“飲料產品的(de)用戶基本是年輕人，所以了解年輕消費者的(de)意(yi)見尤其重要。”昨天，娃(wa)哈(ha)哈(ha)集團(tuan)正(zheng)式(shi)啟動了娃(wa)哈(ha)哈(ha)新品征求(qiu)意(yi)見與(yu)推(tui)廣創(chuang)意(yi)大(da)賽（簡稱“娃(wa)哈(ha)哈(ha)創(chuang)意(yi)大(da)賽”），娃(wa)哈(ha)哈(ha)集團(tuan)董事長兼(jian)總經(jing)理(li)宗慶后(hou)在發布會現場(chang)說(shuo)明了這場(chang)大(da)賽的(de)初(chu)衷。
據了(le)解，這(zhe)次創意(yi)大賽(sai)是(shi)一場面(mian)向全國高(gao)校大學(xue)(xue)生的(de)新(xin)品(pin)(pin)建議與創意(yi)征集大賽(sai)，將于11月5日至12月31日在全國范圍內舉行。娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)將投入(ru)上千萬(wan)元，為全國1000所高(gao)校免費提供12萬(wan)箱新(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，保證全國180萬(wan)名大學(xue)(xue)生品(pin)(pin)嘗(chang)到娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)新(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)。
本次大(da)賽(sai)(sai)將(jiang)圍(wei)繞娃哈哈2020年推(tui)出(chu)的(de)pH9.0蘇打水(shui)、藜麥(mai)(mai)牛(niu)奶(nai)、藜麥(mai)(mai)牛(niu)奶(nai)粥、黑糖(tang)奶(nai)茶、優的(de)乳、九(jiu)種堅(jian)果等6款新(xin)品(pin)(pin)，開(kai)設包裝設計(ji)建議大(da)賽(sai)(sai)、產品(pin)(pin)改(gai)進建議大(da)賽(sai)(sai)、產品(pin)(pin)廣告策劃大(da)賽(sai)(sai)、產品(pin)(pin)抖音(yin)視頻大(da)賽(sai)(sai)、廣告模(mo)特競(jing)選五項賽(sai)(sai)事。
其中(zhong)，廣告(gao)(gao)模特競選項(xiang)目每個(ge)產品板塊(kuai)各選一(yi)名廣告(gao)(gao)模特拍攝廣告(gao)(gao)，獎金為3萬-5萬元(yuan)(yuan)；其余項(xiang)目每個(ge)產品板塊(kuai)分(fen)別(bie)設一(yi)二(er)三(san)等(deng)獎各一(yi)名，獎金分(fen)別(bie)為5000元(yuan)(yuan)、4000元(yuan)(yuan)、3000元(yuan)(yuan)。
每一位品(pin)嘗過(guo)新(xin)品(pin)的(de)大學生，都可(ke)通過(guo)“哈(ha)寶游(you)樂園”微信公眾號的(de)活動頁面上傳改進(jin)意見(jian)、創意策劃作(zuo)品(pin)或照片。娃哈(ha)哈(ha)將組織專業評(ping)審團對創意作(zuo)品(pin)進(jin)行(xing)專業評(ping)審，并(bing)結合(he)網絡(luo)投票數據，評(ping)選出終的(de)優勝者(zhe)，并(bing)給予現金獎(jiang)勵(li)。
大賽結束后，娃哈(ha)哈(ha)還將采納其中(zhong)的創意，呈現在2020年的新品研發(fa)、生產及(ji)推廣過程中(zhong)，精準賦(fu)能娃哈(ha)哈(ha)品牌及(ji)產品的創新升級。
“娃哈哈舉辦這次創意大賽，一方(fang)面(mian)(mian)是為了更加了解年(nian)輕人(ren)的(de)消費(fei)需求，征求他們的(de)意見和創意，進(jin)而反饋到(dao)研發(fa)和設(she)計(ji)環節，達到(dao)改進(jin)產品的(de)目的(de)；另一方(fang)面(mian)(mian)也是滿足(zu)年(nian)輕人(ren)的(de)實(shi)踐(jian)需求，推動(dong)教育與實(shi)踐(jian)相結合，給大學生提供(gong)一個(ge)實(shi)踐(jian)鍛煉的(de)平臺(tai)。”宗慶后(hou)表示。
據(ju)了解(jie)，讓消費者(zhe)(zhe)參與(yu)到產品(pin)研發和設(she)計中來，使用戶(hu)與(yu)品(pin)牌實現“零距離(li)”溝通，并(bing)在這個(ge)過(guo)程(cheng)中實現大數據(ju)搜集與(yu)流量轉(zhuan)化，令新品(pin)能(neng)切(qie)實滿足消費者(zhe)(zhe)需求，開創(chuang)“產品(pin)共創(chuang)”新模式，是娃哈(ha)哈(ha)集團一直在努力的方(fang)向。
從2018年(nian)(nian)下半(ban)年(nian)(nian)推出(chu)的(de)AD鈣奶(nai)(nai)月餅、營養快線(xian)彩妝盤(pan)，再到2019年(nian)(nian)發起“喝晶鉆(zhan)(zhan)贏鉆(zhan)(zhan)石”，推出(chu)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)粽、藜麥(mai)月餅、AD鈣奶(nai)(nai)小紅瓶(ping)等創(chuang)意新品(pin)，娃哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)一直通(tong)過一系(xi)列創(chuang)意營銷(xiao)活動，持(chi)續向消(xiao)費(fei)者輸出(chu)娃哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)活力(li)、好玩(wan)、年(nian)(nian)輕(qing)態的(de)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)，在(zai)銷(xiao)售后端與消(xiao)費(fei)者實現(xian)了有效的(de)溝(gou)通(tong)。
此前，娃哈(ha)哈(ha)還舉(ju)辦了娃哈(ha)哈(ha)大(da)(da)學(xue)生營(ying)銷策劃大(da)(da)賽。2019年，該大(da)(da)賽已舉(ju)辦到(dao)第7年第12屆(jie)，吸引了全國近7萬名大(da)(da)學(xue)生參與(yu)，收(shou)集了5000余(yu)份創意策劃。
本次娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)創意大賽的主要載體——“哈(ha)(ha)寶游樂園”微(wei)信(xin)公(gong)眾(zhong)平臺，也是娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)在“產品共(gong)創”的思維框架下建立的，自(zi)2018年11月上線以來，已積累(lei)超過(guo)500萬條消費者數據。目前這(zhe)些數據已經被(bei)應用(yong)到(dao)了實際(ji)研(yan)發和營(ying)銷環節中，為娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)的產品方向(xiang)提供了有力的決策支撐。伴隨著(zhu)“產品共(gong)創”模(mo)式的誕(dan)生(sheng)，娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)的營(ying)銷思路正在從OGC（職業(ye)生(sheng)產內(nei)容）向(xiang)UGC（用(yong)戶(hu)生(sheng)產內(nei)容）升級。
