全球的(de)食(shi)品(pin)制造商(shang)雀(que)巢公司(si)今日(ri)(ri)在滬宣布，面(mian)向中(zhong)國市場(chang)正式推出“雀(que)巢優活(huo)(huo)” “兒(er)童水(shui)”。作為國內首發針對精準人群的(de)“兒(er)童水(shui)”，“雀(que)巢優活(huo)(huo)”在包裝(zhuang)上(shang)獲得(de)華特迪(di)士(shi)尼（中(zhong)國）有限(xian)公司(si)授權，使用新榮獲第89屆(jie)奧斯卡(ka)金(jin)像獎(jiang)動畫長片獎(jiang)的(de)迪(di)士(shi)尼動畫片《瘋狂動物(wu)城》中(zhong)八(ba)位具人氣(qi)的(de)卡(ka)通形象。該款(kuan)“兒(er)童水(shui)”是“雀(que)巢水(shui)”在2017年重磅(bang)出擊國內瓶(ping)裝(zhuang)水(shui)市場(chang)的(de)產品(pin)，雀(que)巢希望它的(de)面(mian)市能積(ji)極幫助(zhu)兒(er)童養成每日(ri)(ri)規律飲水(shui)的(de)健康生活(huo)(huo)習慣。該產品(pin)先在上(shang)海市場(chang)試銷(xiao)，隨后(hou)向其它重點(dian)市場(chang)推廣(guang)。
瓶裝水(shui)逐步細分(fen) 雀巢精(jing)耕(geng)“兒童水(shui)”市場(chang)
近年(nian)來，隨著健(jian)康意識的(de)(de)不斷(duan)提升(sheng)，人們越來越重視通過養成正確的(de)(de)飲水(shui)習(xi)慣來維(wei)護身(shen)體健(jian)康。而隨著消費水(shui)平(ping)的(de)(de)升(sheng)級，瓶裝水(shui)市(shi)場(chang)也逐步顯(xian)現細(xi)分趨勢。 滿足(zu)不同目標受眾需求的(de)(de)中(zhong)高端產品(pin)，日益(yi)成為水(shui)市(shi)場(chang)的(de)(de)未來發展方向。其中(zhong)，針對兒童群(qun)體的(de)(de)“兒童水(shui)”更是備受關注(zhu)。
據食品和飲料行業著名英國咨詢公(gong)司(si)Zenith發(fa)布(bu)的(de)(de)兒(er)童(tong)瓶裝水(shui)革新報告分析(xi)，在 2021 年(nian)以前，兒(er)童(tong)水(shui)市(shi)場將(jiang)以每(mei)年(nian) 7%的(de)(de)增速發(fa)展，其中亞太(tai)地區會引領全球市(shi)場。
雀(que)巢(chao)大中(zhong)華區(qu)水(shui)業務董事長(chang)兼(jian)總裁大衛·蘇丹（David Saudan）表示： “兒(er)童(tong)水(shui)市場潛力巨大，不(bu)僅是因(yin)為廣大兒(er)童(tong)需(xu)要(yao)根據其年齡(ling)每日定(ding)(ding)時定(ding)(ding)量規律(lv)飲(yin)水(shui)，更是基于兒(er)童(tong)對(dui)于飲(yin)用(yong)水(shui)水(shui)質的嚴格(ge)要(yao)求(qiu)(qiu)。專注(zhu)飲(yin)用(yong)水(shui)近(jin)二(er)十年的‘雀(que)巢(chao)優活’，全部產品都采用(yong)嚴格(ge)的雀(que)巢(chao)水(shui)標準(zhun)*，以優質產品服務中(zhong)國市場，幫助家庭提(ti)升生活品質，貢獻于更健康的未來永(yong)遠是我們的追求(qiu)(qiu)。”
童(tong)趣無限 “瓶”添《瘋狂(kuang)動物城》
獲得第89屆奧斯(si)卡金像獎(jiang)動(dong)(dong)(dong)(dong)畫長片的(de)《瘋(feng)狂動(dong)(dong)(dong)(dong)物城》，無(wu)疑是2016年全球動(dong)(dong)(dong)(dong)畫片市場上的(de)贏家。作為迪士尼第55部(bu)動(dong)(dong)(dong)(dong)畫長片，《瘋(feng)狂動(dong)(dong)(dong)(dong)物城》憑借其精(jing)彩(cai)的(de)故(gu)事(shi)和獨具魅(mei)力的(de)人物贏得國內消費者的(de)青睞(lai)，而片中的(de)帥(shuai)狐尼克、萌兔朱迪、樹懶閃(shan)電等角色也晉身受追捧的(de)卡通形象。
此(ci)次(ci)，“雀巢優活”獲得迪士尼(ni)在中國大陸地區的(de)授(shou)權(quan)，推(tui)出瘋狂(kuang)動物(wu)城系列八(ba)款(kuan)“兒童水”，棉尾兔(tu)朱(zhu)迪、赤狐(hu)尼(ni)克、樹懶閃(shan)電、獅(shi)市(shi)長、綿(mian)羊副市(shi)長、獵豹本杰(jie)明警官、耳廓狐(hu)芬尼(ni)克，還有大明星瞪(deng)羚(ling)夏(xia)奇(qi)羊這八(ba)個(ge)古(gu)靈精怪、個(ge)性(xing)十足的(de)卡通形象躍然(ran)瓶上，在帶給消費(fei)者無(wu)限(xian)童趣的(de)同時，鼓勵其(qi)健康飲水。
大衛·蘇丹還(huan)表示：“處于(yu)身心發展(zhan)期的(de)兒(er)(er)(er)童(tong)充滿(man)了好奇(qi)心，不斷探(tan)索世界。雀巢此次(ci)與迪士尼開展(zhan)授權合作，以(yi)《瘋(feng)狂動(dong)物城(cheng)》中受(shou)歡(huan)迎(ying)的(de)卡(ka)(ka)通(tong)形象(xiang)為包(bao)裝推出兒(er)(er)(er)童(tong)水，也是希望利用(yong)有趣的(de)包(bao)裝以(yi)及動(dong)畫(hua)片卡(ka)(ka)通(tong)形象(xiang)對兒(er)(er)(er)童(tong)的(de)吸引力，幫(bang)助他們養成良好的(de)飲(yin)水習慣以(yi)及健康的(de)生(sheng)活(huo)方(fang)式。好的(de)習慣將伴隨兒(er)(er)(er)童(tong)的(de)一生(sheng)，這些動(dong)畫(hua)片中的(de)形象(xiang)也將鼓勵和伴隨他們成長(chang)。”
伴隨產(chan)品上市，“雀(que)巢優活(huo)”還將開展“健(jian)康成(cheng)長 玩出(chu)趣”系列活(huo)動與廣大兒童面(mian)對面(mian)，通過豐富有趣的(de)體驗活(huo)動，讓(rang)兒童認識到(dao)健(jian)康飲(yin)水的(de)重(zhong)要性，掌握正(zheng)確的(de)安全飲(yin)用水知(zhi)識，在校園學(xue)習以及家庭生活(huo)中逐(zhu)步養成(cheng)健(jian)康、營(ying)養的(de)生活(huo)方式。
