全球的食品制造商雀巢公司今日在滬宣布，面向中國市場正式推出“雀巢優活”“兒童水”。作為國內首發針對精準人群的“兒童水”，“雀巢優活”在包裝上獲得華特迪士尼（中國）有限公司授權，使用新榮獲第89屆奧斯卡金像獎動畫長片獎的迪士尼動畫片《瘋狂動物城》中八位具人氣的卡通形象。該款“兒童水”是“雀巢水”在2017年重磅出擊國內瓶裝水市場的產品，雀巢希望它的面市能積極幫助兒童養成每日規律飲水的健康生活習慣。該產品先在上海市場試銷，隨后向其它重點市場推廣。
瓶裝水逐步細分雀巢精耕“兒童水”市場
近年來，隨著健康意識的不斷提升，人們越來越重視通過養成正確的飲水習慣來維護身體健康。而隨著消費水平的升級，瓶裝水市場也逐步顯現細分趨勢。滿足不同目標受眾需求的中高端產品，日益成為水市場的未來發展方向。其中，針對兒童群體的“兒童水”更是備受關注。
據食品和飲料行業著名英國咨詢公司Zenith發布的兒童瓶裝水革新報告分析，在2021年以前，兒童水市場將以每年7%的增速發展，其中亞太地區會引領全球市場。
雀巢大中華區水業務董事長兼總裁大衛·蘇丹（DavidSaudan）表示：“兒童水市場潛力巨大，不僅是因為廣大兒童需要根據其年齡每日定時定量規律飲水，更是基于兒童對于飲用水水質的嚴格要求。專注飲用水近二十年的‘雀巢優活’，全部產品都采用嚴格的雀巢水標準*，以優質產品服務中國市場，幫助家庭提升生活品質，貢獻于更健康的未來永遠是我們的追求。”
童趣無限“瓶”添《瘋狂動物城》
獲得第89屆奧斯卡金像獎動畫長片的《瘋狂動物城》，無疑是2016年全球動畫片市場上的贏家。作為迪士尼第55部動畫長片，《瘋狂動物城》憑借其精彩的故事和獨具魅力的人物贏得國內消費者的青睞，而片中的帥狐尼克、萌兔朱迪、樹懶閃電等角色也晉身受追捧的卡通形象。
此次，“雀巢優活”獲得迪士尼在中國大陸地區的授權，推出瘋狂動物城系列八款“兒童水”，棉尾兔朱迪、赤狐尼克、樹懶閃電、獅市長、綿羊副市長、獵豹本杰明警官、耳廓狐芬尼克，還有大明星瞪羚夏奇羊這八個古靈精怪、個性十足的卡通形象躍然瓶上，在帶給消費者無限童趣的同時，鼓勵其健康飲水。
大衛·蘇丹還表示：“處于身心發展期的兒童充滿了好奇心，不斷探索世界。雀巢此次與迪士尼開展授權合作，以《瘋狂動物城》中受歡迎的卡通形象為包裝推出兒童水，也是希望利用有趣的包裝以及動畫片卡通形象對兒童的吸引力，幫助他們養成良好的飲水習慣以及健康的生活方式。好的習慣將伴隨兒童的一生，這些動畫片中的形象也將鼓勵和伴隨他們成長。”
伴隨產品上市，“雀巢優活”還將開展“健康成長玩出趣”系列活動與廣大兒童面對面，通過豐富有趣的體驗活動，讓兒童認識到健康飲水的重要性，掌握正確的安全飲用水知識，在校園學習以及家庭生活中逐步養成健康、營養的生活方式。
