可口可樂三季報出爐！京東超市為戰略合作伙伴帶來哪些驚喜？

 近日，可口可樂公司發布2019年第三季度財報。財報數據顯示，公司第三季度凈收入增長8%；有機營收實現5%的增長；每股收益增長37%達60美分。憑借以消費者為中心的持續創新、科學的營收增長管理以及不斷優化的市場執行，可口可樂本季度延續強勁的市場增長勢頭，連續9個季度達成公司長期目標。

 可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鯤杰（James Quincey）在業績會上表示：“在東南亞、印度和中國等新興市場，我們正在擴大分銷，并吸引新的消費者，從而實現了強勁的銷量增長。”

 通過不斷加快產品創新，并優化包裝與定價機制，可口可樂品牌的零售額今年迄今已實現6%的增長。業績的背后自然也離不開戰略合作伙伴京東超市在C2M反向定制、創新營銷、智能供應鏈等方面的大力支持。

 自可口可樂2013年入駐京東超市，雙方早已經建立起高度信賴的戰略合作關系，細數可口可樂與京東超市近幾年的合作成果：

 作為早布局C2M反向定制模式的零售企業，京東超市擁有全渠道、多場景融合的千萬量級消費數據反饋，為合作伙伴提供用戶畫像和消費洞察分析，精準預測消費者需求的變化和流行趨勢。

 作為可口可樂線上零售商，中國區定制首發的指定平臺，京東超市通過海量精準的消費者需求，進而反推可口可樂產品口味及外觀設計，開拓新品、C2M反向定制產品。例如雙方在王者榮耀、復仇者聯盟、變形金剛、漫威等IP上進行定制產品，為消費者帶來更好的消費體驗和更多的驚喜的同時，取得了不俗成績。

 在創新營銷方面，京東通過大數據精準預測市場趨勢，不斷助力可口可樂制定市場與促銷策略。早在2016年，可口可樂即成為舉辦京東超市"超級品牌日"的品牌商，首創5.31秒的病毒裂變營銷，讓品牌理念和用戶的消費體驗達到了的融合。

 隨著下沉市場消費升級，2017年，可口可樂與京東超市一起做區域下沉項目，20多個可口可樂裝瓶廠直接和京東七個采銷大區進行合作和聯合，建立起與可口可樂之間的全方位智能供應鏈體系，充分地利用了區域的資源優勢，產品互動，加快庫存周轉的同時提升用戶滿意度，進一步提高品牌滲透度，更一起創造了"99%的訂單滿足率"的高標準，并在該標準的加持下，可口可樂在京東超市創造了訂單銷售奇跡。

 今年7月，京東超市聯手可口可樂以及以“物競天擇”項目為窗口，加速全渠道戰略布局的推動。在大數據技術賦能下，雙方的數據鏈路全部打通，消費者在京東超市下單可口可樂公司的產品后，會通過京東超市的分銷系統進入可口可樂的篩選圈，優化算出合適的遞送運送點，讓京東超市平臺的消費者以快時效拿到商品，有效解決了快消行業飲料品類“線上渠道履約效率低于線下”的老大難問題。

 業內人士分析，隨著京東超市“全渠道零售戰略”的進一步實施，京東超市有望成為快消領域共建共生共贏的零售生態重要驅動力，助力我國消費市場蓬勃發展。