說到(dao)紅(hong)(hong)棗(zao)品牌，知名的(de)莫過于(yu)好(hao)(hao)想你棗(zao)，好(hao)(hao)想你在多(duo)年的(de)定位(wei)傳播下(xia)，已然(ran)成為棗(zao)類的(de)代名詞(ci)。從(cong)一(yi)個小(xiao)小(xiao)的(de)紅(hong)(hong)棗(zao)生(sheng)產(chan)企業(ye)做起，到(dao)現在涵(han)蓋上下(xia)游的(de)紅(hong)(hong)棗(zao)全產(chan)業(ye)鏈，成為健康食品等(deng)領域的(de)產(chan)業(ye)先(xian)行者，縱觀好(hao)(hao)想你20多(duo)年的(de)發展脈絡，今天(tian)地道農旅(lv)小(xiao)編就(jiu)跟(gen)大家(jia)來(lai)聊一(yi)聊，她(ta)是如何做好(hao)(hao)紅(hong)(hong)棗(zao)事(shi)業(ye)，統治紅(hong)(hong)棗(zao)市(shi)場的(de)，做農旅(lv)項目是否可(ke)以(yi)從(cong)她(ta)身上獲得一(yi)些啟發。
建設品牌，讓“好想你”成為買棗的不二選擇
品牌命名
好(hao)(hao)想(xiang)你(ni)一開始(shi)便選(xuan)擇走農產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)發展之路(lu)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)命(ming)名(ming)(ming)是(shi)創立(li)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)步。好(hao)(hao)想(xiang)你(ni)集思廣益，在(zai)(zai)進(jin)行(xing)內部命(ming)名(ming)(ming)征集的(de)(de)(de)同時(shi)向外部尋求意見，在(zai)(zai)社會上以及不同領域進(jin)行(xing)求教，通過認(ren)真篩選(xuan)、比較，選(xuan)中了“好(hao)(hao)想(xiang)你(ni)”，在(zai)(zai)當時(shi)情感表達還(huan)相對(dui)保(bao)守的(de)(de)(de)年代，這個名(ming)(ming)字(zi)寄托(tuo)了對(dui)親(qin)情、友情、愛情的(de)(de)(de)美好(hao)(hao)訴求，看(kan)望(wang)親(qin)朋好(hao)(hao)友時(shi)送上印(yin)有(you)“好(hao)(hao)想(xiang)你(ni)”品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)，不用(yong)多說什么(me)，就能讓對(dui)方理解(jie)其中包含(han)著的(de)(de)(de)種種情感。
憑借一(yi)個好(hao)(hao)讀好(hao)(hao)記(ji)、瑯瑯上口的(de)(de)名稱，好(hao)(hao)想你(ni)順利(li)打開市場(chang)，公司(si)充分發揮“好(hao)(hao)想你(ni)”商標品牌優勢，講述品牌故(gu)事，樹(shu)立良好(hao)(hao)的(de)(de)形象，實(shi)現了“好(hao)(hao)想你(ni)”商標品牌價(jia)值(zhi)和企業共(gong)同(tong)成長。
品牌定位
好想你秉(bing)承“健(jian)康、、快樂(le)、品(pin)(pin)(pin)質”的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定位；主攻高(gao)端健(jian)康食(shi)品(pin)(pin)(pin)，致力于做大做強健(jian)康食(shi)品(pin)(pin)(pin)產業。
不斷(duan)創新(xin)，努(nu)力適應(ying)市場消費(fei)新(xin)需(xu)求
產品創新
好想你從一產轉(zhuan)戰(zhan)二(er)產，對紅(hong)棗(zao)(zao)進(jin)行(xing)深(shen)加(jia)工，制造(zao)了(le)(le)(le)雞(ji)心(xin)人參棗(zao)(zao)、無核大紅(hong)棗(zao)(zao)、棗(zao)(zao)干、棗(zao)(zao)片、棗(zao)(zao)粉(fen)、棗(zao)(zao)醋等多種多樣的(de)(de)紅(hong)棗(zao)(zao)加(jia)工食(shi)品(pin)，改(gai)變了(le)(le)(le)人們(men)吃(chi)棗(zao)(zao)的(de)(de)方法。同時也(ye)(ye)為原本只作生(sheng)棗(zao)(zao)出售的(de)(de)紅(hong)棗(zao)(zao)，延長了(le)(le)(le)食(shi)品(pin)食(shi)用(yong)保質期，提升了(le)(le)(le)產品(pin)附加(jia)值(zhi)。也(ye)(ye)因為深(shen)加(jia)工產品(pin)始終緊跟市場需要，滿足消費者需求，讓方便即(ji)食(shi)成為紅(hong)棗(zao)(zao)的(de)(de)流行(xing)趨勢(shi)。
好想你(ni)還發展多個子品牌，比(bi)如棗(zao)上好、紅棗(zao)姐(jie)姐(jie)、棗(zao)知(zhi)己、淘棗(zao)幫等不(bu)同(tong)子品牌。又根據不(bu)同(tong)的(de)消費需求，完善商務禮品、伴(ban)手禮、家庭分享裝、休閑自(zi)用四個類別的(de)立體化產品布局。
技術創新
好(hao)想你作(zuo)為(wei)紅(hong)棗(zao)(zao)(zao)產業(ye)的龍(long)頭企業(ye)，擁有(you)全國(guo)一(yi)流(liu)的紅(hong)棗(zao)(zao)(zao)工程技(ji)術研(yan)(yan)(yan)究中心(xin)(xin)，這也(ye)是目前通過(guo)省(sheng)級鑒定的紅(hong)棗(zao)(zao)(zao)技(ji)術研(yan)(yan)(yan)究中心(xin)(xin)。并以此為(wei)基礎先(xian)后與中國(guo)農業(ye)大學(xue)、河(he)南(nan)(nan)工業(ye)大學(xue)、河(he)南(nan)(nan)省(sheng)食品研(yan)(yan)(yan)究所等(deng)聯合(he)成立了紅(hong)棗(zao)(zao)(zao)蜂(feng)產品、生物功能紅(hong)棗(zao)(zao)(zao)、紅(hong)棗(zao)(zao)(zao)機械、功能飲料等(deng)產學(xue)研(yan)(yan)(yan)基地六個(ge)。多年(nian)來(lai)堅(jian)持進行產學(xue)研(yan)(yan)(yan)聯合(he)攻關，在免(mian)洗棗(zao)(zao)(zao)加(jia)工、傳統(tong)棗(zao)(zao)(zao)產品高新(xin)技(ji)術集成加(jia)工、殘(can)次(ci)棗(zao)(zao)(zao)利用、棗(zao)(zao)(zao)加(jia)工成套裝備技(ji)術方面，突破了一(yi)系列制約行業(ye)發展的技(ji)術瓶頸，形成了一(yi)批具有(you)自主(zhu)知識產權(quan)的核心(xin)(xin)技(ji)術，滿足日益(yi)增(zeng)長(chang)變(bian)化的消費需求。
營銷創新
好想你(ni)在營銷方式(shi)上始終不(bu)斷向前，從2000年在鄭(zheng)州的(de)家專(zhuan)(zhuan)賣(mai)店(dian)開(kai)張，全面(mian)開(kai)啟紅棗行業的(de)“專(zhuan)(zhuan)賣(mai)店(dian)銷售時(shi)代(dai)”，如今更是打通(tong)線上線下(xia)(xia)，“天網、地網、人網，線上、線下(xia)(xia)必須是融合的(de)。好想你(ni)在線上有專(zhuan)(zhuan)賣(mai)店(dian)，在線下(xia)(xia)有直營店(dian)，全方位立體覆(fu)蓋。
做(zuo)好(hao)文(wen)化，深挖紅棗文(wen)化凝聚人心
深挖新鄭紅(hong)(hong)(hong)(hong)棗(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)文(wen)(wen)化(hua)，興建(jian)紅(hong)(hong)(hong)(hong)棗(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)博覽園，舉辦紅(hong)(hong)(hong)(hong)棗(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)文(wen)(wen)化(hua)節、棗(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)鄉(xiang)風(feng)情游(you)等活動，打響新鄭紅(hong)(hong)(hong)(hong)棗(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)的(de)(de)(de)知(zhi)名度。利用(yong)新鄭悠久的(de)(de)(de)紅(hong)(hong)(hong)(hong)棗(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)歷史文(wen)(wen)化(hua)，深入挖掘紅(hong)(hong)(hong)(hong)棗(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)文(wen)(wen)化(hua)，將紅(hong)(hong)(hong)(hong)棗(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)歷史，紅(hong)(hong)(hong)(hong)棗(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)養(yang)生，紅(hong)(hong)(hong)(hong)棗(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)民(min)俗應用(yong)到銷(xiao)售中。中華(hua)棗(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)文(wen)(wen)化(hua)博覽中心能讓大(da)家充分認識到紅(hong)(hong)(hong)(hong)棗(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)的(de)(de)(de)食用(yong)價值、藥(yao)用(yong)價值、保健價值以及它寄托(tuo)的(de)(de)(de)精神價值，以便能更(geng)好地(di)開(kai)發(fa)紅(hong)(hong)(hong)(hong)棗(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)資源，重要(yao)的(de)(de)(de)是提倡消費綠色(se)食品(pin)，增進民(min)族健康。每年(nian)獨具特(te)色(se)的(de)(de)(de)棗(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)鄉(xiang)風(feng)情游(you)和紅(hong)(hong)(hong)(hong)棗(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)文(wen)(wen)化(hua)節也吸引了(le)數以萬計(ji)的(de)(de)(de)游(you)客，讓更(geng)多的(de)(de)(de)人了(le)解了(le)紅(hong)(hong)(hong)(hong)棗(zao)(zao)(zao)(zao)(zao)的(de)(de)(de)用(yong)途，為其長(chang)遠(yuan)發(fa)展奠定了(le)堅實的(de)(de)(de)基礎。
強(qiang)強(qiang)聯合，謀求(qiu)迭(die)代轉型升級之路
從中(zhong)國紅棗(zao)股，到(dao)目前集紅棗(zao)種植加工、冷(leng)藏(zang)保鮮、科技研發(fa)(fa)、貿(mao)易出口(kou)、觀(guan)光旅游(you)為一體，隨(sui)著時代的(de)發(fa)(fa)展(zhan)，好(hao)想你深刻認識到(dao)，僅靠(kao)一顆紅棗(zao)打天下顯然已經行不通了(le)(le)。2016年，好(hao)想你壕擲9.6億拿(na)下零(ling)售(shou)電商百草(cao)味(wei)，強(qiang)強(qiang)結合，實現(xian)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)結構(gou)從單一到(dao)平(ping)臺(tai)化。作為休閑零(ling)食的(de)先行者，百草(cao)味(wei)在品(pin)(pin)(pin)牌價值、線(xian)(xian)上(shang)流(liu)量、用戶(hu)忠誠度、運營能力和產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)結構(gou)等(deng)方面優(you)勢明顯，好(hao)想你通過收購百草(cao)味(wei)擴展(zhan)了(le)(le)自己的(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)線(xian)(xian)、銷售(shou)渠道和市場份(fen)額，同時獲取了(le)(le)寶貴的(de)線(xian)(xian)上(shang)流(liu)量資(zi)源。同時，百草(cao)味(wei)豐(feng)富的(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)線(xian)(xian)則可借道好(hao)想你現(xian)有(you)的(de)銷售(shou)渠道對(dui)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)進(jin)行更好(hao)的(de)形(xing)象展(zhan)示、銷售(shou)；實現(xian)線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下更好(hao)的(de)發(fa)(fa)展(zhan)。
未來好想你將不僅(jin)僅(jin)單一做紅棗業(ye)務，還計劃向(xiang)藥食同源(yuan)類(lei)健康產品方(fang)向(xiang)發展，實現(xian)從休(xiu)閑零食向(xiang)輕食、餐食化領域發展。
順勢(shi)而(er)為，迎合產業和政策(ce)的發展趨勢(shi)
好想你(ni)以(yi)紅棗(zao)為核心發展驅動力，利用凍干技術(shu)加工全國(guo)各地的特色農產品，打(da)造一(yi)(yi)縣一(yi)(yi)品一(yi)(yi)店，實(shi)現一(yi)(yi)二三產的融(rong)合，打(da)造特色農業(ye)的全產業(ye)鏈發展，形成產業(ye)興旺(wang)的局面(mian)，助力鄉村(cun)振興戰略的實(shi)現。
好(hao)想(xiang)你以(yi)使命是“讓國民健康起來”，秉承“開(kai)創標準(zhun)健康食(shi)養生(sheng)活方式”的(de)發(fa)展戰略，圍繞“新一代健康凍干(gan)食(shi)品(pin)(pin)”的(de)發(fa)展策略，聚焦“健康、、快(kuai)樂(le)、品(pin)(pin)質”的(de)品(pin)(pin)牌(pai)定位。在大(da)健康產業成為(wei)新風口(kou)、政府不(bu)斷扶(fu)持的(de)當下，好(hao)想(xiang)你結合現代生(sheng)活方式和需(xu)求(qiu)，不(bu)斷推(tui)出既健康又好(hao)吃(chi)的(de)休閑食(shi)品(pin)(pin)，不(bu)斷滿(man)足消費(fei)者(zhe)的(de)需(xu)求(qiu)。
可借鑒點
1 建(jian)設好的(de)品(pin)牌=情感維系+精(jing)準(zhun)定位+優(you)良(liang)品(pin)質
一個想要可持續發(fa)展的(de)(de)(de)農旅項(xiang)目(mu)必(bi)須要根植于產業(ye)(ye)，而將(jiang)產業(ye)(ye)變現直接(jie)的(de)(de)(de)方式便是(shi)(shi)(shi)輸出產品(pin)(pin)，品(pin)(pin)牌建設是(shi)(shi)(shi)使產品(pin)(pin)更高值、更高效輸出的(de)(de)(de)重(zhong)要途(tu)徑(jing)。品(pin)(pin)牌命(ming)名(ming)是(shi)(shi)(shi)創立品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)步(bu)(bu)，也(ye)是(shi)(shi)(shi)很關鍵的(de)(de)(de)一步(bu)(bu)，要深入市(shi)(shi)場(chang)調(diao)研(yan)，探清(qing)市(shi)(shi)場(chang)群體(ti)訴求，科學(xue)命(ming)名(ming)，確(que)保品(pin)(pin)牌名(ming)稱的(de)(de)(de)內涵與(yu)辨識度(du)，與(yu)市(shi)(shi)場(chang)客(ke)群建立起情(qing)感聯系，這樣才能(neng)收(shou)獲認可，快速(su)打進市(shi)(shi)場(chang)。精準的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)定(ding)位也(ye)離不開市(shi)(shi)場(chang)調(diao)研(yan)，優良(liang)品(pin)(pin)質則是(shi)(shi)(shi)建立品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)基礎要素(su)也(ye)是(shi)(shi)(shi)維系品(pin)(pin)牌持久發(fa)展的(de)(de)(de)必(bi)備要素(su)。
2 打造核心競爭力的(de)關(guan)鍵=產(chan)品(pin)(pin)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)+技(ji)術(shu)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)+營銷創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)是品(pin)(pin)牌建設的(de)靈魂(hun)，農旅項(xiang)目(mu)要專注于產(chan)業(ye)深化發(fa)展(zhan)，積極(ji)進(jin)行產(chan)品(pin)(pin)升級，不(bu)止于深耕一產(chan)，更要聯合二三產(chan)，進(jin)行全(quan)產(chan)業(ye)鏈(lian)的(de)橫縱向(xiang)布局，可(ke)以根據(ju)時(shi)代發(fa)展(zhan)不(bu)斷開發(fa)升級產(chan)品(pin)(pin)或打造不(bu)同(tong)子品(pin)(pin)牌。同(tong)時(shi)注重科(ke)技(ji)投入(ru)，做(zuo)好(hao)產(chan)學研(yan)結合，為產(chan)品(pin)(pin)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)攻克(ke)難關(guan)，為產(chan)品(pin)(pin)增加更高(gao)價值。然后再通過(guo)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)營銷方式和渠道，將創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)和科(ke)技(ji)含(han)量高(gao)的(de)產(chan)品(pin)(pin)推(tui)向(xiang)市(shi)場，占(zhan)領市(shi)場高(gao)地(di)。
3 實現產(chan)業可持續發(fa)展=借勢發(fa)展+順勢而(er)為
計(ji)劃(hua)中的農旅項(xiang)目想要實(shi)現落地，必(bi)須要審(shen)時度勢(shi)(shi)，摸清產業(ye)(ye)發展趨(qu)勢(shi)(shi)與政策導向，做(zuo)好上(shang)位銜接(jie)，向大趨(qu)勢(shi)(shi)產業(ye)(ye)借光(guang)，才(cai)能獲得支持，減少(shao)發展阻(zu)力。發展中遇到瓶頸的農旅項(xiang)目想要實(shi)現轉型升(sheng)級，可適當(dang)借勢(shi)(shi)同行(xing)或跨行(xing)優勢(shi)(shi)企業(ye)(ye)，資(zi)源共享，形成利益聯結體，將(jiang)不足轉化為優勢(shi)(shi)，破局發展瓶頸。
