群雄逐鹿，康師傅茶參廳檸檬茶為何獨領風頭？

 國內即飲茶市場體量龐大，比白奶市場高出40%，擁有近50個產品種類。即便如此，消費者對即飲茶的需求和消費欲望仍在上漲。正是在這樣的市場大環境下，更多細分的茶飲品類應運而生。其中，港式檸檬茶逐漸成為市場新寵，吸引到各路飲品企業入場。

 作為茶飲大佬的康師傅，今夏推出了新品“康師傅茶參廳檸檬茶”，一經上市便大受好評，引發巨大品牌聲勢。基于產品的定位和硬核品質，輔以代言人的正確運用，產品與代言人“1+1>2”的合力迅速幫助康師傅茶參廳檸檬茶獨領風頭。

立足產品品質

借代言人影響力打開市場聲勢

檸檬茶品類不乏一些較早布局的品牌，對新進品牌而言，如何獲得消費者關注成為重要課題。

 康師傅茶參廳檸檬茶透過敏銳的市場反應，抓住粉絲經濟時代的機遇，果斷邀請陳偉霆出任代言人，打開市場聲勢。在發揮代言人帶貨優勢的同時，更是讓新品在上市初期就搶占熱門頭版，迅速成為檸檬茶市場的“重磅新勢力”。

當然，想要立足于市場，出挑的產品品質是重中之重。

 青檸檬酸爽，黃檸檬香甜，獨特的“雙檸搭配”建立起鮮明的產品差異；港風的包裝設計投射出產品源自正宗茶餐廳的屬性；遵循茶餐廳工藝炮制，讓產品還原出經典茶餐廳檸檬茶的風味。

 三大特色加持下，康師傅茶參廳檸檬茶在上市初期就吸引到一些美食博主和消費者的搶先關注，積極自主分享飲用感受并安利產品，為產品積累了前期的市場聲量。

 在擁有一定市場基礎的前提下，代言人陳偉霆的強勢入局成為點燃品牌聲勢的一把火，徹底掀動了粉絲圈層的熱情，產品品質+代言人的雙向推進，使康師傅茶參廳檸檬茶在電商平臺銷量爆發式增長，個別區域甚至幾度斷貨。

激活傳播合力

品牌選擇代言人有講究

 粉絲經濟時代，代言人的選擇成了一門技術活兒。如何能在產品與代言人之間形成“1+1>2”的合力，成為品牌面臨的新課題。康師傅茶參廳檸檬茶通過此次與陳偉霆的合作給出了自己的答案。

 “愛去茶餐廳又愛喝檸檬茶”是陳偉霆的一大標簽，一杯檸檬茶的地道與否，陳偉霆擁有相當高的發言權，這讓康師傅茶參廳檸檬茶主打的“雙檸搭配，正點夠味”信任度倍增。康師傅茶參廳檸檬茶透過陳偉霆在TVC中營造出強大的場景代入感，讓粉絲仿佛一瞬間置身于茶餐廳環境中，強化了產品正宗茶餐廳風味的屬性。

 可以看到，無論是產品與代言人的共性，還是代言主題的契合度，康師傅茶參廳檸檬茶的選擇都堪稱出色。陳偉霆的超高人氣以及自身的文化屬性成功為品牌賦能，極大地提升了品牌的影響力和市場認知度。

強化口碑種草

持續溝通鞏固品牌聲勢

上市官宣后，持續地優質口碑產出和產品的正向內容分享，為品牌在粉絲群體中再次贏得一波好感。

 康師傅茶參廳檸檬茶借助頭部美食KOL的公信力制造信任場景，持續向消費者安利產品，溝通產品的差異化屬性，拉進消費者和品牌之間的距離。另一方面，隨著代言人陳偉霆的一系列發聲，微博、小紅書等平臺UGC的內容呈現井噴，優質UGC內容的分享與傳播輻射到更廣泛的群體中去，助推康師傅茶參廳檸檬茶口碑在社交平臺完成裂變，真正實現從代言人的粉絲圈到普通消費者的“產品出圈”。

 在市場營銷的戰略升級中，對于市場大環境的洞察以及在營銷端的創新，越來越成為品牌制勝的重要因素。產品出眾的品牌力配合優質代言人的影響力，將催生品牌和代言人“1+1>2”的傳播合力，助力品牌獨領風頭。