迎春樂榮獲“中國馳名商標” 厚積薄發塑品牌

 2010年1月15日，國家工商總局公布了2009年中國馳名商標認定結果，青島迎春樂乳業集團擁有的“迎春樂”商標位列其中，這是自“三聚氰胺奶粉事件”發生后，中國乳品行業品牌歷史性突破的一年，也是本次通過“中國馳名商標”審批的第29類（牛奶、牛奶飲料、牛奶制品）商標中唯一的一個。青島迎春樂乳業集團憑借牛奶品質、網絡布局、銷量和奶源建設等各項綜合指標，已真正成為山東省領先的乳制品制造業企業之一。

 青島迎春樂乳業集團總裁潘瑞春以“迎春樂”為例指出，青島迎春樂乳業集團成立12年來，始終堅持品質制勝，塑造青島人自己的全國知名的自有品牌，是青島乳制品制造業本土企業品牌和價值鏈的成長之道。迎春樂乳業集團已擁有巴氏鮮牛乳、常溫奶、酸奶、活性乳酸菌發酵乳等四大系列產品， 銷售收入逐年大幅增加，生產設施和研發投入已累計超過上億元。記者注意到，青島迎春樂乳業集團有意識地面向國內外締造自己的品牌，說明迎春樂乳業經過多年的高速發展，現在已經進入一個新的階段，開始走上一條具有中國特色品牌的國際化發展道路，即“立足當地鮮奶為主、品質制勝塑造品牌、成熟模式快速復制”.

倡導高品質健康生活

 作為2009年“中國馳名商標”,青島迎春樂乳業集團以牛奶品質、網絡布局、銷量和奶源建設為起點，創立了“走中國特色的國際化品牌路線”具有典型意義。

 民以食為天。“天”字企業關系著每個人的健康幸福和生活品質。據青島迎春樂乳業集團總裁潘瑞春介紹，“迎春樂”從創立那天起，為了給顧客提供最新鮮的牛奶，通過就近建設牧場、快速冷鏈運輸、先進設備生產、合理產銷流程等措施，保證客戶在12小時內就能飲用到新鮮的牛奶，這正符合了國際上飲用鮮牛乳比例達90%以上的健康消費習慣。多年來，“迎春樂”踏踏實實做事，老老實實做人。一是給企業定的目標是健康發展，做一個百年老店型企業；二是在奶源、品質、制造、品牌、經營模式等方面，都要領先；三是不斷提升產品的市場覆蓋率和品牌知名度、美譽度，形成企業良性發展的基礎。

 迎春樂歷經多年的風雨洗禮和考驗，不僅稱雄山東半島，在國內市場拓疆延土，以高超的創意一次次開拓自己的品牌市場，用高尚的道德一次次維護著自己的品牌形象，不懈的努力中，成就了自己的功業，不懈的努力中，煉就了今天的“中國馳名商標”.

養殖奶牛撐起百年乳業夢想

 青島市城陽區南疃，歷史上素有人杰地靈的美譽。大名鼎鼎的青島迎春樂乳業集團就坐落于這塊神奇的沃土之上，伴隨了青島兩代人成長的“迎春樂”牛奶也產于此。28年前，迎春樂乳業創始人郭克從和他的創業伙伴在這里用養殖奶牛業撐起了百年乳業之夢，之后迅速發展壯大，1998年正式注冊了“迎春樂”商標。

 1978年底，正值改革開放初期，迎春樂乳業創始人郭克從看到這片土地上的貧窮和落后沒有太多的改變，鄉親們依然過著苦日子。這個走南闖北、見過“世面”的郭克從被深深震撼了，他暗暗發誓，一定要干出一番轟轟烈烈的事業，一定要使鄉親們早日擺脫貧窮，走上致富之路，并確立了“廠興民富，同奔小康”的創業目標。

 苦心人，天不負；有志者，事竟成。經過28年的艱苦創業和頑強拼搏，迎春樂由小變大，由弱變強，目前已發展成為青島地區產銷量最大的乳制品專業生產企業、農業產業化國家重點龍頭企業和中國學生飲用奶定點生產企業，同時建成了青島地區最大的綠色優質奶源基地，帶動周邊數十萬農戶依靠養殖奶牛走上了富裕之路。

貫通中西的“中國特色”

 在迎春樂諸多產品中融匯東西方文化精髓的生活理念，增加產品的附加值，從心態理念、生活習慣、消費需求等多方面相結合，使迎春樂乳制品適應市場潮流，正是一個中國馳名品牌具有的品質。多年來，青島迎春樂乳業集團在傳承博大精深東方文化的基礎上，貫通中西，將自身好的產品研發、社會資源、國內外乳制品制造業理念集中起來，從不同時代、不同消費需求尋找靈感，在一個開放的國際視野下，去開發相應的產品，不斷強化“中國特色”的品牌內涵，成為“高品質健康生活”的代名詞。

 潘瑞春介紹，近年來，迎春樂集團十分重視質量和技術研發投入，相繼通過ISO9001質量管理體系認證和HACCP食品安全管理體系認證，使迎春樂產品的生產有了全面科學的質量安全保證，公司擁有瑞典利樂、法國百利、日本、韓國四國等國際先進生產線，配備丹麥福斯FOSS牛奶成分分析儀等國際先進的乳品檢驗設備，對生產的各環節進行監控，保證產品質量安全，企業奉行“安全關乎生命，專業提升價值”的生產理念，實現了產品批批檢驗、批批合格。

把住牧場奶源關

 青島迎春樂乳業集團擁有現代化大型專屬奶牛牧場43個，存欄荷斯坦奶牛上萬頭，各個專屬牧場不斷汲取乳品制造產業前沿的高精尖技術，先后引進德國轉盤式真空擠奶機、TMR自動喂料車、自動清洗貯奶罐、自動飲水器、中央循環供熱系統、智能監控系統等先進設施設備，為牧場自動化、規模化、健康型養殖提供了有力的硬件支持。牧場還采用EDTN飼養管理模式，依托網絡數字技術，為奶牛建立了系統全面的信息資源庫；通過DHI奶牛生產性能測定，全程監控奶牛生活、生產狀況，在營養、防疫、育種等方面及時給出適合每個個體的解決方案，保證奶牛們健康生活，快樂產奶。

推出“網上訂奶”

 從2000年起，青島迎春樂乳業集團堅持巴氏鮮牛乳推廣的營銷主導策略，采用多渠道的市場開發模式，除大型商超、社會渠道外，還發展送奶到家業務，目前牛奶投遞站、配送站遍布青島市內四區、嶗山及周邊各區縣，配有50多輛產品冷藏配送車，為奶點配備了1200多臺恒溫保鮮柜，從擠奶、加工、儲運到送達到戶，耗時不超過12小時。注重加強營銷渠道建設，建立起全面覆蓋、配送直供快遞到戶的服務網絡，設立24小時客戶服務熱線，實現與客戶的“零距離溝通”.同時，在國內率先推出了街頭入戶的“健康信使”、“網上訂奶”業務，從而構成了一個方便、快捷的保鮮物流系統和客戶服務系統。

 如今，青島的市民在日常消費生活中，幾乎隨時隨處可以感受到“迎春樂”服務品牌所帶來的便利和愉悅。而青島迎春樂乳業集團通過創品牌，在企業和消費者之間形成了一種親和力，使商品的交換和服務進入到了真誠交流的境界，創造出一個安全可靠、具有誠信度的消費環境，既使企業獲得了實實在在的經濟效益，同時更使廣大消費者成為最大的受益者。

 迎春樂正在以獲得“中國馳名商標”為契機，以現有的乳業經營的成功模式為基礎，積極尋求省內外的新的市場經營陣地，我們相信迎春樂乳業在可預見的未來，一定會成為中國乳品行業的生力軍，并成為青島的又一張新的品牌名片。