中國品牌世界共享，蒙牛打造品牌進軍國際市場

 2019年的這個暑假對千禧一代的青少年來說的快樂源泉之一，可能就是看毛不易、池子等在《向往的生活》第三季的表現，與偶像們一起體會生活的樂趣。作為《向往的生活》第三季的冠名商，蒙牛再一次讓自己的品牌與年輕消費者有了親密互動。同時，蒙牛在BrandZ發布的2019“具價值中國品牌100強”榜單中持續蟬聯前100強，更是入選“品牌貢獻榜”名。

 20年前的1999年，恰逢中國乳業進入“黃金十年”。 當年還是“奢侈品”的牛奶，逐漸飛入尋常百姓家，奶業開始成為一個惠及全國13億人口的產業。作為中國乳企的領軍企業，蒙牛自成立以來，以多種創新的方式，在品牌營銷方面精心布局，屢獲成功。在成立伊始，蒙牛就極其重視品牌。通過精準對接熱點事件進行營銷布局，蒙牛終于打響知名度，成功走出大草原，走向全國。

 2003年，我國艘載人航天飛船“神舟五號”發射成功，蒙牛牛奶成為“中國航天員專用牛奶”。 2005年，“超級女聲”席卷全國，一句“酸酸甜甜就是我”讓蒙牛酸酸乳的熱度從99℃燒到100℃。2007年1月，蒙牛成為NBA中國官方合作伙伴與NBA在中國指定乳品供應商。再到后來《獨立日2》《小別離》《向往的生活》等，從娛樂營銷到體育營銷，在各個領域的盛事中，都能看到蒙牛的“身影”。

 用各種影響力IP來讓消費者迅速接受新品，以新品來帶動整個蒙牛品牌的知名度和美譽度，蒙牛品牌營銷的邏輯是通過建立不同的產品品牌層次，覆蓋更多的消費者。這些持續的舉措，推動蒙牛在品質和品牌全面提升，已成功實現從“草原牛”到“中國牛”的轉變。“中國品牌，世界共享”，在國內一系列精準品牌營銷取得顯著成效之后，蒙牛將目光投向了國際市場。

 2017年，蒙牛宣布成為 FIFA世界杯全球官方贊助商，這是中國食品飲料行業成為世界杯全球贊助商的品牌。2018年以來，蒙牛的國際化進程更是快馬加鞭。蒙牛品牌密集出現在金磚國家系列活動、博鰲亞洲論壇、上合峰會“一帶一路”國際合作高峰論壇等高端國際盛會上，彰顯著一個中國乳業品牌的高端氣質。從“草原牛”到“世界牛”，蒙牛一步一步踏踏實實的走了二十年。