線上KOL+線下新潮電梯電視 康師傅新品“茶參廳”速成爆款

 國內飲料市場體量龐大，消費者對即飲茶的需求不斷上漲。其中，港式檸檬茶因健康、口感清爽，逐漸成為市場新寵。作為快消品行業的龍頭企業，康師傅今年夏天推出了新品“康師傅茶參廳檸檬茶”。

 然而，飲料市場競爭激烈，檸檬茶品類不乏一些較早布局的品牌，對新進品牌而言，如何獲得消費者關注成為重要課題。康師傅通過線上美食KOL引導，加上線下新潮電梯電視強勢曝光的組合投放方式，用線上線下整合營銷，有效提高品牌影響力以及產品銷量。

 隨著消費者媒介接觸的多樣化、碎片化，單一的媒介投放很難實現對目標消費者的全面覆蓋、有效影響。廣告投放的線上線下組合，成為全媒體時代的重要標志之一。康師傅線上借助頭部美食KOL的公信力制造信任場景，引導用戶在微博、小紅書等平臺討論，助推康師傅茶參廳檸檬茶口碑在社交平臺完成裂變。

 線下，康師傅則選擇占據社區梯媒主導地位的新潮傳媒進行投放，通過新潮傳媒覆蓋2億家庭人群的70萬部電梯電視，以電梯場景精準鎖定目標消費人群，擴大影響受眾范圍，強化品牌認知，真正實現康師傅茶參廳從小范圍粉絲圈層到大眾消費者的“產品出圈”。通過“線上KOL+線下新潮電梯電視”的線上線下一體化營銷，康師傅新品“茶參廳”得以快速進入消費者視野，打造檸檬茶領域的領先品牌。