2017年9月2日，由中國廣(guang)告(gao)協會(hui)、廣(guang)告(gao)人文(wen)化集團、世(shi)界(jie)傳媒產(chan)業(ye)協會(hui)（WWMI）聯合(he)主辦的“廣(guang)告(gao)人商(shang)盟峰會(hui)暨ADMEN國際大獎頒(ban)獎典禮”在北京隆(long)重舉行，作(zuo)為每年一次廣(guang)告(gao)營(ying)銷(xiao)行業(ye)的“奧斯卡(ka)”；這里可以洞察整合(he)中國大市(shi)場營(ying)銷(xiao)脈動和風向，也(ye)是眾多(duo)高手(shou)競技場。
匯(hui)源果汁(zhi)憑借“【移花接木，借勢營(ying)銷(xiao)】匯(hui)源果汁(zhi)引(yin)領創意媒(mei)體廣告新(xin)風向(xiang)”案(an)例，榮(rong)獲2017ADMEN國際大獎——媒(mei)介整合類實(shi)戰金案(an)大獎。
匯(hui)源(yuan)果汁“創可貼(tie)”廣告作為(wei)新興廣告的風向標，2017上半年一次次的讓觀眾驚喜連連；從(cong)《三(san)生三(san)世十里桃(tao)花》
到《人民的(de)名義》
再到(dao)《歡(huan)樂(le)頌(song)2》
匯源(yuan)果汁用“創可貼(tie)”的(de)創意廣告形式，將匯源(yuan)品(pin)牌與一(yi)個個現象級IP深度捆綁，精準抓住劇集熱點，充分抓住觀(guan)眾(zhong)在(zai)觀(guan)看劇集時的(de)心理狀態。基(ji)于大劇場景與內(nei)容，深入(ru)挖(wa)掘品(pin)牌與熱點內(nei)容的(de)關(guan)聯，以(yi)“產(chan)品(pin)功能+場景+趣味吐槽點”的(de)內(nei)容，將觀(guan)眾(zhong)全方位帶入(ru)情景之中，傳遞(di)產(chan)品(pin)賣點和品(pin)牌價值(zhi)。
何為“創(chuang)可(ke)貼(tie)”廣(guang)告(gao)(gao)？在投放技術上也叫“打點廣(guang)告(gao)(gao)”，其(qi)目的(de)(de)是讓觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)在看劇(ju)時(shi)能接(jie)受到品(pin)牌(pai)的(de)(de)軟性(xing)和(he)趣(qu)(qu)味信息(xi)，而這(zhe)種顛覆植入營銷(xiao)模式深受觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)好評(ping)；品(pin)牌(pai)通(tong)過定制(zhi)趣(qu)(qu)味性(xing)的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)文案，在劇(ju)集中選擇合適(shi)的(de)(de)場景，適(shi)合出現的(de)(de)時(shi)間，吸(xi)引(yin)觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)的(de)(de)目光(guang)，傳播品(pin)牌(pai)理念。“創(chuang)可(ke)貼(tie)”廣(guang)告(gao)(gao)為品(pin)牌(pai)提供(gong)了更(geng)寬廣(guang)的(de)(de)營銷(xiao)空(kong)間，加之吸(xi)睛的(de)(de)創(chuang)意和(he)高效的(de)(de)執行(xing)，為品(pin)牌(pai)創(chuang)造出了更(geng)大的(de)(de)營銷(xiao)價值。
借(jie)助(zhu)劇(ju)(ju)情，即時(shi)推出既(ji)符合(he)劇(ju)(ju)情又滿足品牌(pai)傳播需求的創意廣(guang)告，而且所(suo)有工作必須(xu)在(zai)3小時(shi)極短時(shi)間完(wan)成(cheng)，是高品質的即時(shi)創意廣(guang)告；同時(shi)，避(bi)免了(le)廣(guang)告生硬推薦，緩(huan)解(jie)觀眾抵抗情緒；又能解(jie)決影視劇(ju)(ju)植入周(zhou)期長、不確定性大(da)的缺點，以(yi)“貼”的形式巧妙出現在(zai)劇(ju)(ju)中(zhong)。
經(jing)典(dian)背(bei)后可(ke)以看(kan)到匯源團(tuan)隊策略之道和專業水平，如能夠每次提前(qian)預判熱劇目(mu)、搶占經(jing)典(dian)劇情精準到位，并極短時間內創意定(ding)制化、風趣有內涵的(de)文案，讓觀眾更好的(de)接收和記住產品賣點，為匯源品牌(pai)實現有效的(de)情景共鳴，激發用戶對(dui)品牌(pai)的(de)認同。
近兩年來(lai)，我們發現匯源果汁(zhi)從(cong)產品(pin)到(dao)營銷、從(cong)品(pin)牌到(dao)傳播(bo)越(yue)來(lai)越(yue)年輕、越(yue)來(lai)越(yue)；我們樂見(jian)不(bu)一(yi)樣(yang)的匯源，期待(dai)匯源果汁(zhi)有更多精彩呈現。
