“在看我(wo)，還在看我(wo)？再看我(wo)，我(wo)就把(ba)你喝掉！”如果(guo)問(wen)80后小(xiao)時(shi)候有名(ming)的零(ling)食(shi)(shi)是(shi)什么(me)？旺(wang)仔小(xiao)饅頭、旺(wang)旺(wang)仙貝都會(hui)是(shi)有名(ming)的上榜(bang)食(shi)(shi)品。如今(jin)，通過(guo)腦洞(dong)大開的跨界(jie)營銷(xiao)，旺(wang)旺(wang)不斷在Z世代面前刷屏，重(zhong)新(xin)建立起呆萌的年輕形象。

近，美圖秀秀、美顏相機與旺(wang)(wang)仔(zi)(zi)合(he)作，推出了(le)(le)AR定制貼(tie)紙：用手戳戳從(cong)天(tian)而降(jiang)，四(si)處飛揚的(de)(de)旺(wang)(wang)仔(zi)(zi)小饅頭(tou)、旺(wang)(wang)仔(zi)(zi)QQ糖(tang)，抓一(yi)抓跳來跳去的(de)(de)旺(wang)(wang)仔(zi)(zi)小人兒，再嘟嘴賣個(ge)萌，把唇邊(bian)出現(xian)的(de)(de)旺(wang)(wang)仔(zi)(zi)牛奶一(yi)飲而盡……這些(xie)結合(he)了(le)(le)經(jing)典的(de)(de)旺(wang)(wang)仔(zi)(zi)IP元(yuan)素(su)貼(tie)紙把照片(pian)裝飾得生動有趣；虛擬(ni)與現(xian)實的(de)(de)結合(he)讓(rang)人像(xiang)更加生動有趣，仿(fang)佛(fo)一(yi)秒鐘之就穿越回了(le)(le)童年。

營銷(xiao)也(ye)要注重用(yong)戶(hu)(hu)差異化(hua)體驗，美圖相對靈(ling)活(huo)的(de)(de)(de)(de)產品(pin)機制(zhi)可(ke)以根據不同品(pin)牌打(da)造各具特色的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)玩法。此(ci)次合作中(zhong)(zhong)，美圖與旺仔選擇借助AR特效黑科技(ji)為切入點，圍繞“吃喝玩”等場景化(hua)的(de)(de)(de)(de)視(shi)覺表達，讓用(yong)戶(hu)(hu)進入他(ta)們所熟悉的(de)(de)(de)(de)旺仔廣告(gao)中(zhong)(zhong)，創新使用(yong)了旺仔這一大眾熟知的(de)(de)(de)(de)IP形象，也(ye)準確切中(zhong)(zhong)了年輕用(yong)戶(hu)(hu)喜(xi)歡(huan)賣萌的(de)(de)(de)(de)心理(li)。

該特(te)效一經推出即(ji)在社交網絡上(shang)引(yin)發火爆(bao)關(guan)注，不(bu)少網友(you)自發地(di)在微博、小紅(hong)書(shu)上(shang)發布教程玩法，交流分享心得。在美圖秀(xiu)秀(xiu)社區內，曬照贏(ying)旺(wang)旺(wang)大禮包(bao)的活動亦吸引(yin)了超過5萬名用(yong)戶參(can)與。

在這個(ge)多(duo)元的時(shi)代(dai)，想(xiang)要(yao)貼近年輕受眾的喜(xi)好就必須會玩。如今(jin)，越來(lai)越多(duo)的年輕女(nv)性用戶都熱衷于網上(shang)(shang)(shang)秀自拍，而(er)美圖(tu)是早(zao)抓住用戶需求引領該潮(chao)流(liu)鼻祖，在品(pin)牌建(jian)設上(shang)(shang)(shang)通過一系列(lie)精準營銷把自拍這種需求上(shang)(shang)(shang)升到一種積極的生(sheng)活方式。

數據(ju)顯示，美圖(tu)秀(xiu)秀(xiu)月活躍用戶數達(da)1.23億，美顏相機7720萬，其中大部(bu)分(fen)為(wei)90后、00后，大體(ti)(ti)量、高消費(fei)群體(ti)(ti)的用戶群體(ti)(ti)成為(wei)營(ying)銷活動的流量支(zhi)持；而機制靈活的產(chan)品(pin)功能(neng)能(neng)夠支(zhi)撐起各類有趣的玩(wan)法(fa)與多(duo)元廣告形式，豐富了(le)(le)品(pin)牌形象；此次(ci)(ci)(ci)旺(wang)仔與美圖(tu)的合作(zuo)是(shi)(shi)一次(ci)(ci)(ci)成功的跨界營(ying)銷，也是(shi)(shi)傳統品(pin)牌向年輕(qing)消費(fei)群體(ti)(ti)看齊的又一次(ci)(ci)(ci)成功嘗(chang)試，以用戶體(ti)(ti)驗為(wei)核心的創(chuang)新(xin)性商(shang)業(ye)合作(zuo)玩(wan)法(fa)更是(shi)(shi)掀起了(le)(le)品(pin)效合一的營(ying)銷風潮。