2月25日,匯源集團攜旗下新品亮相世界長壽之鄉——湖北鐘祥市,召開2019年首場南方大區新品發布會,正式對外發布2019年度新品。
在本次發布會上,匯源重磅推出森林莓果、330ml100%、陳皮蘋果醋、PET300ml100%、OU新柑、兒童果泥等多款新品,以細分產品布局及多元化矩陣,全面打響2018年槍,搶占飲品市場先機。
煥新升級,新包裝撬動市場潛力
對于年輕消費者而言,飲料早已不單單是滿足解渴的需求,健康、好看、有趣等逐漸成為購買的重要決策因素。為此,匯源集團深入探查市場需求,將“包裝策略”定位2019年重頭產品戰略,推出煥新裝PET300ml100%果汁及新款OU新柑,以升級產品撬動更大的市場潛力。
PET300ml即飲裝100%是在延續匯源經典的100%果汁的基礎上,特別推出的全新包裝產品,充分滿足消費者隨時隨地飲用及補充VC的需求。PET300ml即飲裝100%包裝設計活力清新,色彩飽和度較低,瓶標材質采用乳白膜PET,質感高端。PET300ml即飲裝100%主打“真果汁不裝純”,突出純正100%果汁的核心賣點。據匯源產品負責人介紹,此產品的推出前后共經過996人次的外部調研,并挑選50名90后消費者共同溝通完成對口味、產品包裝等設計工作,相信這款精益求精的新包裝100%產品能夠贏得消費者的喜愛及認可。
去年匯源推出了“酷酷版”OU 新柑果汁飲料,一經上市就備受年輕消費者好評。在良好的年輕市場基礎上,今年匯源進一步推出了新款包裝的OU新柑產品,延續無色素、無防腐劑、低糖輕風味等產品特點,并在包裝上創新搭配了可愛的“冰激凌”配色,盡顯年輕風范。
融入傳統,為消費者帶來經典新體驗
除了在產品包裝上的煥新以外,在2019年的新品中,匯源還特別針對市場新消費趨勢及區域市場需求,進行產品研發突破,將中國傳統中藥材陳皮與現代果汁工藝結合,推出了全新產品——陳皮蘋果醋飲料。
果醋飲料一直是匯源多年來的經典口碑品類之一,深受消費者喜愛青睞。此次匯源推出的1L陳皮蘋果醋飲料,是在傳統蘋果醋飲料的基礎上進一步升級。該產品以22歲-45歲人群為核心受眾,主打“果醋+陳皮,健康好伴侶!”的口號。產品精選優質蘋果原汁經深層二次發酵而成,原醋添加量超過70g/L,并特別添加了陳皮、蜂蜜。陳皮蘋果醋飲料消食健胃,風味獨特,不添加防腐劑,健康營養,口感更佳,回味無窮。
除了PET300ml即飲裝100%、OU新柑、陳皮蘋果醋飲料等主打產品之外,在此次發布會上,匯源集團還針對兒童人群推出100%兒童果泥、針對白領人群推出330ml利樂鉆100%等多個品類新品,通過產品細分滿足不同消費者的多樣化需求。
匯源集團成立26年以來,果汁市場份額一直穩居國內,其產品出口至全球30多個國家和地區,深受消費者喜愛。2019年,站在新時代全新起點上的國家品牌匯源強勢出擊,從登錄紐約時代廣場大屏,到獲得《人民日報》、CCTV深度報道,再到成為“2019年CCTV春晚指定飲品”,霸屏春節營銷,匯源充分展現出“國家TOP品牌”的勢能及風采,為其2019年的發展奠定了良好的開局。
此次在鐘祥召開的南方大區新品發布會,僅僅是匯源集團2019年新品發布的步。接下來,匯源還將在江蘇鹽城、山東萊蕪等地陸續發布新品,深度布局全國市場。
對于匯源此次的新品戰略發布,匯源果汁執行總裁崔現國表示:新藍圖繪就偉大夢想,新時代踏上全新征程。乘著國家政策、行業發展、市場利好的東風,依托集團產業布局及“國家TOP品牌”的強勢背書,2019年,匯源將為中國消費者高品質的美好生活而努力奮斗,創造更加美好的未來。