10月22日，由國家中輕食品工業管理中心、全國糖酒會辦公室等機構共同舉辦的“第99屆全國糖煙酒會”暨第12屆“中國食品產業成長之星”頒獎典禮在長沙成功召開。匯源集團近期打造的“匯源95°黑全場景營銷案例”受到專家團高度認可，榮獲“年度杰出營銷案例獎”。
眾所周知，90后、95后群體是當代觀影人群中的“主力軍”。作為定位年輕消費者群體的輕奢飲品，匯源95°黑氣泡果汁“不用誰來定義我，95°黑就是我的選擇”的產品理念與90后、95后的年輕態度高度契合。同時，影院巨幕銀屏、震撼聲效等完備的視聽系統，利于全方位、立體化地傳遞品牌精神，能限度地展現匯源95°黑TVC廣告片的質感和沖擊力。正是基于此，匯源此次精準錨定觀影人群，通過產品陳列、定制杯桶、映前廣告、電影IP聯動等系列方式強勢出擊，對消費者進行了高頻度、深層次的觸達，打出了一套漂亮的營銷組合拳。
影院中，匯源95°黑氣泡果汁的陣地陳列以個性、的風格吸睛無數，定制杯桶版爆米花也成為備受歡迎的觀影新標配。而觀影廳中，匯源95°黑映前廣告的播放，則進一步強化了人們對產品及品牌的深度認知。為配合此次院線營銷，產品還進入了影院附近超市，確保消費者購買的便利性。
借助此次營銷活動，匯源將產品和理念傳達至江蘇13個城市121家影院，在線下實現了近200萬人次的觀影人群覆蓋。此外，匯源95°黑還與《黃金兄弟》等熱門電影IP進行跨界合作，借助抽獎送票等新媒體動作，將活動影響力擴大到全國的年輕人群體中。通過覆蓋影院、超市、新媒體平臺、電商等渠道，匯源真正做到了線上線下聯動，終實現產品動銷。
此次著眼全局、深入受眾的營銷布局，不僅讓匯源95°黑在市場上收獲了較高的關注度和認可度，更提升了品牌的年輕化形象。這也是近年來愈加重視品牌年輕化建設的匯源，在娛樂跨界營銷上的又一次成功嘗試，在根本上觸達了年輕消費群體的精神和情感需求，夯實了品牌年輕化的戰略定位。
此次榮獲“年度杰出營銷案例獎”，是對匯源年輕化戰略及品牌營銷實力的高度肯定。未來，匯源將繼續因勢利導、擁抱變化，在消費需求不斷變化的潮流中搶占先機。
