣告“標(biao)王”，到近(jin)年來(lai)不斷突破傳統的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)營(ying)銷舉措，積極求變、與時俱進、大膽(dan)創(chuang)新(xin)一直是匯源(yuan)永恒(heng)不變的(de)(de)價值(zhi)內核。未來(lai)，匯源(yuan)將繼續夯實(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)年輕(qing)化戰略，探索嘗試更(geng)多(duo)樣化的(de)(de)營(ying)銷方式，實(shi)現線上(shang)線下、市場與品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)互動共(gong)通，構建更(geng)優質的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象。
