突破圈層壁壘，康師傅冰紅茶再度牽手綜藝IP實現營銷再升級！

 籃球，作為當之無愧的全民運動，備受中國年輕人的追逐和熱愛。作為籃球文化的積極推廣和普及者，從自辦全國性草根籃球賽事——康師傅冰紅茶燃戰隊3X3聯賽，到冠名《我要打籃球》綜藝真人秀，康師傅冰紅茶不斷激活球迷熱愛，為廣大籃球迷開啟了一場又一場燃球盛宴！康師傅冰紅茶始終堅持“冰力十足，燃痛快！”的品牌主張，通過自辦、贊助賽事或冠名綜藝節目來傳遞品牌理念、釋放體育精神，助燃更多中國籃球愛好者實現夢想。

康師傅冰紅茶網羅天下籃朋友，玩轉網綜新模式

 2019年10月23日，由康師傅冰紅茶冠名、騰訊視頻全網獨播的進擊青春籃球真人秀—《我要打籃球》總決賽之戰高燃落幕。李易峰、鄧倫、林書豪、杜鋒四位當紅藝人與籃球巨星分別擔任兩大陣營領隊，攜手全球熱血籃球少年們高燃集結，共同完成了一場激情、夢想、青春且動力十足的籃球盛宴，終由鄧倫、林書豪帶領的”電光飛俠“戰隊贏得決賽總冠軍！

 作為節目的總冠名，康師傅冰紅茶從節目開播以來，緊跟節目熱度，不僅在節目現場擔當比賽選手們的水分供給站，更憑借獨特的品牌符號、精準的內容營銷和豐富的營銷場景與節目產生交集的同時，成功將品牌印刻在年輕人的腦海，并讓產品進入年輕人的生活。可以說，康師傅冰紅茶成功將節目的影響力轉化為對品牌的曝光和價值，實現了網絡綜藝與品牌曝光的雙贏。

體育與娛樂熱力組合拳，打破跨界粉絲圈層壁壘

 根據第三方2019相關調研結果，目前中國20-30歲的年輕人約占人口總數的17%，其消費金額占到總人群消費金額的30%以上。90后00后已然成為消費主力群體。相對于消費性價比，年輕一代更注重文化興趣、生活方式的認同感。伴隨著近兩年的綜藝節目井噴式增長，綜藝營銷已成為娛樂營銷的重頭戲，品牌主的植入形式也越來越花樣百出。能找到符合品牌調性，并能在千篇一律的營銷套路中脫穎而出，俘獲年輕一代的心，無疑成為品牌的挑戰。

 而康師傅冰紅茶憑借精準的自我定位，始終堅持以年輕人為導向，通過品牌年輕化戰略和多元化營銷策略，牢牢抓住跨界、IP、互動、燃情四大關鍵詞，成功走出了一條屬于自己的燃情之路，不僅牢牢抓住了更多年輕人的心，更為以飲料為主的消費品品牌提供一個而鮮活的樣板，實現了品牌與銷量的再發展。

 此次，康師傅冰紅茶打出體育與娛樂熱力組合拳，打破跨界粉絲圈層壁壘，無疑是其今年贏戰市場的重磅利器。為了進一步擴大康師傅冰紅茶燃站隊的規模，康師傅冰紅茶冠名《我要打籃球》，借助體育及娛樂明星背后強大的粉絲流量影響力，與騰訊視頻強強聯手，把品牌、平臺、明星背后粉絲用戶的龐大基數、關注度互相輻射影響，通過品牌塑造文化與夢想對話年輕一代。

 線上，康師傅冰紅茶深挖粉絲經濟價值，借助球員和熱門明星的影響力，將綜藝節目+話題互動結合，在線上引發大量關注，全面搶占了年輕粉絲的心，帶動產品銷量大幅提升。

 值得一提的是，在《我要打籃球》的總決賽之夜，康師傅冰紅茶燃戰隊的三位明星代言人R1SE周震南、何洛洛和夏之光，也來到決賽現場為球員打call。借助《我要打籃球》節目，康師傅冰紅茶既打破了不同粉絲圈層的壁壘，撬動了來自體育圈的年輕粉絲，也成功釋放了明星背后的粉絲價值，還將熱血文化、追尋夢想注入到更多年輕粉絲心中，成功實現跨界助力。

 而在今年上半年，康師傅冰紅茶贊助的熱門綜藝《創造營2019》，同樣取得了令人矚目的成績，作為該節目的“燃力補給官”，康師傅冰紅茶獨具慧眼，召集共建了燃戰隊IP，聘請周震南、夏之光、何洛洛三人出任康師傅冰紅茶燃戰隊代言人。通過線上線下聯動，不僅大幅提升了品牌影響力，更為品牌帶來眾多粉絲及銷量增長。可見，從泛娛樂成功跨界到泛體育，從《創造營2019》到《我要打籃球》，康師傅冰紅茶屢次探索和嘗試的成功，無不印證了其精準的年輕化定位和多元化營銷的實力。

康師傅冰紅茶“心之所向，燃夢不止”

 籃球永不熄，熱愛不散場！《我要打籃球》雖已收官，但康師傅冰紅茶的體育營銷之路仍在繼續，未來，康師傅冰紅茶將持續發力，助力中國籃球夢之路快速發展，伴隨著年輕一代人的熱血和夢想前行，繼續以火熱激情燃爆年輕群體，“心之所向，燃夢不止”！