東鵬(peng)作為維生素功(gong)能飲料的代表(biao)品牌(pai)之一，經歷(li)了過期改制、戰略(lve)轉型之后，2013年再次發(fa)力，創(chuang)(chuang)下華南銷售支(zhi)數的輝煌業績，東鵬(peng)特飲以老品牌(pai)開(kai)拓創(chuang)(chuang)新(xin)，在全(quan)國功(gong)能飲料市場快速發(fa)展，呈現(xian)一派(pai)生機。
據權威咨詢機(ji)構Euromonitor International的數(shu)據，全球功(gong)(gong)能飲料仍能保持10%以(yi)(yi)上的年復合(he)增長。隨著中國城市(shi)化進程的加快，中國功(gong)(gong)能飲料呈(cheng)現出30%以(yi)(yi)上的年復合(he)增速，未來市(shi)場潛力仍十分巨大。
功能飲(yin)料的發(fa)展潛力吸引了眾多掘金者，除了紅(hong)牛(niu)之外(wai)，東鵬特(te)飲(yin)、娃哈哈啟力、樂虎等品牌(pai)的進(jin)入，促(cu)進(jin)了功能飲(yin)料品類在消費者中(zhong)的認知度，尤其是(shi)東鵬特(te)飲(yin)，近年來的持續發(fa)力，創下了華南銷售支數(shu)、全國(guo)銷量領先的輝煌戰績，成為中(zhong)國(guo)飲(yin)料行業中(zhong)的新貴。
東(dong)(dong)鵬特(te)飲(yin)(yin)作(zuo)為中國首創的(de)維生(sheng)素功能(neng)飲(yin)(yin)料的(de)品(pin)(pin)牌，主要的(de)產(chan)品(pin)(pin)功效就(jiu)是(shi)：提神醒腦、補充體(ti)力和抗(kang)疲(pi)勞。早在1997年，東(dong)(dong)鵬飲(yin)(yin)料便組建了專屬的(de)能(neng)量飲(yin)(yin)料青年研(yan)發團隊(dui)，在承襲傳統飲(yin)(yin)料研(yan)發經驗基礎(chu)上，成(cheng)功推出(chu)了國內(nei)瓶能(neng)量飲(yin)(yin)料--東(dong)(dong)鵬特(te)飲(yin)(yin)維生(sheng)素功能(neng)飲(yin)(yin)料。但受限(xian)于國企體(ti)制的(de)制約(yue)，東(dong)(dong)鵬特(te)飲(yin)(yin)遲遲沒有提出(chu)走向全國市場(chang)的(de)計劃。
2003年(nian)，在(zai)國企改革(ge)思路(lu)大(da)背景下，東鵬(peng)(peng)(peng)飲料迎來了新(xin)的(de)(de)發展契機，公司通(tong)過員工(gong)集資持股的(de)(de)方(fang)式實(shi)現了國有轉(zhuan)民營的(de)(de)轉(zhuan)身，為東鵬(peng)(peng)(peng)特(te)飲的(de)(de)騰飛打下了堅實(shi)的(de)(de)基礎。2009年(nian)，東鵬(peng)(peng)(peng)特(te)飲迎來其發展歷程中重要的(de)(de)一年(nian)，強(qiang)勢推(tui)出瓶裝東鵬(peng)(peng)(peng)特(te)飲。從品牌(pai)定位到謝霆(ting)鋒代(dai)言，再到央視推(tui)廣，從華南(nan)走向全國，并以非凡的(de)(de)業績超出了能量飲料市(shi)場的(de)(de)平均值。
東鵬(peng)特(te)飲(yin)自推出后便一直在南方市場(chang)穩(wen)定發展，尤其是(shi)廣東、海(hai)南、福建(jian)、廣西等沿海(hai)市場(chang)有(you)著(zhu)深(shen)厚的(de)穩(wen)定市場(chang)。了滿(man)足市場(chang)需求，東鵬(peng)飲(yin)料的(de)全國(guo)擴張計劃(hua)已在規劃(hua)中(zhong)，力求實現全國(guo)布局。2013年初，東鵬(peng)特(te)飲(yin)制定進軍全國(guo)市場(chang)的(de)戰略目標，攜手謝霆鋒，以年輕(qing)人作為主要消費群(qun)體(ti)，引領(ling)了功能(neng)飲(yin)料走在、年青活力的(de)路(lu)上。
東(dong)鵬飲(yin)料為打造領先(xian)的(de)(de)飲(yin)料品牌營銷踐行，同時，東(dong)鵬飲(yin)料還在多家電視(shi)臺的(de)(de)黃金(jin)時間(jian)密集(ji)進(jin)行廣(guang)告投放，向消費者展(zhan)示其強(qiang)大的(de)(de)生命力與戰斗力。“累了(le)困了(le)，東(dong)鵬特飲(yin)”，在央視(shi)及地方臺的(de)(de)大量廣(guang)告作用下，東(dong)鵬特飲(yin)的(de)(de)廣(guang)告語已經成為人們耳(er)熟(shu)能詳的(de)(de)口號。
東(dong)(dong)鵬(peng)特(te)飲差異(yi)化的(de)(de)PET瓶包裝，加上多年來穩(wen)定的(de)(de)消(xiao)費群體和人氣，還(huan)有(you)(you)正能量(liang)的(de)(de)形(xing)象(xiang)代言人謝霆(ting)鋒，讓功能飲料東(dong)(dong)鵬(peng)特(te)飲，順利成章(zhang)成為年輕人的(de)(de)飲料新寵。東(dong)(dong)鵬(peng)飲料以創立全(quan)國飲料產品為目標，將秉(bing)承東(dong)(dong)鵬(peng)原有(you)(you)的(de)(de)技(ji)術、品牌及(ji)市場網絡(luo)等(deng)資源優勢(shi)，在(zai)新的(de)(de)起(qi)點(dian)創造(zao)新的(de)(de)業績。
