娃哈(ha)哈(ha)集團在杭州舉辦娃哈(ha)哈(ha)新品征求意見與推廣創意大賽（簡稱娃哈(ha)哈(ha)創意大賽）發布(bu)會。
娃哈哈創(chuang)意(yi)大賽是一場面向(xiang)全國(guo)高校(xiao)大學生的新品建議(yi)與(yu)創(chuang)意(yi)征集大賽，將于(yu)11月5日至12月31日在全國(guo)范圍內舉行。
投入上千(qian)萬，向(xiang)全國180萬大學生(sheng)征(zheng)集創意
據(ju)介紹，本次創(chuang)意(yi)大賽將圍繞娃哈哈2020年的(de)6款(kuan)重推(tui)新(xin)(xin)品(pin)(pin)展開，娃哈哈將投入上千萬元，為(wei)全(quan)國1000所高校免費提供pH9.0蘇打水、藜麥牛奶、藜麥牛奶粥、黑糖(tang)奶茶、優的(de)乳、九種堅果等6款(kuan)、12萬箱新(xin)(xin)產品(pin)(pin)，保(bao)證(zheng)全(quan)國180萬名大學生品(pin)(pin)嘗到娃哈哈新(xin)(xin)產品(pin)(pin)。
每(mei)一位品嘗(chang)過(guo)新品的(de)(de)大(da)學(xue)生，都可通過(guo)“哈寶游樂園”微信公眾號上傳自己的(de)(de)創意作品，參與包(bao)裝(zhuang)設計建議大(da)賽、產(chan)品改進(jin)建議大(da)賽、產(chan)品廣告策劃(hua)大(da)賽、產(chan)品抖音視(shi)頻(pin)大(da)賽、廣告模特競選等五項賽事。
每項(xiang)比賽(sai)將(jiang)設立6個活動產品(pin)版(ban)塊，參賽(sai)者(zhe)可選(xuan)擇任意比賽(sai)項(xiang)目中的一個版(ban)塊或多個版(ban)塊參與。娃哈哈將(jiang)組織(zhi)專(zhuan)業評審團對(dui)創意作品(pin)進行專(zhuan)業評審，并結(jie)合網絡投票數據，評選(xuan)出終的優(you)勝者(zhe)，并給予現金獎(jiang)勵。
其中，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)模(mo)特競選(xuan)項(xiang)目(mu)每個產(chan)品(pin)(pin)板(ban)塊各選(xuan)一(yi)名廣(guang)(guang)告(gao)(gao)模(mo)特拍攝廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，獎金為(wei)3-5萬元(yuan)；其余項(xiang)目(mu)每個產(chan)品(pin)(pin)版塊分別設一(yi)二三(san)等獎各一(yi)名，獎金分別為(wei)5000元(yuan)、4000元(yuan)、3000元(yuan)。
大賽結束(shu)后，娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)將采納其中(zhong)創(chuang)意(yi)，并呈(cheng)現在(zai)2020年(nian)的新品研發、生產及推廣過程中(zhong)，精準賦能娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)品牌及產品的創(chuang)新升級。
娃(wa)哈哈集團董事(shi)長兼總經理宗(zong)慶后(hou)表示，娃(wa)哈哈舉(ju)辦這(zhe)次創意(yi)大賽，一方面是為了(le)(le)更(geng)加(jia)了(le)(le)解(jie)年(nian)(nian)輕人(ren)的(de)消費需求(qiu)(qiu)，征(zheng)求(qiu)(qiu)他(ta)們的(de)意(yi)見和創意(yi)，進而反饋到研發和設計環節，達到改(gai)進產品的(de)目的(de)；另(ling)一方面也(ye)是滿足(zu)年(nian)(nian)輕人(ren)的(de)實踐需求(qiu)(qiu)，推動教育與(yu)實踐相結合，給大學(xue)生提(ti)供一個實踐鍛煉的(de)平臺。
為了讓大(da)學(xue)生更好地了解(jie)產品、發揮創意，來自娃哈哈食品研究院的(de)(de)(de)5位資深(shen)研發專家，對主推產品的(de)(de)(de)概念、定位、工藝、賣點等各個方面(mian)做了深(shen)入、詳細的(de)(de)(de)解(jie)讀。
據了解，本次(ci)娃哈哈創意大賽推廣(guang)的(de)(de)6款產(chan)(chan)品均(jun)主打“健康”概念。宗慶后說，現(xian)在中國老百姓的(de)(de)健康消費需求越(yue)來越(yue)大，大健康產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)前(qian)景(jing)非(fei)常好(hao)。經過30多年的(de)(de)積累，娃哈哈已經建(jian)立起了一支(zhi)以博士、碩士、高級工程師為(wei)學科(ke)帶頭人、具備較(jiao)強(qiang)專(zhuan)業(ye)技術能(neng)力的(de)(de)科(ke)研隊伍(wu)，能(neng)夠為(wei)娃哈哈從“安全(quan)”轉向“健康”的(de)(de)產(chan)(chan)品戰略提供(gong)強(qiang)有力的(de)(de)支(zhi)持。
讓(rang)消費者成為研發者，開創“產(chan)品共創”新模式(shi)
在(zai)這個(ge)消(xiao)費主權時(shi)代，讓品牌與消(xiao)費者(zhe)“交朋(peng)友”已(yi)成(cheng)企業的營銷共識。但(dan)娃哈哈想做的不(bu)僅于此。
娃(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)集團副總經理潘家杰(jie)在發布會上(shang)表示，今年(nian)是(shi)娃(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)集團成(cheng)立的(de)第32個年(nian)頭，娃(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)的(de)發展(zhan)壯大從來都(dou)離不開廣大消費者(zhe)的(de)厚愛和支持。娃(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)創意大賽能夠讓(rang)娃(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)更(geng)深層(ceng)次了解消費者(zhe)需求和想法(fa)，讓(rang)消費者(zhe)參與到產(chan)品研發和設(she)計中(zhong)來，開創“產(chan)品共創”新模式(shi)。
事(shi)實上，讓消費者真正參與(yu)到新品的(de)研發和設計環節，使用戶與(yu)品牌(pai)實現(xian)“零距(ju)離”溝通，并在這個(ge)過程中實現(xian)大數據搜集(ji)與(yu)流量轉(zhuan)化，使新品能切(qie)實滿足消費者需求，一直(zhi)是娃哈哈努力的(de)方向。
例如，本次(ci)創意大賽的主要載體——“哈(ha)(ha)寶游(you)樂園”微信公眾平(ping)臺，就是娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)在“產(chan)(chan)品(pin)共創”的思維框架下建立的，自2018年(nian)11月上線以來，已積累超(chao)過500萬條消費者數據，目前這些數據已經(jing)被應用到了實際研發和營銷環(huan)節中，為娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)的產(chan)(chan)品(pin)方向提供了有力的決(jue)策支撐。
此外，“產品(pin)共創”模(mo)式的誕生，也反映出娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)的營銷思路正在從OGC向UGC升級。UGC讓消(xiao)費者(zhe)直接成為生產者(zhe)和設(she)計者(zhe)，能(neng)夠優化(hua)用(yong)戶體驗(yan)，增強用(yong)戶黏(nian)性，有(you)效提升娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)的品(pin)牌影響力。
升(sheng)級消費者溝通模(mo)式，從銷售后端延(yan)伸到(dao)研發(fa)前端
從2018年下半年的(de)(de)AD鈣(gai)奶月餅、營(ying)(ying)養(yang)快線(xian)彩妝盤(pan)，再到(dao)2019年的(de)(de)“喝晶(jing)鉆贏鉆石(shi)”、哈(ha)哈(ha)粽(zong)、藜(li)麥月餅、AD鈣(gai)奶小紅瓶，近兩(liang)年來，娃哈(ha)哈(ha)通過一(yi)系列創意營(ying)(ying)銷活(huo)動，持(chi)續向(xiang)消費(fei)者(zhe)輸出娃哈(ha)哈(ha)活(huo)力、好玩、年輕(qing)態(tai)的(de)(de)品牌形象，在(zai)銷售后端與消費(fei)者(zhe)實現了有(you)效的(de)(de)溝通。
但娃哈(ha)哈(ha)并不想就此止步(bu)。通(tong)(tong)過舉辦此次(ci)創(chuang)意大賽，娃哈(ha)哈(ha)想對現有(you)的模(mo)式再做一次(ci)升(sheng)級，推(tui)動消費(fei)者(zhe)溝通(tong)(tong)從銷售后端(duan)延伸到(dao)研發(fa)前端(duan)，在產品(pin)的研發(fa)、設計、生產、營銷等(deng)各個(ge)關鍵環節都與消費(fei)者(zhe)實現充分、有(you)效、深度的溝通(tong)(tong)，增(zeng)強消費(fei)者(zhe)對娃哈(ha)哈(ha)的品(pin)牌認知度和價值認同感(gan)。
此(ci)前，娃(wa)(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)已(yi)(yi)經成功將消費者(zhe)溝通延伸到了營(ying)銷環節，其中有代表性的活動就是娃(wa)(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)大(da)(da)學(xue)生(sheng)營(ying)銷策劃大(da)(da)賽（簡稱營(ying)銷大(da)(da)賽）。2019年，娃(wa)(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)營(ying)銷大(da)(da)賽已(yi)(yi)舉辦(ban)到第(di)七年、第(di)12屆，也(ye)是首(shou)屆全國(guo)性的賽事(shi)，吸引了全國(guo)近7萬名大(da)(da)學(xue)生(sheng)參與，收集(ji)了5000余(yu)份(fen)創意策劃。
近兩年來，娃哈哈堅持以優質(zhi)產品(pin)力為(wei)(wei)根基(ji)，以更(geng)貼(tie)近消(xiao)費者(zhe)的營銷(xiao)方式(shi)為(wei)(wei)手段，穩(wen)扎(zha)穩(wen)打，為(wei)(wei)品(pin)牌與消(xiao)費者(zhe)構建(jian)情(qing)緒共鳴、價(jia)值(zhi)共生的關系(xi)。
如今，創(chuang)(chuang)新已經(jing)成(cheng)為飲料行業的(de)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)共識。娃(wa)哈(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)創(chuang)(chuang)意大賽的(de)舉辦，直接反映出了娃(wa)哈(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)在研(yan)(yan)發(fa)(fa)(fa)、設計、生(sheng)產(chan)及營(ying)(ying)銷(xiao)環節做出的(de)深度創(chuang)(chuang)新。此次大賽讓(rang)消(xiao)(xiao)費者(zhe)直接參與到產(chan)品(pin)(pin)研(yan)(yan)發(fa)(fa)(fa)和設計中來(lai)，推動消(xiao)(xiao)費者(zhe)溝通從銷(xiao)售后端延伸到研(yan)(yan)發(fa)(fa)(fa)前端。這是娃(wa)哈(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)在品(pin)(pin)牌營(ying)(ying)銷(xiao)理念(nian)上(shang)的(de)重大升級(ji)(ji)，也是娃(wa)哈(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)主動探索產(chan)品(pin)(pin)創(chuang)(chuang)新升級(ji)(ji)的(de)重要(yao)舉措。它既對娃(wa)哈(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)32年沉(chen)淀(dian)而來(lai)的(de)巨大營(ying)(ying)銷(xiao)資源進行了充分挖掘，也延續了娃(wa)哈(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)越來(lai)越向(xiang)消(xiao)(xiao)費者(zhe)傾斜的(de)品(pin)(pin)牌價值取向(xiang)。
